隨著千禧一代的成長(zhǎng)，潮牌愈發(fā)受到國(guó)人重視。為了爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者，各大平臺(tái)和資本都“摻和”進(jìn)潮流生意。而隨著I.T業(yè)績(jī)的上漲，更為潮牌市場(chǎng)增添了一劑定心丸。

2011年全球潮牌服飾市場(chǎng)規(guī)模600億美金，2017年高達(dá)2000多億美金，逐年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。潮牌是全世界，也是中國(guó)增長(zhǎng)最快的品牌市場(chǎng)，是下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)。

根據(jù)Nielsen報(bào)告用戶大數(shù)據(jù)分析，2017年潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3.7倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到62%，而非潮牌消費(fèi)的增速是17%。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)也顯示，過去三年，潮牌市場(chǎng)一直保持持續(xù)升溫的趨勢(shì)，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長(zhǎng)超過60%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)則高達(dá)260%。

近三十年來，香港多品牌服飾零售商I.T一直在為時(shí)尚愛好者提供多種潮流時(shí)尚風(fēng)格，并將諸多小眾及先鋒品牌帶入中國(guó)。 此前，由于國(guó)人對(duì)潮牌持有排斥態(tài)度，導(dǎo)致I.T在華的業(yè)績(jī)一直都不太理想，但近年來隨著千禧一代的崛起，大眾審美的轉(zhuǎn)變，潮流生意愈發(fā)向好。

I.T近日發(fā)布上半財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2018年8月31日止的六個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)11.3%至40.64億港元，毛利率為64%，凈利潤(rùn)則錄得高達(dá)87.8%的同比增幅至1.13億港元。

隨著《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的熱播，吳亦凡等明星更是帶動(dòng)了一些潮牌的發(fā)展。為進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體，I.T于去年8月任命吳亦凡為其成立以來的首位代言人。

為進(jìn)一步鞏固現(xiàn)有的影響力，I.T還在持續(xù)引進(jìn)全球的潮流品牌，并以中國(guó)合作伙伴的身份協(xié)助街頭潮牌Off-White在中國(guó)內(nèi)地的上海北京天津先后開設(shè)三家店鋪 。今年下半年，微博粉絲數(shù)最多的女明星謝娜創(chuàng)立的時(shí)裝品牌NAYOUNG娜樣也將正式入駐I.T。

除了I.T，國(guó)內(nèi)憑借打造潮牌而重獲生機(jī)的品牌也大有存在。這兩年太平鳥和李寧都相繼轉(zhuǎn)型成功，李寧更是登上了2018秋冬紐約時(shí)裝周、2019春夏巴黎男裝周，得到了時(shí)尚界與眾多潮人明星們的認(rèn)可。讓大眾看到了國(guó)產(chǎn)時(shí)裝品牌也可以做到與國(guó)際接軌。

根據(jù)報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析，一二線城市潮牌市場(chǎng)消費(fèi)額穩(wěn)居高位，這是因?yàn)橐欢€城市早在十年前就受到街頭文化、球鞋等早期影響，一些外國(guó)人聚集區(qū)也得天獨(dú)厚地孕育著潮牌的流行。

而隨著明星帶貨、微商崛起，三線及以下城市正在朝著一二線城市追趕。同時(shí)，潮牌消費(fèi)核心用戶也向大眾用戶延伸，購買潮牌的人越來越多。

為此，更多的國(guó)潮原創(chuàng)品牌也隨即產(chǎn)生。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅在今年上半年，淘寶就增加了100余家國(guó)潮店鋪，優(yōu)秀的國(guó)潮原創(chuàng)店鋪也多達(dá)300家。

投資機(jī)構(gòu)青山資本指出，潮牌的成功具有一定的偶然性。當(dāng)下潮牌市場(chǎng)的迅猛發(fā)展主要靠的是現(xiàn)象級(jí)的爆發(fā)，一個(gè)潮牌能否成功，其持續(xù)打造爆款的能力極為關(guān)鍵。這與普通消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展邏輯并不一致，而更像文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展邏輯，例如電影。在他們看來，一個(gè)潮牌即便是有偶發(fā)的爆款能力也并不意味著品牌的長(zhǎng)期可發(fā)展。

未來的潮牌市場(chǎng)必然會(huì)更大，在市場(chǎng)內(nèi)部一定會(huì)出現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的情況，這是一個(gè)大市場(chǎng)，并且永遠(yuǎn)不會(huì)天下一統(tǒng)。

貝恩咨詢?cè)A(yù)測(cè)，中國(guó)年輕人的服裝市場(chǎng)規(guī)模將超過5000億，在年輕人服裝這塊大蛋糕中，潮牌占到330億到350億左右，由于奢侈品、快時(shí)尚、甚至生活品牌的加入，這個(gè)市場(chǎng)正在迅速擴(kuò)大。2017年潮牌市場(chǎng)規(guī)模全球占2000億美元，國(guó)內(nèi)通過搜索引擎統(tǒng)計(jì)，潮牌相關(guān)資訊日搜索量超100萬條，潮牌在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。為了爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者，各大平臺(tái)和資本都“摻和”進(jìn)潮流生意，未來將又是一場(chǎng)腥風(fēng)血雨的廝殺。