12月17日，由騰訊和樂動卓越合作運營的《我叫MT2》正式上線蘋果商店正式開啟了公測，短時間內就登頂AppStore付費榜和暢銷榜榜首，一時間刷新了蘋果游戲沖榜最快的紀錄。

MT2迅速登頂雙榜，離不開騰訊強大的渠道效應，但這款游戲的成功背后確實也有些比較獨特的信息點存在，強勢登頂雙榜后，MT2給業界帶來了三大啟示。

一、同一個細分領域，差異化仍然會有市場

《刀塔傳奇》的成功吸引了市場上很多游戲的像素級的抄襲，MT2當然并不是第一款。前不久，一款《刀塔傳奇》Like的游戲《Heroes Charge》，在海外49個國家的暢銷榜排名前100，在12個國家的暢銷榜曾拿到第一名。而除了英雄形象和UI界面有些微調，游戲核心玩法與《刀塔傳奇》幾乎如出一轍，然而即使這樣的簡單照搬，這款游戲在海外的成績也相當不錯。

這些游戲憑借各種山寨的盜版IP其實一定程度上也獲得了成功。我有位同事甚至現在在玩一款以火影為IP的山寨“刀塔傳奇”，而這款游戲據說流水也相當不錯。MT2和《刀塔傳奇》在玩法上存在高度雷同，但3D的視角確實給玩家了一種新鮮感，動作卡牌游戲引領的第二代卡牌游戲仍然有巨大的想象空間。游戲廠商只要這個細分領域做出差異化仍然會取得不錯的成績，要知道即使只存在IP上的差異，也仍然會有市場，畢竟不是每個玩家都熟知刀塔IP。

二、渠道仍然為王，MT登頂后沒有公布流水

端游大廠，沒有自家的用戶渠道，在第一波資源砸完后，開服第二天就急于把自己做了多少多少流水公布出來，給別人說：你看我這個游戲一天2000多萬充值，很不錯啊。意思就是你速度給我上推薦位，這游戲吸金！沒的渠道的手游公司，其實非常可憐，砸完錢，馬上就要昧著良心說我這游戲多好多好，為的就是趁早告訴別人我這游戲多吸金，快點給我上你家的推薦位。而騰訊從來沒有一款游戲是在開服第二天或者第一天就公布流水的，騰訊旗下的游戲甚至很多時候壓根就不屑于公布流水。因為不需要這樣去炒作自己的東西，自家有強大的渠道，這就是兩種公司的營銷路線。

就這次而言，不同于國內的其他游戲廠商，上線第一天到處發新聞稿宣揚自己單日流水有多么多么高，我們發現MT2在取得優秀成績后，保持了異乎尋常的冷靜。或許這可能是因為出自騰訊方面的克制原因，但這個現象背后卻反映了一個殘酷的事實，雖然游戲廠商一直對外宣揚內容為王，但對面對渠道時，他們仍然處于極度弱勢，缺乏話語權。

三、從獨代到合作聯運，騰訊渠道的掌控能力在下降

從發布會宣布的騰訊獨代，到現在悄悄地改為合作運營，MT2在與騰訊的博弈中無疑一定程度上占到了上風。一方面，《全民奇跡MU》依靠小米渠道強勢登頂后，不同于純粹的手游公司，無論是研發、發行還是渠道方面，雷軍的小米系在游戲市場是可以真正對騰訊造成威脅的，騰訊迫切需要一款能夠支撐收入的游戲，而作為國產手游界的第一IP的MT2無疑能夠很好的承擔這種角色。

但另一方面，隨著騰訊渠道推薦的游戲越來越多，玩家開始出現審美疲勞，游戲推薦效果已經越來越差。騰訊渠道確實仍然強大，但對一些強勢的開發商來說或許不再具有很強的吸引力。簡單來說，選擇騰訊獨代，并不一定比在全渠道發行掙得的利潤多。

前不久，有記者證實，騰訊正在推進一個名為“行業發行”的新計劃，為了擴大手游，之前騰訊平臺獨代的微信游戲將外部聯運，而正這是騰訊對市場影響力下降的最有力佐證。騰訊游戲副總裁王波在接受采訪時表示：“我從來不把自己只當渠道。有好的產品，我們愿意發行，一次不合適也可以再在合作的機會。我們的角色是發行平臺，而非渠道的概念。”

其實騰訊中重度游戲存在短板的最主要原因在于，中重度游戲因為吸量能力明顯弱于休閑手游，如果沒有足夠的品牌曝光、和充分的渠道推薦、長期收入穩定性難以保障。微信和手Q的推薦位極其有限，而應用寶又無力承載騰訊分發重要的戰略地位。所以騰訊需要把自己的角色從渠道重新定位成發行平臺，這樣才可以獲得其他渠道的支持，以借助其他平臺現成的重度用戶積累，增加曝光和推薦位，而這無疑是一種無奈之舉。（這里推薦大家看一篇文章：《曾經上榜的游戲今何在？產品消失的背后》） 

從創新到抄襲，MT只用了短短一年時間

在MT2上線之后，我迅速體驗了游戲，在這款在業界迎來無數好評的游戲里，我幾乎沒有看到什么誠意，玩法上幾乎達到了《刀塔傳奇》的像素級抄襲。開創一代卡牌游戲MT的續作，竟然反過來要來臨摹自己的后備作品，我不得不對國產手游的創新表達了一種悲觀的情緒。

而伴隨著這款游戲的爭議同時也迎面撲來，在《我叫MT2》的蘋果商店條目中，目前有2518條評論，評論好壞參半，呈現出嚴重的兩極分化態勢，總評為三顆星，有網友評價其為“換了個馬甲的刀塔傳奇”。

這款玩法上高度山寨的游戲，雖然取得了相當不錯的成績，與《刀塔傳奇》玩法上的雷同無疑會很大程度上分流《刀塔傳奇》的玩家群體，憑借騰訊強大的渠道以及MT強大的粉絲群這款游戲很大程度上會在暢銷榜停留一段時間。但畢竟動作卡牌手游因極強的策略性和較高的付費率，游戲擁有很高的用戶粘性，游戲中的大R玩家很難因為新游戲的出現發生遷移行為。但這種單純憑借IP洗用戶的行為，在我看來很可能壓根不會是長久之計。

說到MT2其實就是騰訊借助卓越互動推出的一款與《刀塔傳奇》惡性競爭的游戲，借MT之名做刀塔的事，把刀塔的氣焰給打下來，反正玩法上完全一樣，刀塔的用戶玩我這個游戲完全沒有任何門檻。

不過在我看來，MT2可能會像騰訊其他重度游戲，生命周期不會太長久，單純的模仿有時其實會相當的尷尬。《刀塔傳奇》中有無數的英雄可以用，每款英雄都有旗幟鮮明的特征，MT這個IP是基于動畫衍生出來的，很多玩家甚至無法清楚的區分每個英雄之間的差別，而這對MT2來說或許并不是一個好消息。