當新興的力量開始出現的時候，傳統的“法老”們總是會想盡一切辦法將這股新生的力量處死，在新舊事物出現交替的時候，博弈總是那么明顯。

日前，QQ音樂率先針對網易云音樂的侵權進行起訴，法院判定后者涉及到的623首網絡音樂內容屬侵權行為，且勒令其刪除相關內容。

不久之后，網易云音樂迅速還以顏色，起訴QQ音樂侵權其192首網絡音樂內容，法院迅速判定QQ音樂的侵權行為，并要求其刪除相關內容。

QQ音樂與網易云音樂的第一場架開始打起來了，而其中的核心則是“版權”。實際上QQ音樂今年在版權方面下足了血本，先是和全球三大音樂公司之一的華納合作，QQ音樂成為華納在中國大陸地區互聯網音樂平臺的版權總代理合作方，時隔一個月不到，就迅速與Sony Music Entertainment合作，騰訊將成為Sony Music在中國大陸在線數字音樂的獨家分銷伙伴。此舉與華納如出一轍，市場上流通的其他網絡音樂軟件想要獲得這些內容，就必須“高價”從QQ音樂處購買，而且還得看QQ音樂賣不賣。

看戲OR等死？

坐著看網易云音樂和QQ音樂“掐架”的網絡音樂廠商就是傻子，酷狗、酷我、多米、蝦米、百度音樂、音悅臺、豆瓣音樂、天天動聽、A8音樂等，如此眾多的網絡音樂廠商們居然沒有參與其中，也是醉了。按照騰訊這節奏，未來會收購更多的內容平臺，并以“獨家”的形式對外輸出，屆時其他平臺是沒資格在內容方面和QQ音樂競爭的，這就意味著他們以后得面臨QQ音樂的排擠。

和網絡視頻一樣，優質的網絡音樂內容是非常稀缺的，而獨家戰略一玩開，平臺即使做的再好，再有能力，也只能干瞪眼，這個不關乎平臺是否好用，也無關乎歌單、點歌臺、音質的好壞等，用戶需要的是他需要聽的那首歌出現的平臺。

移動互聯網和PC的區別非常大（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），如今APP的形態，注定了競品之間的競爭會相當激烈，用戶不會使用兩個一模一樣的產品，而且另一個平臺的內容還相當豐滿，這就意味著必須有一個平臺會被剔除。網絡音樂APP同樣如此，當QQ音樂不斷買斷優質的內容，其他的網絡音樂廠商就在邊上看戲等著，等著QQ音樂一步一步緊逼，最終它們的命運就是“死亡”。

市場上并不需要如此之多的競品存在，太多了，去看移動搜索、手機瀏覽器、移動視頻等，移動音樂的廠商太多太多了，在QQ音樂一步一步緊逼之下，很有可能就被“蠶食”了。網易云音樂之所以能夠在短期內獲得5500萬用戶，其歌單是一種創新，更多的還是其在刺激用戶活躍度等方面有所突破，而且其還能在于龐大的QQ音樂大戰中扳回一局，要是其他的網絡音樂廠商，估計就是躲在一旁生悶氣。

播放器向移動互聯網演進

播放器做的再好，它始終是一個工具，成不了核心競爭力，而且用戶也并不需要一款純播放器工具，用戶需要的是——“移動互聯網”，它得是一款移動互聯網產品，脫離播放器的核心，在這一點上，越是老牌的網絡音樂廠商，越是難以進化。

一旦成為移動互聯網產品，它的玩法就多了，比如K歌、移動音樂社交、社會化網絡、LBS、個性化等均可以出現，播放器怎么可能有這個“愿景”呢？

從音樂播放器向移動互聯網產品演進的過程中，對于任何一個網絡音樂廠商來說，都是機會，唱吧、網易云音樂等產品就是在這個機會中崛起的，反觀傳統的網絡音樂廠商，依然在“埋頭苦干”，在播放器的道路上越走越遠。

QQ音樂率先借鑒網絡視頻的模式，優先購買“獨播”的內容，然后再在內容上發揮想象力，這對于其他網絡音樂廠商來說，有點不可思議，網絡音樂的盜版行為存在了那么多年，都沒有得到解決，QQ音樂反而花費重金去購買網絡音樂的版權內容，當這個“土財主”有意思嗎？

網絡音樂廠商們不明白的是，網絡音樂產業在我國多年來是盜版現象嚴重，但是一時盜版，不代表永遠會是盜版的生態環境，盜版畢竟不是長久之路。看看現在的網絡視頻，盜版是正確的生態嗎？一涉及到盜版情況，哪一家廠商不是立馬起訴？

在移動端，內容占據著重要的角色，它不像PC端盜版的如此容易，而且APP之間是獨立出現的，想想競爭吧，再看看是否還等得起。

網絡音樂收費，有可能嗎？

網絡音樂收費的口號，在國內喊了很多年，記得2013年出現這個口號的時候，我還屁顛屁顛的下載了幾個GB的音樂內容存放到網盤里，生怕一收費就沒得聽了。

從和華納合作，再到和索尼合作，僅僅一個月不到的時間，QQ音樂就在內容上完成了兩次漂亮的戰役，畢竟還沒人這么干過。花了錢總不能閑著吧，第一件事就是找網易云音樂“掐架”，誰知道自己也“不干凈”，別人扳回一局，但是這不影響QQ音樂未來的大野心。

QQ音樂的綠鉆功能在國內推出好幾年了，移動端依然是這種狀況，雖然這個也限制了它的發展，但是QQ的龐大體系，為它提供了很多優勢，而且還有微信。

用戶在QQ音樂上下載高清以及原版的音樂內容是需要成為綠鉆的，APP也是這種情況，和PC端不同的是，它的移動端支付非常方便，新增了微信支付功能，用戶可以使用微信支付直接成為綠鉆會員，1年是120元，就可以暢通下載QQ音樂上的優質音樂內容。

微信支付的接入，讓QQ音樂APP的綠鉆支付非常容易，PC端的財付通支付是非常不方便的，而且財付通的用戶量也并不高。

有沒有可能，當騰訊和大多數音樂內容方合作，獨家內容只有QQ音樂，那么，用戶想要試聽或者下載熱門的網絡音樂內容，就必須上QQ音樂的APP上，而想要下載優質和原版的，就必須得成為綠鉆，也就是說要花錢，雖然這個錢很“廉價”，但是不花錢就只能變屌絲，相當一部分用戶是受不了這個誘惑的。

一個是內容的統一，一個是移動端支付的便利，兩者讓網絡音樂付費成為了可能，因為盜版沒有了，只能去擁有版權的平臺下載。比如熱門的內容，必須付費才能下載，概率也是非常大的。多年來為解決的事情，終于開始有了苗頭，這個對于整個音樂產業來說，也是非常有利的，盈利會促進整個產業的快速提升，也能促進優質內容的誕生。

所以，從長遠來看，騰訊在數字音樂版權上花的錢，并不“昂貴”，因為在未來會更昂貴，當內容變成搶手貨，勢必就會提高它的身價，屆時，各個平臺都會叫苦不迭而又不得不為之。

QQ音樂和網易云音樂，一個是傳統音樂的代表，一個是新興音樂力量的代表，兩者之所以會“掐架”，實屬正常現象，在未來這種“掐架”現象還有可能繼續發生，網絡音樂由播放器向移動互聯網演進，才剛剛開始而已。未來更為廣闊的音樂市場，還等著它們去開發呢，怎么可能現在就彼此罷休了呢，而且智能硬件領域、演唱會等各種魚音樂有關的產業，皆等著它們去開發，等著它們去拓展。

越是“老牌”越是慢，等等吧，也許哪天就被人收購了呢，即使擁有用戶量又如何，當年天天靜聽的用戶量還不少呢，不照樣“魂歸他處”，要么，跟著變化，要么，離場。