日前，由全國會展工作委員會主辦、國際商報社協辦的“中國會展品牌發展大會”在北京國家會議中心召開，就“中國會展品牌健康發展和保護，創新融合發展、服務水平提升與規范國際會展經濟交流和合作”等問題展開談論，深入分析會展熱點，展望會展經濟新趨勢，共同尋求中國與全球會展經濟發展新動力。

　　亞太會展研究院院長郭牧、商務部研究院會展研究中心主任俞華、中國會展業資深人士儲祥銀、北京電商科技有限公司總經理魯誠、全國會展工作委員會會長趙闖從不同角度論述了如何推進中國會展品牌建設，得到與會者普遍贊同。

　　中國會展進入由量到質的提高增加期

　　亞太會展研究院院長郭牧：中國展覽業的發展深刻記錄著中國政治和經濟、文化的變遷。改革開放40年，中國展覽從1978全年近300場到2017年全年11232場，面積達到14594萬平方米，直接產值2415億人民幣，對國內生產總值的綜合貢獻為2萬多億人民幣，是世界上展覽業發展最快的國家。中國會展經濟經過30多年發展，從沿海發達地區逐步向中西部發展，從環渤海、長三角、珠三角三個會展經濟圈，已向東北亞、中西北、南亞等擴展，截至目前，全國基本已形成六個會展經濟圈。會展業迎來了大變革和大發展的好時期，開始進入由量到質的提高增加期，對社會的貢獻率遠遠超過旅游業。

　　加速推進國家會展認證標準編制

　　商務部研究院會展研究中心主任俞華：國家認證標準《專業性展覽會服務認證技術要求》的編制進展，截至2018年11月，已開展指標體系及測評方法研究，召開研討會8次，數易其稿，并完成《專業性展覽會服務認證技術導則》行業標準征求意見稿；召開專家征求意見會，吸收意見形成修訂稿，上報國家認證認監委，進入公開征求意見和定向征求意見階段。《專業性展覽會服務認證技術要求》的核心技術內容，包括服務認證指標體系構建思路，其中服務三要素指服務資源、服務過程、服務結果。以及專業性展會服務質量評價體系，認證實施的具體方案，包括適用對象及范圍、認證依據、認證模式、認證結果等四個方面。

　　會展是開放型經濟體系的平臺與重要構成

　　中國會展業資深人士儲祥銀：回顧改革開放四十年，中國會展業是改革開放產物，與改革開放相伴而行，也是開放型經濟體系的平臺與重要構成。經歷了1978~1992年的起步階段，1992~2001年的成長階段，2001~2012的發展階段，2012以后的轉型階段。在政策層面，經歷了管理制度的變革和15號文件的出臺。這個過程中，會展理念經歷了創新發展的過程、業態上經歷了單一展覽到大會展。在會展本身的發展上，從會展活動到會展產業、產業會展；在設施上，從單一展館到會展集聚區；在功能上，從1：9拉動到經濟體系建設；在展覽上，從展覽到展城融和；在產業鏈上，從會展活動舉辦到全產業鏈打造。

　　大數據將是未來展會的制勝之道

　　北京電商科技有限公司總經理魯誠：互聯網與會展的關系主要體現在三個方面——連接、跨界、共生。連接指互聯網是線上的連接，而會展是線下的連接，兩者承擔的功能一樣。互聯網和會展是跨界的關系，同時互聯網與會展也會共生，都將越來越好。作為會展主辦單位，主要優勢在會展組織，可以把互聯網技術作為工具使用，對于少則千萬元多則數億元的互聯網業務投入要慎重，比如千萬別做永不落幕的網上展會，可以借助第三方平臺實現，本質上這種概念就是一個展示、一種信息傳遞，再進一步就是電子商務范疇，表面上永不落幕的網上展會作為概念，實際上是一個電商平臺，市場風險和投入產出比顯而易見。他還提到另外一個觀點，大數據將是未來展會的制勝之道，品牌和數據是會展主辦機構兩大財富和資源，要重視和利用好大數據。

　　共建會展業發展良好環境

　　全國會展工作委員會會長趙闖：十九大后，中國特色社會主義進入新時代，中國經濟邁入高質量發展階段，供給側結構性改革深入推進，“一帶一路”建設成果顯著。會展業緊跟國家經濟發展趨勢，發展水平不斷提高，市場競爭力和經濟效益全面提升，涌現了一批代表行業發展實力的會展品牌。這些品牌項目正逐步成長為中國經濟與國際接軌的新名片，會展業中國形象的塑造者。今年是首屆中國會展品牌發展大會，未來每年將持續舉行，助推中國會展品牌更好走向世界，行業品牌升級和健康持續發展。

　　全國會展工作委員會2019年將開展四個主要工作服務中國會展品牌建設，一是政策研究，即研究中國會展經濟的戰略性、前瞻性、長期性以及熱點、難點問題，開展對重大政策的獨立評估和客觀解讀，為國家職能部門提供政策建議和咨詢意見。二是標準制定，即深入調研行業發展，聆聽行業聲音，協助職能部門制定發布會展業中國標準，研討出臺會展業發展的中國方案，助力中國會展在全球舞臺的競爭力提升。三是行業對話，即對接聯通中央政府機構、各行業協（學）會、地方政府職能部門、會展場館以及各環節生產服務企業，架設全產業鏈對話平臺，助推行業合法有序經營，打擊不良競爭行為，共建會展業發展良好環境。四是資訊服務，即打造具有全線信息研究咨詢與實驗性行動管理能力的新型知識服務型機構，在專業調研、策略咨詢、品牌與文化研究、品牌塑造運營、知識產權保護、跨國投資、互動營銷、創業服務等服務領域，為會展企業提供專業的全方位智能化資訊方案。（劉萍）