iPhone7無邊框概念視頻在優酷上火了，勾起諸多果粉甚至普通用戶對無邊框的想象。在產品同質化的今天，這或許是破局招式之一。手機工藝設計潮流多是海外品牌廠商引領的。2012年最先有摩托羅拉提出；今年年初夏普推出了這一設計風格的Aquos Crystal X手機，盡管還存在諸多問題，但同樣在業內引起巨大反響。國產手機方面，中興、酷派等大品牌廠商都在加速這方面的研發。種種跡象表明，無邊框設計正在向我們走近，2015年將成為一大亮點、熱點。

對于技術的突破，我從來不做懷疑，終究是能做到的，時間長短的問題而已。在無邊框設計手機大量到來之前，我先與大家先討論一個問題。在消費者層面，無邊框設計能夠成為差異化亮點、讓更多用戶喜愛，憑什么呢？獨到的設計本身？還是進行情懷式售賣？抑或僅僅需要利用國內用戶拼參數的心理？我認為，三者皆可有之，要善于使用資源、營銷資源。

一、宣傳上簡單粗暴的數字游戲，將是吸引用戶的最直接因素。

有些工藝設計是在引領產業發展，有些則是迎合消費者的需求。在國內的消費環境下，對于參數上的數字式升級，往往引起消費者的極大關注，形成良好的品牌效應及銷售規模。最簡單的例子是近幾年的核芯大戰。在大多數消費者的眼中，雙核勝過單核，四核強于雙核，八核肯定比四核好。這是一種簡單粗暴的思維模式，不會考慮核芯只是影響性能的因素之一，也不會考慮核芯數量增加是否真正帶來了性能的提升。同樣，主流屏幕尺寸從3.5英寸發展到5.5英寸，也是這個概念。

無邊框雖然是一種設計，但是在國內卻可以轉化為配置參數進行數字式宣傳，這個參數就是很多人關注的屏占比。隨著屏幕尺寸的變大，屏占比也隨著增大。舉個例子，4英寸的iPhone5S屏占比60.8%，4.7英寸的iPhone6屏占比65.81%，5.5英寸iphoe6 plus屏占比67.8%。即使是相同的尺寸，諸多廠商也在追逐更高的屏占比，當前做到70%以上的，需要一定的設計能力，做到100%即無邊框全屏幕，從宣傳角度來說，可以作為一個很大的噱頭，吸引用戶。

二、突破牢籠、更加自由的情懷引導，必不可少。

無邊框設計可以談情懷。著眼點在于突破框架，沒有邊邊框框，沒有束縛，體現一種自由的、無邊界的狀態。體制內的人太多，無論在工作上，還是生活上，很多時候，自由是奢侈品，想得而不可得。從這種情形來看，販賣情懷是一記好招。

互聯網品牌手機催生的情懷式影響，一段時間以來深得人心。如小米的“最美好的事情”，金立ELIFF的“不忘初心”，錘子的“認真”。而且，都起到了一定的作用。我身邊就有被金立和錘子情懷打動的。情懷或者故事已經在某種程度上，已經可以算做是產品的附件值，可以提升產品的品牌溢價。不過，隨著情懷被濫用，相關配套服務不到位，“情懷已經被玩壞”的質疑聲也越來越多。

所以，在玩情懷牌時，除了講好故事，產品質量不能差、相關營銷舉措不能落，否則情懷就變成了假情懷、純忽悠，加分項變成減分的。

三、突出獨到的設計能力，是彰顯廠商研發實力及品牌的機會。

我們看到，窄邊框正在流行、成為趨勢，可以看成是向無邊框設計的一個過渡。優質產品的屏占比在70%左右比較多，超過80%并不容易。而達到100%，需要有創新的技術，這里面最直接的問題就是，誤操作、屏幕可靠性、合理結構設計等技術壁壘。就算真的設計出來，在量產環節會如何？錘子手機在屏幕上“做動作”，未來實體按鍵，在玻璃上CNC開孔，就遇到了量產執行的問題。如果哪家廠商真的推出無邊框設計產品，并形成量產，那么他的工業設計能力、生產執行能力，都達到了一定的水平，將會有專利的積累，以及行業的認可。只要善于將這種實力進行宣傳，就可以達到品牌加分的效果。