當前，傳媒領域正發(fā)生著深刻變革，隨著信息技術的快速發(fā)展，媒介之間的界域逐漸模糊化，新型媒介互相融合、交互成為趨勢，一個全媒體時代迎面而來。

　　媒體融合，從表面看，是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實現(xiàn)“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態(tài)；實質上看，“媒介融合”其范圍很廣泛，其中既包括了所有媒介及其相關要素的結合、融合，同時也包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合，這些融合，使得傳播手段日益多樣化、傳播方式更加人性化、個性化。

　　可以說，當前媒體的融合只是手段，不是目的。合，是為了更好地分。通過融合達到更多層次的多樣化、更多層次的個性化，這才是終極目標。

　　媒介融合對于廣大受眾來說，有一個很大的實惠，就是消費者在信息消費中可享受到“一站式購齊”服務，這樣既方便了受眾，也可以使信息產(chǎn)品的制作成本大大降低，獲得規(guī)模效益。

　　現(xiàn)代先進的數(shù)字化技術使各種媒介產(chǎn)品有了共同的平臺基礎，媒介產(chǎn)品的靈活組合成為現(xiàn)實，信息生產(chǎn)者可以將各個媒體的內(nèi)容方便自如地相互嵌入，生產(chǎn)出多樣化的信息產(chǎn)品，滿足受眾的個性化需求。

　　由此看來，媒介融合的結果，更使信息產(chǎn)品走向多元化、個性化。

　　因此，業(yè)界人士理應把新媒體的個性化發(fā)展服務作為一種社會責任，更加關注讀者需求，要以內(nèi)容建設為根本，打造更多多樣化、個性化、對象化的“融合產(chǎn)品”，如此才能在傳播中搶得先機。（周金香 梁賀年）