在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)紅”已成為一種現(xiàn)象。很多事實(shí)表明，“網(wǎng)紅”具有很強(qiáng)的號(hào)召力，借助“網(wǎng)紅”，許多普通人實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想，許多過(guò)去不可能的事變成了可能。

　　“網(wǎng)紅”靠流量和人氣，已成為促進(jìn)銷售、拉動(dòng)消費(fèi)的一種方式。此前，《舌尖上的中國(guó)》在電視臺(tái)一播放，某項(xiàng)商品就很快變成了網(wǎng)紅產(chǎn)品；有時(shí)，某一商品經(jīng)某位“網(wǎng)紅”代言，就能快速銷售。可以說(shuō)，網(wǎng)紅營(yíng)銷在某種程度上是注意力營(yíng)銷，大眾對(duì)某種產(chǎn)品注意了，就有可能成為該產(chǎn)品的“粉絲”或消費(fèi)者，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力。

　　“網(wǎng)紅”本身并非自帶褒義或貶義。不過(guò)，在快速發(fā)展的過(guò)程中，某些所謂“網(wǎng)紅”也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，靠低俗、媚俗的視頻吸引粉絲；有的為了炒作和吸引眼球，以惡搞為手段，積攢虛無(wú)的網(wǎng)絡(luò)人氣。尤其是在直播視頻流行后，“網(wǎng)紅”主播行業(yè)曾亂象叢生，甚至在利益驅(qū)使下跨越道德底線，為人們所詬病。

　　確保“網(wǎng)紅”營(yíng)銷健康發(fā)展，必須去偽存真，真正依靠?jī)?yōu)秀的作品、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增加流量、增加營(yíng)收。同時(shí)，粉絲們也應(yīng)明辨是非，不盲目跟風(fēng)，而要鼓勵(lì)“網(wǎng)紅”給社會(huì)帶來(lái)正能量。當(dāng)然，依法治網(wǎng)也應(yīng)跟上，使“網(wǎng)紅”營(yíng)銷在法治化軌道上發(fā)展。（王道東