元旦之后，微信搖一搖，獲取商家禮包的消息多了起來，但注意力更多關(guān)注于微信的廣告系統(tǒng)和商業(yè)變現(xiàn)。而希言注意到，借助微信這個誘因，Ibeacon技術(shù)將在2015年全面爆發(fā)，并逐漸出現(xiàn)該領(lǐng)域的巨頭公司。 

Ibeacon是蘋果公司2013年7月推出的技術(shù)，并在9月發(fā)布的移動設(shè)備上配備了此新功能：通過藍牙（BLE）進行精準定位，當智能設(shè)備靠近iBeacon信標時，設(shè)備能感應(yīng)到iBeacon信號，商家因此能為消費者提供基于位置的相關(guān)信息，在適當?shù)臅r間和地點向用戶推送所需要的信息。早期的應(yīng)用場景如蘋果自家的Apple Store。 

這是一個簡單的場景描述，而ibeacon的想象空間還遠遠不止如此。那么，一年多了，為什么ibeacon到了2015年就會爆發(fā)？它的價值和發(fā)展空間又在哪里？ 

一、2015年ibeacon爆發(fā)的幾大誘因 

1、微信搖一搖。這是最直接的誘因，據(jù)消息稱，微信“搖一搖”會在即將更新的6.1版本中推出新功能：直接可以搖出企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券。而相關(guān)人士透露，微信內(nèi)部也已經(jīng)重點針對北上廣深、南京、杭州、成都等城市的商家，制定好“春節(jié)搖一搖、領(lǐng)紅包”方案，屆時用戶可搖一搖領(lǐng)取、分享、裂變傳播。

“搖一搖”是微信變現(xiàn)的重要手段，微信必然大力推廣，這正是ibeacon技術(shù)爆發(fā)的有利時機——背后支撐搖一搖紅包實現(xiàn)的，正是ibeacon技術(shù)——相比NFC、wifi等，ibeacon具有更精準的定位和更理想的感知范圍。

除了營銷推廣，微信更擅長用戶行為培養(yǎng)——繼“掃一掃”后，“搖一搖”獲取附近優(yōu)惠信息，可能再成為一個全民現(xiàn)象——這同樣會推動ibeacon的爆發(fā)。

據(jù)了解，除了商家，其他ibeacon技術(shù)合作方也在大力部署ibeacon信標：諸如演播廳、會議室、旅游景區(qū)等，通過搖一搖簽到、交換名片、抽獎等形式，豐富微信“搖一搖”的使用場景；

而同時，隨著微信“搖一搖”對于O2O營銷變現(xiàn)的深入推進，業(yè)態(tài)的競爭或合作者，比如大眾點評、美團等，也會推進ibeacon的部署，搶占新的營銷高地。

因此，有理由相信，2015年微信“搖一搖”將觸發(fā)ibeacon爆發(fā)導(dǎo)火索。

 2、Apple Watch發(fā)布。Apple Watch預(yù)計2015上半年發(fā)布，這是Ibeacon爆發(fā)的另一個重要誘因。

Ibeacon依靠低功耗藍牙技術(shù)(BLE)與智能手機通信，要獲取ibeacon信標信息，智能手機必須打開藍牙功能；在此之前，用戶尚未養(yǎng)成智能手機打開藍牙的習(xí)慣，這是ibeacon信息獲取的阻礙。

蘋果的介入，Apple Watch的發(fā)布，可能會改變這一狀況：蘋果一向以良好的人機交互、流暢的用戶體驗著稱，Apple Watch必須通過藍牙才能與iphone相連，這將推動用戶養(yǎng)成打開藍牙的習(xí)慣——如同蘋果培養(yǎng)了用戶保持3G、4G在線的習(xí)慣。

而更關(guān)鍵的是，在蘋果的Homekit戰(zhàn)略中，允許iPad、iPhone和iPod touch等iOS設(shè)備連接到家用電器，如中央空調(diào)、車庫門和門鎖等，iBeacon的定位技術(shù)可以幫助蘋果用戶更好地使用HomeKit技術(shù)。隨著apple watch的發(fā)布，蘋果會逐漸在Homekit戰(zhàn)略規(guī)劃上發(fā)力，這本身就包含了ibeacon的推廣和普及，因此，2015，應(yīng)是ibeacon元年。

 3、不可小覷的巨頭介入。除了微信、蘋果、分眾傳媒等公司，在國內(nèi)，ibeacon技術(shù)的大力普及，還將得到電信運營商等有大量線下營業(yè)場所的巨頭公司推動。

據(jù)了解，中國電信2014年就已經(jīng)在部分營業(yè)廳部署ibeacon信標，提升用戶的購物體驗，而今年還將進一步擴大部署范圍；同樣，隨著電信IIT戰(zhàn)略的開展，將“ibeacon信標+大數(shù)據(jù)+云”由電信營業(yè)廳向合作伙伴、政企客戶延伸，如銀行、大型連鎖店等，也是必然的趨勢。

4、場景時代興起。在今年的CES展上，最大亮點莫過于具備空間感知能力的計算設(shè)備大規(guī)模商業(yè)化，這將帶來更多的主動感知和無感連接，這是正在到來的場景化時代——以場景觸發(fā)(SceneTouch)為基礎(chǔ)。Ibeacon信標作為更精確的藍牙感知定位設(shè)備，是場景化的構(gòu)建不可缺乏的元素，諸如前面提到的蘋果Homekit系統(tǒng)、商場、營業(yè)廳、演播廳都將因為Ibeacon信標的部署而變得更具場景性、互動性。

5、其他。另外，ibeacon信標越來越親民的價格（一般在40-100美元之間）、低功耗的藍牙技術(shù)優(yōu)點（待機可達一年）、無需額外增加智能手機內(nèi)部元件、更廣泛的感知范圍、更靈活的部署、更好的延展性等特征，也是ibeacon爆發(fā)的潛在因素。

二、Ibeacon價值與發(fā)展前景

 1、更豐富的線下場景，更良好的場景體驗。目前，Ibeacon最直接的應(yīng)用是給進入店中（區(qū)域）的消費者提供產(chǎn)品信息。例如在蘋果自家的Apple Store、分眾傳媒的樓宇小區(qū)屏幕、部分電信營業(yè)廳等，但目前的功能僅限于提供信息，應(yīng)用場景也還沒有拓展開。

Ibeacon本質(zhì)上，滿足了人與外界的交互，而這種交互的需求又無處不在，因此ibeacon的應(yīng)用場景應(yīng)該無限大。

與NFC、wifi等技術(shù)相比，ibeacon具有更佳的感知范圍（10-50m）、更精準的定位范圍（微定位（microlocation），精確定位至幾英尺），更好的互動性；基于此的信息交互，因為糅合了時間、地點等維度，能精確到用戶的喜好、口味、購買產(chǎn)品的選擇方式等，這和普通的廣播式推送方式完全不同。

基于ibeacon信息交互的各種應(yīng)用正層出不窮，例如當你走進超市時，你手機中的購物清單會自動轉(zhuǎn)化成一張個性化地圖；你走進餐館，餐臺的ibeacon信標會自動在你手機上彈出菜單；當你站在一場音樂會門口的售票機前時，你拿出手機便可以一鍵完成門票的購買；另外還有諸如停車位檢索、物體丟失告警、物理接觸傳輸數(shù)據(jù)等應(yīng)用，這是一種沉浸式、主動感知、無感連接的生活體驗。

 2、ibeacon的價值更在于群體和活動，是激活線下群體的利器。對個人的感知和信息交互，只是ibeacon的牛刀小試：個體的信息交互只是點，當這些點連接成網(wǎng)絡(luò)，ibeacon的價值才會更好的爆發(fā)出來。Ibeacon的更大魅力，應(yīng)該體現(xiàn)在群體互動和活動應(yīng)用中。

2014年春節(jié)微信紅包火了，但僅限于線上傳播，線下場所并沒有進一步激活，而線下才是價值更大的區(qū)域；2015年微信期待引爆“搖一搖”，正表達了這樣的意思。從線上到線下，從個體到群體，借助社交關(guān)系鏈裂變，將是比純線上的微信紅包的更有價值和想象力的場景，ibeacon的價值正在體現(xiàn)出來。

希言在2014年初《順著微信紅包破微信的局》中便做過這樣的分析，不妨引用如下：

“在同一個場景內(nèi)的人們往往有更多共同的需求，如果能將他們更快捷方便的組織起來，制定特定的游戲規(guī)則（有新年搶紅包，就可以有電影院搶電影票等等等），這種游戲不僅如同新年紅包一樣具有時效性，而且更具有空間性。在同一時間，同一場景內(nèi)的人們，充分挑逗了那根神經(jīng)，會爆發(fā)出什么呢？”

“比如，在機場候機廳，同一航班的人們可能是參加同一個會議的同伴，有共同興趣的旅行者，甚至是未來的丈夫或者妻子，如果可以互相感知，自我組織起來，那么，航空旅程變成了一次難忘的社交經(jīng)歷：乘客們可以互相聯(lián)系，充分社交，認識互動，共同玩游戲、共同吐槽，飛機降落后可以進一步深度的線下互動（同一個目的地總是有更多的話題），比如組織拼車，約XX，向同行的乘客咨詢當?shù)鼐频辍⒉┪镳^、商店信息”

“ 如果，航空公司在這個群組內(nèi)根據(jù)實時信息、艙位空閑狀態(tài)，在現(xiàn)場組織搶機票、升艙等活動呢”

“再比如，某購物中心將一群瘋狂的人組織起來后，購物中心可以怎么玩？送、惠、攀、比、曬...實在有太多功能點可以設(shè)計了吧” 

“  這樣的場景實在數(shù)不勝數(shù)，餐館、商鋪、書店、酒吧、夜店、會議、培訓(xùn)、機場...，再結(jié)合五一、十一、中秋、國慶，如果再把更多的支付、游戲等功能加進來…”

這些場景的實現(xiàn)，在2014年還尚缺火候，但隨著空間感知技術(shù)和ibeacon的普及爆發(fā)，正在成為現(xiàn)實。

 3、邊緣智能網(wǎng)絡(luò)的形成。個體信息交互、群體互動，還只是ibeacon的場景應(yīng)用，而iBeacon的核心意義遠比此深遠。Ibeacon的本質(zhì)，是滿足了人對外界的感知，更確切的說，是實現(xiàn)了智能設(shè)備的感知能力——在此之前，智能設(shè)備無法感知環(huán)境。因此，ibeacon更大想象空間在于——“Ibeacon+智能手機+云”——最終形成邊緣智能網(wǎng)絡(luò)，這是與4G、wifi互補的又一層基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，這是未來的智慧城市入口。

在通信世界中，一直有一種說法叫“最后一英里難關(guān)(Last mile problem)”，也就是說網(wǎng)絡(luò)的最后一英里或“邊緣”是最難到達的”。因為智能手機用戶總在移動，網(wǎng)絡(luò)很難精確知道你的信息——邊緣網(wǎng)絡(luò)難以具有感知智能。

Ibeacon則改變了這一狀況——“ibeacon通過將智能資源分配給客戶端(智能設(shè)備)，ibeacon端，和云端來實現(xiàn)O2O閉環(huán)，一個新的網(wǎng)絡(luò)“邊緣”誕生了。”

當ibeacon信標變得無處不在，可以與“智能設(shè)備+后端云”連接成整體，這個網(wǎng)絡(luò)會呼吸，移動和改變，與4G、wifi等通信網(wǎng)絡(luò)互補，能精確的知道你在何處，停留了多長時間（隱私允許的前提下），因此，真正的邊緣已經(jīng)沒有了，這是一張有機、無縫、可感知的網(wǎng)絡(luò)——如同一個生命體。

因此，提供ibeacon布放服務(wù)、技術(shù)服務(wù)或云端服務(wù)的公司將成長為一個平臺，這個平臺會打造一張在4G、wifi的邊緣的網(wǎng)絡(luò)，一張基于ibeacon感知的智能網(wǎng)絡(luò)。這張網(wǎng)絡(luò)具有NFC等技術(shù)所沒有的優(yōu)勢，能夠更好的感知個體，激活群體。2015，將是ibeacon元年，而結(jié)合空間感知技術(shù)、以及更多的傳感器設(shè)備，ibeacon將把物理空間賦予給環(huán)境，帶來更深遠的影響。