城鄉市場協同發展，區域結構優化重塑

　　一方面，城市人口增多必然帶動衣食住行等諸多方面消費需求增加和消費升級，對消費快速增長有明顯的促進作用。特別是在居民消費能力不斷增強和消費環境持續優化等多因素帶動下，城鎮消費品市場保持較快增長。2018年我國城鎮消費品零售額325637億元，是1952年的2593倍，年均增長12.6%，占社會消費品零售總額的比重由1952年的45.4%提高至2018年85.5%。另一方面，為解決我國消費品市場發展進程中城鄉不平衡等問題，國家在流通基礎設施建設、消費政策和收入分配政策等方面加大對農村地區的支持力度。一系列支農惠農政策的貫徹落實，增強了農民的購買能力和消費意愿。同時，城鄉統籌、以工補農、以城促鄉等新農村建設政策措施的出臺使農村經濟迅速發展，特別是“萬村千鄉市場工程”和“雙百市場工程”的實施以及近年來電子商務等銷售渠道向農村地區下沉，極大地改善了農村流通狀況和消費環境，為農村消費品市場發展創造了良好的外部條件。2018年我國鄉村消費品零售額55350億元，是1952年的366倍，年均增長9.4%。黨的十八大以來，農村消費品市場發展明顯加快，鄉村市場占比逐年提高。2013—2018年，鄉村消費品零售額年均增長11.8%，增速比城鎮消費品零售額高2個百分點；鄉村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由2012年13.2%提高至2018年14.5%，占比提升1.3個百分點。

　　在城鄉結構不斷改善的同時，地區發展向總體均衡轉變。隨著國家西部大開發、東北老工業基地振興、中部崛起等發展戰略的不斷推進，不同地區之間的消費品市場發展速度和結構發生較大變化。“一帶一路”建設、京津冀協同發展和長江經濟帶發展戰略的提出與實施，帶動了我國部分地區的消費增長。2018年我國東、中、西部和東北地區社會消費品零售總額分別是1952年的1484倍、1466倍、1387倍和806倍，年均分別增長11.7%、11.7%、11.6%和10.7%。從各區域占比情況看，呈現出東部地區先行發展、中西部和東北地區后期跟進的態勢。東部地區消費品零售額占社會消費品零售總額的比重由1952年的47%左右逐年提升，至“十五”末期的2005年達到最大值54.3%，從“十一五”時期開始逐年回落，至2018年為51.4%。與之相應，中、西部和東北地區占社會消費品零售總額的比重與東部地區的差距分別由1952年的27.2、28.9和33.4個百分點，擴大至2005年的34.9、37.3和45.2個百分點，而2018年分別縮小至29.8、32.7和43.2個百分點。

　　商品結構進一步優化，消費升級類商品快速增長

　　新中國成立初期，我國居民商品消費主要以滿足吃、穿等基本生活需求為主。在居民收入水平穩步提高以及消費觀念轉變的帶動下，居民消費從注重量的滿足轉向追求質的提升，消費結構不斷改善。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，反映消費升級的耐用品類消費品占比提升。

　　一是吃、穿等基本生活類商品占社會消費品零售總額的比重明顯降低。2018年限額以上單位商品銷售類值中，糧油食品飲料煙酒、服裝鞋帽針紡織品類商品占比分別為14.5%和10.1%，分別比1952年食品、服裝類商品零售額占社會消費品零售總額的比重降低39.1和8.3個百分點。2018年全國居民恩格爾系數為28.4%，比1978年下降35.5個百分點；全國農村居民恩格爾系數為30.1%，比1957年下降35.6個百分點。

　　二是部分耐用品消費增長較快。2018年汽車類商品零售額為4.2萬億元，比1998年增長超過150倍，近20年來年均增長速度近30%。2018年末全國民用汽車保有量超過2.4億輛。汽車銷售快速增長的同時，車型結構不斷優化。代表汽車消費升級方向的運動型多用途乘用車（SUV）和新能源汽車銷售增勢強勁。據中國汽車工業協會統計，2018年，我國運動型多用途乘用車（SUV）銷售近1000萬輛，占全部乘用車銷量的比重超過40%；新能源乘用車銷售超過100萬輛，比上年增長60%以上，增速明顯高于狹義乘用車，而且市場占有率不斷提高。

　　三是信息消費快速增長。互聯網特別是移動互聯網的普及率逐年提高，以手機、計算機為代表的信息產品消費實現了從無到有、從零星到普遍的跨越式發展。2018年限額以上單位通訊器材類商品零售額達到4372億元，2000—2018年年均增長29.3%。2018年末城鎮居民平均每百戶擁有移動電話和計算機數量分別達到243部和73臺，分別是2000年的12.5倍和7.5倍，2001—2018年年均分別增長15%和11.9%。另據工業和信息化部統計，2018年我國移動電話總數達到15.7億戶，比上年凈增近1.5億戶，移動電話用戶普及率達到每百人112.2部，全國已有24個省（區、市）的移動電話普及率超過每百人100部。

　　消費結構轉型調整，服務消費快速增長

　　隨著居民生活水平的穩步提高和市場供給端的長足進步，消費熱點由滿足人民群眾物質生活需求的實物消費向體現人民美好生活需要的服務消費轉變。大眾餐飲、文化娛樂、休閑旅游、教育培訓、健康養生等服務消費成為新的消費熱點。服務消費市場總體規模持續擴大，第三產業增加值占國內生產總值的比重從1980年的20%左右增加到2018年的52.2%。

　　在餐飲消費方面，國家鼓勵發展大眾化餐飲、優化餐飲業營商環境以及減稅降費等政策效果在各個時期均有不同程度的顯現，餐飲行業發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變，由規模速度型向質量效率型轉變，我國餐飲市場保持較快增長。2018年社會消費品零售總額中餐飲收入超過4萬億元，是1952年的3029倍，年均增長12.9%，比社會消費品零售總額年均增速高1.3個百分點；餐飲收入占社會消費品零售總額比重由1952年的5.1%提升至2018年的11.2%。

　　在旅游消費方面，居民出行方式多樣化程度不斷提高，旅游市場環境日趨改善，相關消費需求旺盛。據文化和旅游部數據顯示，2018年我國人均出游已達4次，國內旅游人數超過55億人次，是1994年的11倍，年均增長10.3%；國內旅游收入超過5萬億元，是1994年的50倍，年均增長17.7%。據測算，2017年全國旅游及相關產業增加值為37210億元，比上年增長12.8%，比同期GDP現價增速高1.9個百分點，占GDP的比重為4.5%，比上年提高約0.1個百分點。分行業數據來看，旅游出行服務、旅游餐飲服務、旅游娛樂服務增長較快，增加值增速分別為15.3%、15.1%和17.2%。

　　在文化娛樂消費方面，相關市場建設不斷完善和市場供給能力日益增強等因素帶動文化消費持續增長。據國家廣播電視總局統計，2018年我國有線數字電視實際用戶超過2億戶，年末廣播節目綜合人口覆蓋率為98.9%，電視節目綜合人口覆蓋率為99.3%。據國家電影局統計，2018年生產故事影片902部，科教、紀錄、動畫和特種影片180部，總票房超過600億元，比1991年增長超過25倍，年均增長約12.7%。2012年以來我國電影市場規模穩居世界第二，特別是國產電影市場發展良好，產量穩中有升。從2013年起，國產電影市場份額均保持在50%以上，其中2018年超過60%。