置身八仙閣，游客與杜甫《飲中八仙歌》里的名人高士齊聚；借助人臉融合，個人照片與華服羽衣完美匹配；跟著屏幕中的胡旋舞跳動，人體姿態識別技術為參與者實時打分……前不久，一場“詩意長安”展覽在西安開啟，為游客帶來“科技+文化”的沉浸式體驗。作為“新文創”的嘗試，該展覽將盛唐文化打造成文化IP，更加系統、高效地開發文創產品。

從各地博物館周邊商品熱銷，到游戲、動漫產業聯動，“新文創”領域的探索正在不斷深入。以云南的“文字夜市”項目為例，針對一些景區IP陳舊、開發過度等問題，該項目通過獲取知名網絡文學作品的授權，結合當地地理風貌，將原有建筑還原成原著場景。青磚深巷、古樓灰瓦融入全新敘事，蜿蜒的城墻、縱橫的街道也刷新了顏值。類似的創意，將古城、文學、民俗等文化元素熔于一爐，形成沉浸式互動新場景。可見，“新文創”在內容上厚植人文精神，有助于實現社會效益和經濟效益的統一。

形式上，“新文創”突出技術賦能，注重新科技與文旅體驗的多重互動。第十五屆深圳文博會現場，山西永樂宮壁畫《朝元圖》與裸眼3D視頻技術進行了一次奇妙的“化學反應”。技術人員利用動畫語言，在三維建模中將壁畫元素重新編程，合成出的畫面瀝粉貼金、栩栩如生，連人物神態、飄飛衣裙都纖毫畢現。“新文創”利用科技重新編碼，為沉睡在庫房里的文物、簡牘中的文字、深山中的古跡插上靈動的雙翼，穿越歷史風煙，以更加親切的姿態與每個普通人相遇相知。

如今，“新文創”的探索已在各地逐步展開，這是產業發展、需求升級、技術更新共同作用的結果。隨著我國加快推動文旅融合發展，文化、旅游產業并軌迅速步入快車道。我國居民消費水平穩步提升，文化享受、智能體驗成為消費者青睞的新型業態。同時，以全息投影為代表的數字技術，以虛擬現實為代表的場景科技蓬勃發展，為文旅項目匯聚起強大的技術勢能。隨著5G時代到來，5G網絡將成為景區的必備基礎設施，為消費者提供個性化服務。

“新文創”助力文旅融合，目前還剛剛起步。放眼華夏大地，人文勝跡滿載歷史，一磚一瓦都是文化，山山水水皆有故事。“新文創”如何利用新技術、誕生新創意，激活現有資源，是從業者必須面對的考題。創新機制、靈活管控，將游戲、文學、影視、實體景區、技術等不同模塊整合到統一平臺上，打破行業壁壘、彼此開放協作，應當是構建新型文創生態、推動文旅產業鏈向高端邁進的重要一招。

文化旅游市場龐大，對于推進我國產業結構轉型、消費需求升級有著不可替代的作用。身處互聯網時代的年輕受眾，對個性化的文旅產品有著更高要求。“新文創”深入融合科技與美學，賦予產品更強大的競爭力，必將更好滿足消費者的文化需求。