豪車傍身、入住豪宅只需10元，60元就能曬出環游世界的靚照……

朋友圈“裝修”促成虛假“人設”產業鏈

有律師認為，相關素材存在侵權、欺詐等法律風險

在電商網站上只要花幾元錢，就能給社交朋友圈來一次“精裝修”，打造各種“高端人設”。

近日，記者調查發現，用來在社交朋友圈里秀高端、曬品味、炫財富的圖片和短視頻，在網上花很少的錢就能買到，在朋友圈打造虛假的“高端人設”已悄然形成一條完整的產業鏈。

業內人士指出，花錢打造“人設”的消費人群主要是微商從業者、有虛榮心的網友以及抱有吸引異性心理的年輕人。而律師提醒，相關“人設”素材大多是從網絡上盜用的他人照片、視頻，存在侵權、欺詐等法律風險。

“高端人設”幾元錢就能實現

在某電商網站輸入關鍵詞“朋友圈”，“朋友圈展示面”“朋友圈打造”“朋友圈定位全球”這樣的推薦內容就會自動彈出。

點開相關頁面可以看到，店家銷售的商品主要是各種用來在社交朋友圈打造“人設”的圖片、文本和視頻素材包。這些素材包的價位從幾元到幾十元、上百元不等。

記者隨機與一個店家進行了交談。店家告訴記者，25元可以購買相關的照片素材，每周提供10張展示圖，每個月會定期提供2～4個熱門網紅打卡地的圖片。

記者在樣圖中看到，圖庫內容包括網紅餐廳、酒吧、咖啡館、演唱會、藝術展等，照片拍攝角度和濾鏡都很專業。“有了這些照片，文藝青年的形象就‘穩了’。”店家推介說。

除了秀品味、曬生活，在朋友圈里成為“富人”也只需要動動手指頭。在電商網站上，豪車超跑的小視頻素材幾元就可以打包購買，豪宅別墅的素材也只要10元左右。一個店家告訴記者，6.6元可以購買50個豪車短視頻素材，如果想把自己的聲音植入視頻，單條需要收費8元。

記者發現，網絡上售賣的虛假“人設”素材內容五花八門：花60元購買相關軟件就可以實現全球定位功能，加上全球熱門景點旅行小視頻和圖片素材包，即在朋友圈里“環游世界”；提供自己的照片和名字，花50元，商家就可以生成一條名人明星為你祝福“打CALL”的視頻……

“精裝修”朋友圈為哪般？

那么，究竟是誰在購買這些素材包“精裝修”自己的社交朋友圈？其提升社交朋友圈“魅力值”的目的又是什么呢？

業內人士分析稱，購買人群主要是微商從業者、有虛榮心的網友以及抱有吸引異性心理的年輕人。

微商從業者打造高端朋友圈，主要是為了塑造通過加入微商獲得財富、“走上人生巔峰”的形象，讓潛在的消費者對微商的生活方式產生認同，從而對產品產生信任，還可以吸引朋友圈里感到“心動”的好友入伙。

從事微商的戴女士透露，微商吸粉引流的邏輯在于“讓看過世界的人引導想看世界的人”，打造高端社交朋友圈必不可少，世界各地的定位、出入豪華酒店、展示奢侈品都是增加引流、帶貨能力的籌碼。記者看到，不少賣朋友圈素材的店家都打出了“助力微商”的口號。

此外，還有一些網友出于虛榮心購買素材。在社交媒體日益發達的今天，很多人彼此間的第一印象都通過社交朋友圈獲取。不少人也想在社交朋友圈營造出高品質的生活狀態，求關注、求點贊。

記者看到，在不少電商網站上，出售朋友圈照片和短視頻素材的同時，商家還會附帶教男生、女生通過打造朋友圈吸引異性的攻略和教程。

可能面臨侵權風險

記者看到，這些在電商網站上售賣的朋友圈素材，除了一小部分為原創拍攝外，大部分素材都是賣家通過網絡渠道整合搜集的。

北京盈科(天津)律師事務所律師張慧敏指出，這種“盜圖”行為存在一定法律風險。從網絡下載的圖片涉及知識產權問題，特別是一些使用他人頭像的圖片，還會侵犯他人的肖像權、隱私權。

不少店家已經嗅到其中的風險。特別在商品詳情里發布免責聲明，其內容有：素材標價為收集費用，不是素材本身價值，版權為原作者所有；素材為個人交流學習所用，不能商用；最終解釋權歸賣家所有等。

不過，北京道成律師事務所律師馬晶晶認為，并不是商家發布免責聲明就能真的免責。而對于利用素材圖片打造高端形象吸引客戶、吸引異性的行為，一旦構成欺詐要件的，還可能涉及犯罪。