制圖 楊仕成

距離羊年春節(jié)尚有半個多月，但移動互聯(lián)網(wǎng)的“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)提前打響。

昨（2日）一大早，微博上一片喜氣洋洋的氣氛，搶紅包的，曬紅包的，給紅包塞錢的，已經(jīng)玩瘋的節(jié)奏。本來是騰訊阿里唱主角的紅包大戰(zhàn)，被新浪微博搶了個鮮。

昨日微博聯(lián)合支付寶搶先發(fā)起了明星送紅包的活動，8個小時送出了549萬個。

不過QQ也在暗中發(fā)力，本報記者證實，除夕當天騰訊將聯(lián)合十多家知名企業(yè)發(fā)紅包，支付寶也在昨天潛伏進入微信，可以預(yù)見羊年春節(jié)紅包大戰(zhàn)將格外激烈。

對于作為用戶的我們而言，巨頭們紅包大戰(zhàn)打得越激烈，我們得到的實惠就越多。那么就讓紅包大戰(zhàn)再飛一會兒吧!

騰訊

明星加企業(yè)發(fā)30億現(xiàn)金和代金券

騰訊公司副總裁殷宇告訴本報記者，今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續(xù)到除夕，共有兩種形式，一種是明星紅包，將有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內(nèi)當紅明星助陣，從小年夜開始到除夕前一天就會發(fā)放現(xiàn)金紅包，另一種是企業(yè)紅包，在除夕當天，會有十多家知名企業(yè)聯(lián)合手機QQ 一起發(fā)放紅包，紅包由現(xiàn)金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。

“手機QQ在2014年推出QQ錢包功能，基于這個功能我們在去年開發(fā)一系列支付場景，像購物、吃喝玩樂、彩票等，紅包作為一個強需求的支付場景，對于手機QQ這樣的社交平臺來說，十分有價值，所以趕在春節(jié)這個契機，我們也順勢推出了自己的紅包功能。”殷宇表示。

據(jù)悉，此次春節(jié)紅包活動，在騰訊內(nèi)部被稱為“諾曼底登陸”，意指在整個移動支付大戰(zhàn)的格局中，QQ錢包和微信支付聯(lián)合進一步搶占移動支付的市場份額。

阿里

支付寶偷襲微信群發(fā)紅包

去年微信紅包一鳴驚人，連馬云都驚嘆被偷襲了珍珠港，今年支付寶紅包發(fā)誓要打一場中途島戰(zhàn)役，昨日華西都市報記者發(fā)現(xiàn)，支付寶紅包居然偷襲進了微信。

1月26日，支付寶錢包8.5版本正式上線，增加了紅包功能，但紅包只能通過支付寶錢包、來往或者微博分享給好友，也被用戶多次吐槽。“錢在支付寶，但社交關(guān)系在微信”的狀況，成為用戶玩紅包的一個障礙。

昨日，本報記者在一個微信群發(fā)現(xiàn)有人發(fā)支付寶紅包，形式與微信紅包差不多，也是隨機獲得紅包金額，但點進去之后需要在瀏覽器打開才能領(lǐng)紅包。

據(jù)支付寶錢包內(nèi)部相關(guān)人士透露，目前支付寶紅包可以通過微信、朋友圈、QQ、來往、微博等社交平臺發(fā)給自己的朋友們。同時，用戶也可以通過微信、QQ向好友討支付寶紅包。用戶在微信、QQ中拿到朋友的支付寶紅包之后，還可以通過微信、朋友圈、QQ來“得瑟”。

新浪

8小時微博送出549萬個紅包

昨日新浪微博聯(lián)合支付寶搶先發(fā)起了明星送紅包的活動。新浪微博相關(guān)負責人告訴本報記者，截至2月2日16點，微博上已經(jīng)送出超過549萬個紅包，活動期間預(yù)計將送出價值超過10億元的紅包。陳楚生、張儷、賈乃亮等數(shù)十位明星的紅包已經(jīng)被粉絲搶光。

據(jù)他介紹，用戶可以在微博上給自己偶像的紅包塞錢，網(wǎng)友抽到的紅包也會顯示為用戶與偶像聯(lián)名發(fā)出。這種聯(lián)名紅包也極大刺激了粉絲參與熱情。活動上線不到10小時，給tfboys成員王俊凱“塞錢”的粉絲就達到6600多人。在“最有錢紅包榜”上，知名自媒體人@萬能的大熊、tfboys成員王俊凱、范冰冰排名前三，僅給tfboys三位“小鮮肉”塞錢的網(wǎng)友就超過1.5萬人次，給唐嫣塞錢的網(wǎng)友也超過5000人。

紅包背后的商業(yè)邏輯

發(fā)紅包、搶紅包的背后，三家巨頭有著各自不同的打算。業(yè)內(nèi)人士普遍認為其實意在支付。

對于阿里來說，去年被紅包突襲，支付寶必然規(guī)劃著能在2015年春節(jié)扳回一局，以此制約微信支付。支付寶紅包還可以通過“來往”分享聯(lián)合明星發(fā)紅包，阿里的意圖也很明顯，希望借紅包強化自身的社交屬性。

微信紅包是騰訊進入支付領(lǐng)域后打得最漂亮的一場翻身仗，迅速帶動了微信支付的發(fā)展。今年騰訊主打手機QQ紅包，就是微信支付成熟之后，再推一把手機QQ支付，以再次強化其移動支付的屬性。自從騰訊在電商多次失意，即使是京東的加盟也難挽頹勢。借著微信支付，騰訊或許能在社交電商上實現(xiàn)彎道超車。

對于新浪微博而言，隨著來自明星、名人等大V號提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容逐漸減少，用戶得不到更多的新鮮驅(qū)動，微博用戶的增長率逐漸下降。曹國偉在2013年財報解讀就表明，微博活躍用戶的增長率出現(xiàn)下滑，微信朋友圈的用戶活躍度、影響力超越了微博。

“所有的這些模式，移動支付都將會是基礎(chǔ)，包括我們的生活服務(wù)號和興趣號，未來在接入更多的商業(yè)模式之后，手機QQ的支付能力將會發(fā)揮出重要的作用。”殷宇補充，移動支付只是基礎(chǔ)的能力，更多商業(yè)生態(tài)模式的建立才是關(guān)鍵。

業(yè)內(nèi)人士分析，從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)變是一個非常持久的影響，這種影響不僅僅體現(xiàn)在單個層面，而是社交、生活服務(wù)、智能硬件這些商業(yè)模式形成“組合拳”的整體較量，移動支付作為一個底層支撐的工具，整體的行業(yè)格局也將會隨著這種商業(yè)生態(tài)的變化而有所遷移。華西都市報記者羅提