3月14日，工作人員在浙江美術館通過網絡直播向觀眾介紹杭州纖維藝術三年展上的藝術品。龍巍 攝（人民視覺）

“八面來風，擁抱精彩，我是東方的請柬，讓世界如約而來……邀請世界，相聚花城，互通天下，我們攜手共創未來。”聽到熟悉的廣交會之歌，人們知道，到春暖花開時，一年一度的中國進出口商品交易會（簡稱廣交會）就要如約而來了。特殊的是，今年的廣交會將于6月中下旬在網上舉辦。這將是這個連續舉辦了60多年120多屆的全球貿易盛會首次搬上云端。

新冠肺炎疫情發生以來，線下商貿活動受到影響，國內外會展基本停滯。然而各地和相關行業積極行動，借助新技術，推出新舉措，試水新模式，通過網絡平臺實現了招商不斷線、展會云上見。

從“面對面”到“屏對屏”——“云招商”火熱進行

北京時間4月9日15時，在青島國際經濟合作區的一間會議室里，一場別開生面的簽約儀式正在進行。

青島國際經濟合作區、香港青島工商中心和中東歐中國科技交流協會的工作人員和嘉賓們通過一塊屏幕連通了彼此，完成了一場跨越萬里的“云簽約”。此后，他們將整合國際國內資源，引進一批具有高新技術的歐洲企業落戶青島。

“疫情給國際交流帶來巨大沖擊，但通過云端的‘連線搭橋’，項目從開始接洽到最終落地，僅用了一個月時間，創造出疫情防控期間簽約新速度。”中東歐中國科技交流協會主任矯超說，整個交流過程非常開放、高效，他期待將更多優質歐洲企業引入青島、落地開花。

以往，招商引資活動往往需要面對面地熱烈交談、商討，如今卻通過發出在線邀請函、聯系客商“網見面”、洽談項目“遠程談”、投資簽約“云上簽”等一系列新方法，順利實現了屏對屏的交流、合作。疫情發生以來，各地招商引資不斷傳出好消息，掀起一輪又一輪招商熱潮。

此前，福州首個連線海外的“云簽約”項目在福州閩清和日本東京兩地共同完成，總投資10億元的華僑大廈項目正式落地閩清。日本福建總商會負責人黃忠壕感慨，“這真是印證了那句古詩——‘海內存知己，天涯若比鄰’啊。”沒錯，不見面不代表不溝通，安靜的工作現場，掩蓋不住招商活動火熱地進行。

深圳市商務局接受采訪時表示，疫情防控期間，商務局充分運用官網、官微等線上平臺宣傳深圳營商環境和產業政策，并通過視頻會議的方式與國內外龍頭企業進行“不見面”洽談，加強線上信息溝通、政策解讀、項目洽談等工作環節，及時對接企業投資訴求，還推出了“云招商”系統，打造智慧招商平臺。

記者登錄深圳市商務局網站，在顯著位置看見了“深圳市全球招商系統”，進入頁面后，有致投資者的一封信，有多語種的深圳營商環境宣傳片。系統集成投資邀請、投資優勢、投資服務、市區概況、項目填報和咨詢服務六大模塊為一體，方便地實現了不見面“云招商”和項目全流程“云服務”。

深圳市商務局有關負責人介紹，這個“云招商”系統作為一項招商引資“基礎設施”建設工作，打通與投資者的網絡鏈接，實現對外招商與對內項目管理平臺的統一，能有效減少日常投資交流、投資洽談、項目流轉、項目管理等的時間成本，較大提升工作效能，實現“向科技要生產力”。

從“跑斷腿”到“不出門”——“云逛展”成新潮流

除了“云招商”，深圳市將展會搬到了云上。最近召開的華為開發商網上大會、國際會展業創新發展大會、人工智能科技戰疫研討會暨科技成果線上展……都是線上展會的創新形式。會展業應對疫情的務實舉措，也成為了創新發展的重大舉措。

據反饋，這些線上虛擬展會雖在形式上與線下實體展會有所差異，尚不能完全取代線下實體會展的情感體驗，但初步效果明顯好于預期。以國際會展業創新發展大會為例，大會開幕直播預約注冊人數1400人，累計在線觀看直播達到4068人，累計觀看量達53227次。原本2小時的直播延長至3小時，還有很多留言表示意猶未盡。

線上參加了這場國際會展業創新發展大會的武漢食和島網絡科技有限公司總經理陳弘浩表示：會展業按下“暫停鍵”，但互聯創新服務卻不停擺。

1957年創辦的廣交會被譽為中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。廣交會場館素有“亞洲最大的現代化展覽中心”之稱，那么沒有了明亮寬敞的場館，沒有了人擠人的交易現場，首次“觸網”舉辦的廣交會如何提升參展企業和消費者的體驗呢？

商務部部長助理任鴻斌介紹，本屆網上廣交會將主要包括線上展示對接平臺、跨境電商專區、直播營銷服務三部分內容，打造10×24小時全天候線上外貿平臺，為參展企業和采購商提供網上推介、供采對接、在線洽談等服務，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

以線上展示對接平臺為例，廣交會將推動2.5萬家參展企業全部上線展示，分為出口展和進口展，其中，出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫藥保健類區分16大類商品，分別設置50個展區；進口展將設置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。結合查詢系統和多種語言的搜索功能，采購商能夠很便捷地尋找展商和展品，避免了線下展會“走斷腿”的尷尬。

提供直播營銷服務也是網上廣交會的一大亮點。廣交會將建立網上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業單獨設立10×24小時全天候網上直播間。這個直播間不受時間和空間的限制，企業既可以與客商在網上進行單獨的面對面洽談，也可以通過網絡直播同時面向大量的客商來進行宣傳和推廣。此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，展會的表現形式大大豐富了。

既要防控又要發展——新技術助力新模式

3月18日，中共中央政治局常務委員會召開會議強調，要兼顧疫情防控和對外經貿合作，在落實防疫措施前提下為商務人員往來提供便利，保持國際供應鏈暢通，創新招商引資、展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展。

4月1日，商務部印發的《關于應對疫情進一步改革開放做好穩外資工作的通知》提出，創新招商引資方式，建立健全外商投資服務信息平臺，提升投資促進工作水平，充分發揮展會平臺作用。

特殊的發展環境激發了行業的創新潛力，招商引資、展會服務不僅沒有停擺，還向著更便捷更智慧的模式發展。

記者了解到，中國備受關注的另一大國際性展會——第三屆中國國際進口博覽會，如今正在有條不紊地進行中，通過“邊招展，邊對接”“網上談、云簽約”，籌備工作在線上有序開展。

近日，第三屆中國國際進口博覽會首個網上海外路演推介會還以視頻形式“走進”了德國，吸引不少目光。在推介會上，中國國際進口博覽局副局長劉福學表示：“我們采取網上推介會等方式，創新招展形式，增強企業參展信心。”

“我們與近300家企業逐一溝通，詢問探討疫情對企業簽約及參展準備工作造成的影響，有針對性地提出解決方案。為打消展商對疫情影響的顧慮，我們還草擬了函件，定向發送所有參展企業及意向企業，向他們表示慰問并堅定其參展的信心，給企業吃一顆定心丸。”進博會展覽部工作人員介紹，近期，通過線上辦公、隨時響應，他們處理參展合同近百份，涉及展覽面積萬余平方米。

進博會充分利用新媒體平臺，結合疫情防控制作出“進寶防疫漫畫”“進寶宣傳視頻”，并配合使用“疫情地圖”等推廣手段，在發布24小時內就獲得300萬次點擊量，不僅宣傳了防疫知識，更擴大了進博會的影響力。

中國會展經濟研究會會長袁再青表示，當前情況下，注重新科技手段的應用，首先就是要做好網上辦展，重要的展會和重要的行業發布活動都可以在網上進行。上海市會展行業協會黨委書記、國際展覽業協會名譽主席陳先進認為，從目前來看，把展會辦好，更重要的是要在展會的運營管理上和安全上有所創新，要特別注重精準和高效，大力推廣以人數不多但對接精準、需求滿足、提質增效的小型活動作為主要形式。

深圳市商務局有關負責人表示，面對嚴峻復雜的國際疫情和世界經濟形勢，招商引資工作要堅持創新招商工作方式方法，整合各類數字化招商資源，發揮大數據、云計算等新技術優勢，分析研判重點產業投資趨勢與影響因素，實現精準施策，增強招商引資目標靶向性。

“例如，2月20日，我們上線了國內第一個數字展覽平臺——深圳數字外展，它是依托外貿大數據服務和精準配對功能建立的集在線數字咨詢、展示、商洽和撮合為一體的平臺，為境外展覽行業提供服務，能讓企業不走出家門、國門，實現在家做外展、找客商、拓市場。”這位負責人說。（記者 葉子）