小程序直播成商家標配，在微信賣貨就用小程序直播

　　此次廣州直播節的微信專場通過小程序集合頁展示，用戶可以通過朋友圈廣告、微信搜一搜“廣州直播節”或微信掃一掃左滑切換識物，掃一掃廣州塔實體或者廣州塔圖片，都能進入小程序“直播街”，從而可進入各個商家的“直播間”。據了解，廣州直播節期間，多個行業的頭部商家、廣東老字號品牌和百貨、眾多本土中小零售企業等通過小程序直播為消費者提供大量優質廣貨和優惠讓利。

　　微信小程序直播能力自公測以來，幫助商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，促進生意增長，已成為了不少行業商家數字化經營的“利器”。新冠肺炎疫情期間，不少行業的門店導購紛紛通過小程序直播推動線上業績增長，借助社群、朋友圈等方式來應對疫情對線下門店經營的沖擊。數據顯示，公測至今，開通小程序直播的商戶增長迅猛，4月開通小程序直播的商家數量環比提升90%，日均直播時長環比翻兩番，5月1日當天直播時長近5000小時，被分享次數最高的直播間可達20萬次；4月通過小程序直播“云下單”的用戶規模環比提升220%。

　　從行業來看，零售百貨、旅游行業企業、服裝品牌等類型的商家表現優秀，其中攜程通過小程序直播帶來近1億元銷售額，海瀾之家單場帶來300萬人觀看，“漢光百貨”聯手知名護膚品牌直播客單價超過3300元。

　　目前，包括廣汽傳祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品會、完美日記、歌莉婭、茵曼等廣州本地標桿企業均已接入微信小程序直播,并成為全國電商賣貨產業中的佼佼者。憑借微信小程序直播流量屬于商家，低門檻、快運營、便利性、社交互動性強、轉化效率高的特點，3月8日小程序直播當天，廣州本地品牌歐時力GMV環比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍；廣州本地時尚品牌完美日記2月小程序直播的場均觀看人數環比增長3—10倍，購買轉化率比其他平臺高出2至3倍。

　　廣州城市名片，微信助力廣州直播電商發展戰略

　　2011年1月，微信在廣州誕生。據騰訊公司今年一季度財報顯示，微信和WeChat合并月活躍賬戶數已超過12億，其中小程序日活躍帳戶數超4億，2019年全年交易額超8000億元。發展9年至今，微信已不僅僅是一款社交應用，也成為連接人和商品、人和服務的重要載體。公眾號、微信支付、小程序、企業微信，是騰訊發展產業互聯網、助力各行各業實現數字化轉型升級的四大工具。

　　今年以來，廣州不斷推動直播電商發展。3月23日，出臺全國首個直播電商發展三年行動方案，從加強頂層設計、打造產業集群、推動商貿領域應用、構建人才支撐體系、營造發展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣布啟動“廣州直播帶貨年”，當天成立由各大平臺、行業商協會、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯盟，是全國首個跨平臺跨領域廣覆蓋的直播產業聯盟；4月12日，邀請全國知名行業人士成立全國首個直播電商智庫,為廣州直播電商發展建言獻策。受新冠肺炎疫情影響，隨著線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業商家復工復產的重要手段，小程序直播應時推出，助力廣州打造本土直播樣本。

　　作為千年商都，廣州一直有著良好的營商環境，市場要素活躍，創新創業氛圍濃厚。直播電商作為新業態，近幾年發展迅猛，廣州憑借貨源多、物流快、供應鏈完備等優勢，正在形成集聚效應。

　　小程序直播基于微信生態幫助商家構建新的線上經營模式，商家“自主自控、自播自賣”的帶貨模式是其區別于其他直播平臺的特色，基于微信龐大的用戶體量和與微信生態能力之間的“組合拳”，能有效幫助商家激活社交活力、提升用戶留存和打造商業閉環。

　　此次廣州直播節小程序直播為參與商家提供了快速開店服務，未來小程序直播將迭代產品能力，逐漸面向各行各業各層次商家開放，進一步降低開通門檻，扶持中小商戶，讓直播為更多商家和消費者創造價值，讓好的直播內容更容易被用戶發現。（圖/文：陳東）