數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、艾媒咨詢、中國消費者協(xié)會 　　制圖：張丹峰

　　核心閱讀

　　電商平臺將小農(nóng)戶與大市場連接，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售，打開銷路。一部手機、一根自拍桿，成為貧困戶脫貧致富的“新農(nóng)具”，直播帶貨在農(nóng)村電商圈悄然興起，成為消費扶貧的新方式。

　　提起直播帶貨，許多人想到的是打扮時尚的主播，高端洋氣的產(chǎn)品。如今，越來越多的農(nóng)民拿起手機，成為主播，為自家的農(nóng)產(chǎn)品帶貨。農(nóng)民如何當(dāng)主播？直播賣農(nóng)貨銷量怎樣？

　　從零開始咋直播？

　　——網(wǎng)紅有培訓(xùn)

　　專業(yè)團(tuán)隊傳授經(jīng)驗，讓農(nóng)民掌握新技能

　　“大家都把自家的農(nóng)產(chǎn)品帶來了，你們面前就是屏幕，怎樣才能把好吃的感覺帶給觀眾？現(xiàn)在，大家來感受一下直播時的表情！”在海南省農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心，農(nóng)村視頻電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培訓(xùn)班上，授課教師張頎向培訓(xùn)學(xué)員介紹經(jīng)驗。

　　直播帶貨、短視頻帶貨……新興扶貧形式吸引消費者視線。“要想把扶貧工作做好、把農(nóng)產(chǎn)品賣好，就得了解現(xiàn)在的消費者喜歡什么、想要什么，用好直播、短視頻等成本相對低廉、影響力較大的新渠道。”海南省農(nóng)民科技教育培訓(xùn)中心負(fù)責(zé)人說。

　　培訓(xùn)中心邀請導(dǎo)演、直播、化妝等領(lǐng)域的專業(yè)團(tuán)隊任授課教師，為農(nóng)民、農(nóng)企和合作社授課，教師從短視頻剪輯、直播銷售技巧和服裝與化妝等方面為學(xué)員傳授經(jīng)驗。

　　“這是省級層面針對直播、短視頻帶貨扶貧模式的一次培訓(xùn)。對于一些市場銷售的新形式，一些農(nóng)戶不甚了解，需要有更多的專業(yè)團(tuán)隊、帶頭人傳授知識，從而帶動村民自身積極性，激發(fā)扶貧的內(nèi)生動力。”海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　此次培訓(xùn)班共選拔100名創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人參與培訓(xùn)。其中，選拔出來的本科及以上學(xué)歷農(nóng)戶有32人。系統(tǒng)培訓(xùn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策、農(nóng)民職業(yè)化意識、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量意識以及電商發(fā)展、運營理論、實戰(zhàn)技能等。培訓(xùn)結(jié)束后，已有27名學(xué)員成為海南特色農(nóng)產(chǎn)品主播，4名學(xué)員參加了電視媒體的直播帶貨活動。

　　怎么帶動更多人？

　　——全村搞直播

　　挑選意愿強烈的村民，組建“農(nóng)民直播團(tuán)”

　　晚上8點左右，大元房子村的村民裴延琴，在手機上按下了直播鍵。

　　“大伙看看啊，這就是我們這里的莜麥粉，能做莜麥窩窩、做面條，口感好得很，姐妹們，給走起來啊……”

　　一口帶有濃重鄉(xiāng)音的普通話，59歲的裴延琴在直播軟件上與網(wǎng)友的交流順暢。要知道，就在一年多以前，她還是個不咋會推銷的農(nóng)村婦女呢。

　　大元房子村是河北張家口市沽源縣的一個小村莊。全村73戶人家，建檔立卡貧困戶就有50多戶。2018年，國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目落地沽源。由于距離交通主干道和縣城較近，直播村建設(shè)這個電商子項目就選在了大元房子村。

　　一個北方的貧困村，一下子要做電商、做直播，很多村民聽都沒聽過。村支書徐福林說，村里青壯勞力外出打工，老齡化嚴(yán)重。

　　“培訓(xùn)是很重要的，一切從零開始”，大元房子直播村項目負(fù)責(zé)人周煜欣說，“挑選意愿強烈的村民，組建‘農(nóng)民直播團(tuán)’，接受直播技巧、短視頻營銷等課程培訓(xùn)，不求高大上，只求簡單、實用、有效。”

　　一年多時間里，大元房子村興起“電商風(fēng)”。

　　進(jìn)步在一點點累積。不少農(nóng)民主播一開始都不適應(yīng)一個人對著屏幕不停地說話，他們就從拍短視頻入手，慢慢找到感覺后，才開始直播。盡管有些青澀、粗糙，但那種完全不加濾鏡的原生態(tài)畫面，反倒為他們積累了不少的粉絲。“貨品和直播時沒啥差別。”“味道不賴，就是這個味兒。”網(wǎng)友在直播間里這樣評論。

　　如今，大元房子村發(fā)展起了8個電商扶貧直播小院。每個小院以戶為單位，有的是單人主播，也有的是夫妻檔。

　　周煜欣說，下一步，大元房子村將培養(yǎng)更多農(nóng)民主播，并朝著多品種銷售、多平臺直播方向發(fā)展。

　　還有什么新辦法？

　　——縣領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)主播

　　農(nóng)貨贏取關(guān)注度，帶動銷售創(chuàng)品牌

　　“吃秭歸臍橙的時候，要先聞一聞，清香怡人，再嘗一嘗，水分十足……”

　　不久前，在湖北省秭歸縣郭家壩鎮(zhèn)煙燈堡村臍橙示范園，秭歸縣委書記盧輝走進(jìn)直播間，做起網(wǎng)絡(luò)主播，為秭歸臍橙帶貨。短短10分鐘的網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了幾千人參與。“當(dāng)天帶貨4.6萬公斤，銷售額達(dá)46萬元。”盧輝說。

　　“第一次看到縣委書記到網(wǎng)上直播帶貨，覺得很親切，也很感動。”家住秭歸縣屈原鎮(zhèn)九嶺頭林場的胡家榮說，“我家里也種了臍橙，今年銷售受到疫情影響，現(xiàn)在連縣委書記都來直播給我們找銷路。”

　　秭歸縣以前是國家級貧困縣，通過發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)，全縣140個村10萬多農(nóng)戶種植臍橙，綜合產(chǎn)值超過30億元，7000余戶貧困戶增收脫貧。2019年4月，秭歸縣正式摘掉貧困縣的帽子。

　　今年受疫情影響，秭歸縣的臍橙銷售一度陷入困境，“當(dāng)時不少物流車輛沒法進(jìn)來，一些下了訂單的商家退貨。”盧輝說。

　　為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，防止脫貧戶返貧，在2月29日秭歸縣成為疫情低風(fēng)險地區(qū)后，秭歸縣縣長楊勇就帶頭走進(jìn)了直播間賣貨。“到目前為止，我們縣的每一位縣級領(lǐng)導(dǎo)都做過至少一次直播，最多的做過5次。”盧輝介紹。

　　為了讓直播出新出彩，盧輝有自己的經(jīng)驗，“網(wǎng)絡(luò)直播要掌握和挖掘消費者的心理，既要學(xué)會互動，也要讓觀眾產(chǎn)生共情。”如今，縣領(lǐng)導(dǎo)直播賣貨“火”了之后，秭歸縣許多農(nóng)戶、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人也支起手機，在各個直播平臺賣起了農(nóng)貨。盧輝介紹，下一步，縣里不僅要將5G基站布局到果園，還要培養(yǎng)一些本地的直播網(wǎng)紅，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。

　　自復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，截至5月，秭歸臍橙線上銷量就達(dá)到5萬余噸，從往年占全縣銷量的不到30%上升到超過55%。“直播是打造品牌的機會，不僅能帶動銷售，更能提升農(nóng)民的產(chǎn)品質(zhì)量意識和品牌意識。”盧輝說。