直播帶貨、網上下單、門店到家、社區團購……受新冠肺炎疫情影響，線下消費受阻，線上新型消費迅速補位，成為我國消費市場上一抹亮色。今年前5個月，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到24.3%。“6·18”購物節，各大電商平臺銷售額頻頻刷新紀錄。隨著新業態、新模式加速創新，線上線下同頻共振、融合發展，新消費的澎湃活力正為我國經濟轉型升級注入強勁動能。

泰國副總理兼商務部長朱林化身主播

新消費助力消費升級

時下，生鮮電商、門店到家等新業態迅猛發展，拓展了消費場景，讓消費者在家也能便捷購物，給人們的日常生活帶來了極大便利；以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁，消費不再局限于購買行為，更兼具社交、休閑等附加功能。

“6月是泰國水果黃金月，我給大家帶來了榴蓮、山竹、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”近日，泰國副總理兼商業部部長朱林通過網絡直播，向中國消費者推介泰國當季水果。話音剛落，一款山竹就被中國網友搶空，商家迅速補貨。當天的直播活動，共售出近5000個榴蓮和2萬個椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份網紅炸雞。

“網線”的兩端連著制造者與消費者，縮減了從產到需的社會生產流程，線上新型消費的崛起，讓全球各地的優質商品依靠網絡“飛入尋常百姓家”，滿足人們日益增長的美好生活需要。

沐川縣副縣長攜手網紅主播直播帶貨

新消費帶動市場下沉

受信息不對稱等因素制約，一直以來，農產品進城面臨困難，而電商等新消費模式的興起正帶來新變化。疫情防控期間，傳統線下流通渠道不暢，許多地方的農產品存在滯銷現象，數字技術賦能下的新電商平臺可以快速整合生產、物流、銷售等全鏈路資源，讓曾經進城難的農產品迅速流通起來。

“這個是我們沐川的脆紅李，也叫‘半邊紅’，脆脆甜甜，特別好吃”“現在我來試吃一下，你看汁多肉鮮，特別甜”……日前，在四川省沐川縣富新鎮太和村，一場愛心助農網絡直播進行中。沐川縣副縣長和網紅主播走進直播間，為太和村“半邊紅”李子帶貨，助農增收。此次公益助農直播吸引在線觀看人數近50萬人次，極大緩解了太和村李子銷售壓力。

農村電商的持續發展將推動市場下沉，挖掘中國超大規模市場的縱深和腹地，同時還將促進農民增收、助力脫貧攻堅，推動鄉村產業結構轉型升級，推進鄉村振興。

定制款多功能網絡電視

新消費暢通經濟循環

生產、分配、流通、消費是一個完整的社會生產過程，只有消費活力旺，整個社會再生產才能順利進行。需求側的轉型升級將促進供給側提質增效，借助電商平臺的技術優勢和市場規模，新消費可以更高效地匹配供需雙方，挖掘各地產業集群優勢，幫助相關企業迅速恢復生產，進而激活全產業鏈，形成正向反饋，實現供需兩旺的良性循環。

比如當前，消費者對數碼產品品牌偏好呈現多元化趨勢，定制化商品受到青睞，引起生產方式的變革。以互聯網電視為例，相關企業正加快智能化改造、柔性化生產。據某電商平臺“百億補貼”項目負責人宗輝介紹，該平臺與電視制造企業合作定制生產的新款多功能網絡電視，從研發到生產再到銷售，周期僅40多天，相關成本大幅降低，65英寸智能電視價格僅為1999元，上線24小時即實現銷售額400多萬元。

消費已連續六年成為我國經濟增長第一拉動力。有業界人士表示，在頭部平臺的帶動下，線上消費的新業態有助于為“上下游產銷對接”疏“堵點”，為產業消費“雙升級”接“斷點”，進一步熨平供需兩側的不匹配，暢通產業循環、市場循環和經濟社會循環。