到現(xiàn)在你在春晚上看到幾家互聯(lián)網(wǎng)公司廣告了？

互聯(lián)網(wǎng)公司在春節(jié)投放廣告已經(jīng)不是什么新鮮事。2015年羊年春晚，大家看廣告搶紅包搶到手軟，不過貌似幾塊的小紅包已經(jīng)讓很多人索然無味，僅憑互動已經(jīng)很難取悅用戶了。

但春節(jié)營銷還必須做。畢竟對于中國人來說，春節(jié)是最重要的年度節(jié)日，此時(shí)給用戶留下印象，很容易暢快一整年。而且大量熟練的互聯(lián)網(wǎng)用戶會進(jìn)行遷移，那時(shí)他們就成了免費(fèi)的布道師。

何況對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，春節(jié)營銷還有另一番意義。那些有錢在傳統(tǒng)媒體上大量投放廣告的，大多是用戶量過億的大公司，從一線城市下沉，正是他們需要做的。還有，但凡和O2O相關(guān)的行業(yè)，都需要以很接地氣的方式觸碰用戶，所以可以預(yù)見春節(jié)的廣告營銷大戰(zhàn)必然會越打越熱了。

騰訊、阿里、百度、京東、360，用戶看到的只是一個個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但背后卻可以嗅出很多味道。下面就簡單說說我看到過的幾個：

百度要刷“伴隨感”

百度今年主投的廣告是百度地圖和手機(jī)百度，其中百度地圖在央視1套和13套，手機(jī)百度在6套分別亮相。

要說手機(jī)百度的春節(jié)營銷一直是很不錯的，要不王大錘怎么火了呢。這次手機(jī)百度廣告保持了百度一貫的精美大制作，內(nèi)容上也緊扣熱點(diǎn)，延續(xù)了《奔跑吧兄弟》“線索+任務(wù)”的劇情。其中，Angelababy繼續(xù)發(fā)揮其機(jī)智的“跑娘”本色，通過手機(jī)百度的電影票在線選座和語音搜索功能，率先完成了劇情中的電影購票任務(wù)。顯然，手機(jī)百度在重點(diǎn)推廣其產(chǎn)品的兩大功能，一個是在線選座購買電影票，另一個則是語音搜索，前者是重點(diǎn)，后者則是亮點(diǎn)。

再看一下其背后意義。首先，手機(jī)百度作為百度移動端最大入口，其戰(zhàn)略任務(wù)顯然是最重的，所以必須是主角。有數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)端兩大入口是微信和百度，百度移動搜索的月活用戶5億甚至超過了微信的4億。我也嚇了一跳，但仔細(xì)想想一天是要打開好多次百度的。很多用戶應(yīng)該和我一樣，顯然百度需要讓用戶建立“伴隨感”，那春節(jié)顯然是個好時(shí)候。

還需要提一下百度地圖。在不久前的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整中，百度地圖剛被劃歸移動事業(yè)群之下。這個近幾年百度最亮點(diǎn)的移動應(yīng)用有了新的想象空間。今年百度世界的直達(dá)號和春節(jié)這兩支廣告，說明百度2015年要發(fā)力O2O的意圖很明顯，地圖這支奇兵終于要大展身手了。

滴滴打車：OMG，要開始賺錢了

既然說到打車，就看看滴滴。按照之前柳青所說，合并的事情1月初就開始談了， 但是投廣告的時(shí)候估計(jì)雙方還在較勁呢，要不怎么就差了兩分鐘呢。“今天坐好一點(diǎn)”過去一段時(shí)間在地鐵和視頻網(wǎng)站上已經(jīng)推得鋪天蓋地，切入的角度確實(shí)不錯，有“感謝自己篇”、和“感謝最愛篇”。廣告語是“把車外的，留在車外;把自己的，還給自己”;而“感謝最愛篇”呼吁大家關(guān)注每一個你愛的人，無論是年邁的母親、懷孕的妻子還是放學(xué)回家的孩子，為他們提供一個高品質(zhì)的出行接送方式，則是最好的回報(bào)。

顯然這兩則廣告都是針對行業(yè)的，格局更高，而不僅局限在和某家的競爭上。除了打情感牌，這兩則廣告還起到了教導(dǎo)用戶的作用。相對于打車來說，專車仍屬需要教育用戶的階段。這兩則廣告直接區(qū)分出了專車的使用場景。畢竟打車的盈利模式還不明朗，甚至長期它都只是個大入口，但專車是能見到錢的。合并之后，該考慮賺錢的問題了吧？

小米要把自己做成“恒源祥”

然后說下小米，感覺今年小米有點(diǎn)恒源祥附體了。 小米2015央視春節(jié)廣告《小米Note咩咩篇》，一堆人對著手機(jī)學(xué)羊叫，聲音無損傳遞。這突出了小米note的音樂功能，另外一個時(shí)尚篇也是這樣，突出小米note的音樂功能，現(xiàn)場樂器演奏與手機(jī)播放效果一致。廣告效果要以觀后效，雖然恒源祥讓很多人批評，但畢竟你們記住它了。

這其中還要說到另一件事。過去幾年，小米手機(jī)一直在強(qiáng)調(diào)配置，現(xiàn)在也開始強(qiáng)調(diào)場景了，畢竟長久的拼配置沒什么話題好講。大文娛將是小米2015年的重點(diǎn)，所以廣告里也帶上了。

蘇寧易購，真的恒源祥來了，剛才那個不算

看了蘇寧易購的廣告，你會覺得這才是恒源祥，剛才冤枉小米了。一只羊帶著一群人在邊唱邊跳：咩咩咩，買買買買。rap：不管紅酒白酒，比不上兄弟久，畫面切換到兄弟幾個拿著裝著酒的蘇寧箱子。海參鮑魚大龍蝦，挑戰(zhàn)老爸和老媽，切換到蘇寧買的這些東西全家團(tuán)聚。一顆一顆甜蜜，融化情侶的心，畫面切換一堆男的給一個女生表白，那只羊帶了個大禮盒。最后又是大合舞，指出買年貨就上蘇寧易購。

太特別的含義我沒看出來。我想這是蘇寧在強(qiáng)調(diào)，他不僅賣家電，而是一個全品類的電商平臺。買東西就得上蘇寧，順便說一句。蘇寧在三四線城市用戶心中印象還是挺好的。

來小結(jié)一下吧！

洋洋灑灑說了這么多。我發(fā)現(xiàn)，大規(guī)模投放廣告還真的就兩個目的，爭奪移動入口和連接人與服務(wù)（O2O）。而且今年的互聯(lián)網(wǎng)廣告都有很強(qiáng)的場景代入感，告訴用戶什么情況下用自家產(chǎn)品。移動互聯(lián)網(wǎng)上，大公司必須做到有入口、有場景，然后再配合各自的支付體系，才算是真正走通了O2O的路。持續(xù)了一年的打車大戰(zhàn)以嘀嘀快的合并告終，如今電影票大戰(zhàn)也頗有打車大戰(zhàn)一年前的風(fēng)范，只不過，這個市場可能很難最終以一兩家壟斷的結(jié)局收場。其中百度的機(jī)會不小，它在移動端提供的是從營銷到售票的整體解決方案，將合作向產(chǎn)業(yè)鏈的上游滲透，而阿里也有利器，不僅預(yù)售讓部分片方動了心，人家都自己拍電影了。

而且，經(jīng)過2014年的嘗試和摸索，大公司之間的連接之戰(zhàn)很有可能會在2015年在各個領(lǐng)域爆發(fā)。這從百度今年的架構(gòu)調(diào)整中也可以看出一些端倪，搜索、移動、新業(yè)務(wù)三大部門某種程度都是把連接人與服務(wù)作為戰(zhàn)略核心。而騰訊用微信連接一切的野心也是昭然若揭。阿里則寄希望于大數(shù)據(jù)，已經(jīng)用了很多年時(shí)間做好底層布局。至于小米，產(chǎn)業(yè)鏈也進(jìn)行了急劇擴(kuò)充，大手筆擴(kuò)展內(nèi)容，使勁拓展智能家居，相信很快就會從另一條路摸進(jìn)這個戰(zhàn)場。

說得好累，最后說說蘋果吧。2015蘋果也推出了春節(jié)賀歲廣告《老唱片》。90秒，孫女在新春大掃除時(shí)發(fā)現(xiàn)了一張奶奶在1947年錄制的試音黑膠碟，孫女決定將用蘋果設(shè)備將這張黑膠碟翻錄，并用軟件混入了一軌自己的吉他彈唱，當(dāng)她把這首穿越三代的《永遠(yuǎn)的微笑》用iPad mini播放給奶奶聽的時(shí)候，親情間的溫馨再現(xiàn)。一則廣告貫穿了一系列蘋果產(chǎn)品，這說明中國市場，蘋果越來越重視了，話說這廣告也沒比我們洋氣啊！

最后黑豆(微信公號heidouyy）祝大家新春快樂哦！