倡導“有度”消費，監(jiān)管部門在行動。中國銀保監(jiān)會近日發(fā)布的《商業(yè)銀行互聯(lián)網(wǎng)貸款管理暫行辦法》明確，互聯(lián)網(wǎng)貸款應當遵循小額、短期、高效和風險可控的原則，單戶用于消費的個人信用貸款授信額度應當不超過人民幣20萬元。 商海春作（新華社發(fā)）

　　合理購物、居家烹飪、珍惜當下……疫情改變了許多人的生活和消費方式。具體有怎樣的體現(xiàn)？樂信研究院發(fā)布的《后疫情時代年輕人消費趨勢報告》顯示，當前40.2%的人傾向于“少買點，買好點”，39.6%的人認為“購買決策比之前更慎重”。

　　相比之下，此前消費金融行業(yè)快速發(fā)展，盲目消費、過度消費的現(xiàn)象時有發(fā)生，給用戶、行業(yè)及社會帶來負面影響。調(diào)研顯示，92.83%的用戶看過誘導過度消費和過度借貸的分期廣告，71.66%的用戶表示對類似廣告反感，覺得太浮夸，會直接關閉。

　　對消費者行為的敏銳洞察，成為一些品牌升級的動力。為順應時代變化，8月25日，樂信旗下分期樂宣布全新品牌升級計劃，發(fā)布“樂在有度，樂見更好”的新品牌理念，希望打造更懂年輕人的產(chǎn)品、更有保障的服務體系。通過倡導“有度消費”，分期樂致力于讓用戶既不受金錢之困，又不受物質(zhì)束縛，從而達到舒適自如的生活狀態(tài)。

　　分析人士表示，消費平臺倡導用戶“有度”，這種做法以往比較少見。它源于行業(yè)洞察又跳出行業(yè)本身，順應了后疫情時代的消費趨向，引發(fā)社會共鳴。對于行業(yè)未來的發(fā)展，也有一定的風向標意義。

　　“倡導‘有度’，體現(xiàn)了企業(yè)為用戶著想，保護和陪伴他們成長的意愿。無論對哪個行業(yè)來說，只有用戶變得更好，平臺才會更好，否則企業(yè)發(fā)展難以持續(xù)，所有的創(chuàng)新都會偏離正確的方向。從這一點來看，分期樂品牌升級滿足了樂信新消費平臺戰(zhàn)略往縱深推進的需要。”樂信有關負責人指出。

　　據(jù)了解，分期樂品牌升級是樂信新消費平臺戰(zhàn)略的重要一環(huán)。今年以來，樂信全面發(fā)力新消費平臺戰(zhàn)略，產(chǎn)品、業(yè)務和用戶規(guī)模邁上新臺階。樂信不久前發(fā)布的財報顯示，今年二季度，樂信平臺訂單總量達7460萬，同比增長168％，日均訂單量現(xiàn)已超過100萬筆。8月10日，樂信用戶數(shù)正式突破1億。

　　強調(diào)“有度”消費，也高度契合了消費金融服務優(yōu)質(zhì)用戶的政策導向。據(jù)介紹，分期樂一貫主打優(yōu)質(zhì)客群，新品牌理念將幫助分期樂篩選出更多優(yōu)質(zhì)用戶，提升存量用戶質(zhì)量，降低平臺風險，提高品牌好感度和用戶黏性，創(chuàng)造更大收益。

　　樂信首席執(zhí)行官肖文杰在品牌升級發(fā)布會上特別提到，基于新品牌理念，分期樂將推出“有度青年引導計劃”與“有度青年守護計劃”，在產(chǎn)品中提供“有度消費提醒”“有度課程”與“有度青年品牌社區(qū)”等“有度”服務，同時提供相應的法律援助和權益守護，讓新品牌理念落到實處、產(chǎn)生價值。

　　在中國傳統(tǒng)佳節(jié)七夕節(jié)前后，不少消費者收到了這樣一封來自分期樂的“情書”，信中寫道：

　　“我們賦予生活新的含義，不受物欲挾裹，不讓自己筋疲力盡。我們消除無盡的欲望，珍惜已經(jīng)擁有的所得。”