2014年， 馬云稱微信紅包的勝利是“偷襲珍珠港”。

于是2015年大年三十全天，2014年年度中國首富馬云親自出場，希望局面能反轉。首富馬云和淘寶團隊這個大年三十過得真是忙啊！

大年三十下午三點十一分，馬云親自在新浪微博發布：今夜子時，交換口令，不見不散。。。

其中的問題居然已上升到拿自身的相貌吐槽：你覺得外星人應該長得像誰？答案就是搶紅包的口令，答題時間：大年初一 00：19

事實上，馬云為了除夕夜的紅包大戰，已提前幾天在微博上進入了“戰時”模式。（各位還奮斗在創業富豪排行榜的企業家們注意了，就算有一天你貴為首富，也還 一樣會因為競爭對手突然發起的“偷襲珍珠港”，而告別退休宣言，時時進入“二次大戰”二次創業的戰斗模式。踏上了創業這條路，就踏上永難言退休的無止境戰 斗之路。）

2月15日 15:05 ：這幾天問我討“紅包”的人很多。仔細想想這15年創業以來運氣真的不錯，應該和大家分享下。我打算大年三十晚上在微博和來往上發支付寶“紅包”，分享 “喜彩壓碎錢”，祝福大家來年好運連連：） O2015年2月15日 搶紅包的時間和口令，我會這幾天在來往和微博上公布。

2月16日 17:35：高手在民間：今年大年三十晚上999999個紅包需要用“中文口令”，自認“才高七斗”的同事們摩拳擦掌，連刷3遍牙，以為這樣就可以出口成 章：“天王蓋地虎，寶塔鎮河妖”，“面向大海，紅包涌來”。“飛雪連天紅包到，一樹梨花壓海棠”….(寫最后一句的同事，年終獎已取消)其實，書到此生讀 已遲，我敢打賭，高手在民間，網友一定更有創造力，我等您創造年度口令。錄用者有禮！

2月17日 17:57幸福靠想，紅包靠搶！4999元 一生不缺私房錢；1999元 來年有望當村長；199元  老人孩子福滿樓；99元 一樹梨花壓海棠；9.9元 買塊豆腐也包郵；0.01元 今年定能上頭條

首富馬云有錢任性:將在除夕向網友發99萬9999個紅包！

可惜，馬云在微博上連日發力，并沒能上新聞頭條。頭條被其新科競爭對手劉強東奪了去，表面上沒有加入除夕紅包大戰的劉強東，在2月17日、2月18日兩天 刷屏了各大新聞網站的頭條。“劉強東奶茶妹回村發錢，60歲以上每人1萬春節特別紅包”，“劉強東帶奶茶妹妹回宿遷過年發錢，介紹奶茶妹妹:我媳 婦”.....

2014年被譽為最受矚目的中國第一黃金王老五--劉強東，不惜以個人戀情八卦吸引眼球，在2015年春節前夕再以”帶媳婦兒歸鄉發紅包“占據新聞頭條。 企業家的秀場不僅在商戰，連女朋友媳婦兒都成為自我炒作曝光的題材，可見這場紅包大戰之激烈。”劉強東回鄉拜年，給村中老人發650萬元紅包“本是平常 事，但憑借”媳婦兒“”奶茶妹妹“的狗血劇情，刷屏各大新聞網站，這個廣告費打得經濟實在。

除夕晚的紅包大戰馬化騰雖未出面，也還未到馬云跟網民約定的大年初一 00：19，這場針尖對麥芒的紅包大戰就已以馬云全敗而告終！

馬云發出微博：2月18日 23:53 準備好了嗎？口令猜到了嗎？紅包雨到計時開始。。。[偷笑][偷笑][哈哈][哈哈]

此時馬云還在幻想和歡笑。

今天 00:20馬云發出最后口令：發！我！我！我！

兩分鐘后馬云發布的100萬元紅包被搶光.....據支付寶大年初一上午官方公布數據（遲于微信數個小時）：馬云在2月19日凌晨0時19分紅包活動總參與人數達到2998萬 人，紅包總數只有99萬9999個，只用了2分36秒就被蜂擁而至的網民一搶而空。。在大年三十24小時內，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，

除夕三點鐘，微信官方發布了除夕數據，除夕當日微信紅包收發總量達到10.1億次，在20點到大年初一凌晨零點48分的時間里，春晚微信搖一搖互動總量達到110億次，互動峰值出現在22點34分，達到8.1億次/分鐘。

這個除夕之夜的數據差得實在太大！

如果2014年春節微信發出的紅包大戰是”珍珠港突襲“，那么2015年春晚微信的紅包大戰則是對馬云的精準”核打擊“！

上兵伐謀，其次伐交，其次伐兵，其下攻城！

雖然，中國首富馬云已經親自上場攻城，但是馬云身后的阿里系在春晚紅包大戰中的潰敗，卻是早已被定格的敗局。

一、首先，是馬云在社交領域屢出昏招，錯失良機！

2013年馬云喊出“寧可死在來往的路上，也絕不活在微信的群里“，悲壯誓言的開始并無法掩飾來往日趨的沒落。2014年年底所有阿里的人 都在急著完成任務：一個人拉100個來往好友，沒有完成任務就沒有紅包！出…..可是來往很快在馬云親自努力半年后被徹底放棄！但現在看來，馬云放棄得太慢，轉身得太晚，已錯失良機。

2014年3月阿里巴巴以2.15億美元投資美國聊天應用Tango，持股比例在20%到25%。此外，馬云曾在陌陌B輪投資時花4000萬美元購買了陌陌部分股份。而這兩筆投資事實上被證明是無關痛癢。

2013年馬云還重資入股新浪微博，2014年新浪微博上市之際更是將持股比例上升到30%。事實上證明，持股微博，是馬云在社交網絡上最有價值和戰略意義的投資，只是一盤好牌被砸在馬云手中下了一步臭棋！

如果馬云在2013年微博和微信打得難分勝負時，不搞”來往“，全力推廣和扶持微博，微博還有可能與微信一拼，但是經過2013年來往一攪合，加上微博自身的經營太文人化，缺少互聯網巨頭間競爭的氣魄，再經2014年春節紅包一戰，全面輸給微信再無抗衡之力。

馬云真正意識到社交網絡作為移動互聯網入口的戰略意義，以及經過來往一敗及繞了一圈到2015年終于意識到微信一家獨大，微博才是阿里可以與之一戰的武器時，微博的活躍數與微信之間已相距數倍！

微信很少公布月活躍數的數據，顯得有點謙虛、含蓄，實則是不說人人也知道的事實。

二、微博是一把好牌被砸在馬云手中下了一步臭棋！

2014年12月份馬云接受福布斯采訪，點評了騰訊的戰略方向和產品微信，表示騰訊開始下臭棋了，而微信是一把好牌，但是打爛了……

這句話值得商榷！從戰略上看，事實上是馬云把微博一把好牌打爛了！

曾不斷嘲諷中國互聯網企業抄襲成風的美國媒體如《紐約時報》卻在2014年1月大幅報道了張小龍和微信，公告：張小龍創造的微信改變了全世界對中國企業的看法！

是的，百度是對美國公司谷歌的拷貝，淘寶是對美國EBAY的拷貝，QQ是對曾經的ICQ的拷貝，微博是對twitter的拷貝，但是中國的微信，就是微信，卻是原創！微信從創意到產品，都是全世界獨一無二的。

微信誕生后，有無數個大牌互聯網企業其中不乏美國互聯網企業都想拷貝微信，其中為代表的是馬云親自指揮的來住，但是都以失敗告終。

在2014年12月的微信公開課上張小龍公開了對微信的一些想法。即，張小龍希望微信能在把用戶價值放在第一的情況下，做成一個去中心化的動態系統。微信 里每天活躍的公眾號有近千萬，但這些都是他們通過自己的努力帶來的。在去中心化之外，張小龍還希望微信能搭建一個動態的生態系統。用張小龍的話來形容就 是：微信希望建造一個森林，而不是要建造一個自己的宮殿出來。這也就是騰訊希望微信能搭建一個生態體系，而不是把這里面每一部分都自己做了。所有這些考慮 有一個前提就是：用戶價值第一。

而馬云持股30%的微博上市后卻正在走向一條相反的路。

微博越來越像淘寶！這是眾多網民放棄微博的重要原因！2014年7月1日，新浪微博宣布全量開放支付，首期針對企業商戶(藍V)開放收單功能。申請成功 后，相關用戶可以發布帶有商品卡片的微博，其他網友直接點擊商品卡片即可完成購買。“2014年阿里和微博忙著一件大事，就是變現，希望通過社會化電商產 生交易性流量，希望以新鮮的業務模式刺激公司股價。被評價“做什么產品都做成媒體”的新浪在努力扭轉外界的印象，新浪微博想要孵化一個C2C網購電商平 臺，而這種扭轉，很大程度上是背靠阿里來完成的。所謂：微博的“身”，阿里的“魂”！

很可惜，美國股市的微博股價并沒有因為微博的電商轉身而有所表現。原因很簡單，微博已衰！已不再是微信的對手，中間差了不知多少級。無論微博是否承認這一 點，在用戶心中已是這樣！微博群一片慘淡，空無一人在線。而微信群則每天從早到晚一閃一閃各種發言。上圖片，上文件，轉發微信公眾號鏈接…..人們忙個不 停。

微博推出了不少振興內容的舉措，如可以激勵自媒體大V，打賞功能，但是這種堅持以明星為主的路線，收效頗微，很快被拋棄。與此同時，無論你是到百年老店稻 香村買糕點，還是到一街頭小店吃飯或買水果，隨處可見的是微信公眾號二維碼的告示，隨處可見的還有公交車上的大大的微信公眾號二維碼的廣告。微信在深入中 國人的商業和生活，而不可或缺。新版的微博上線，微博上罵聲一遍，一個聲調：是否能退回老版！微信的每一次新版升級則贊聲一片，甚至連劇透升級的可能新功 能的一兩句報料都會成為當日的IT重聞。

馬云在成功地將微博打造成另一個淘寶的同時，在用戶體驗上毫無作為卻在商業上一再發力，讓微博失去民心，與微信對用戶的吸引力差距越來越大。

皮已不存，毛將焉附？

三、馬云錯失春晚重地！遭微信與春晚捆綁精準核打擊！

顯然，發明了春節紅包的微信，攜手春晚，”看春晚搖微信“或將成為中國人的除夕新民俗！

大年初一，澎湃網做了一個投票，2015年春晚上誰最搶戲？83%的網友選擇了”搖一搖“！

2015年央視春節聯歡晚會與微信攜手，開展全方位的深度合作。伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信“搖一搖”中獲取正在直播節目的明星拜年祝福、標示了 當前播出節目的電子節目單，以及可編輯制作發送給好友的春晚主題賀卡。微信與節目直播進程完全是同步的，實現了實時的跨屏趣味互動，讓網友將春晚 的精彩與感動隨時與好友分享。

除了搖紅包，微信將“搖一搖”發揮到了極致，將除夕各種場景與這種交互融合在一起：搖春晚節目單；搖好友的新春賀卡；搖出”全家福“；搖出朋友們的小視頻；搖正在直播的春晚節目表演者的祝福。

通過與春節這一場景的高度契合，“搖一搖”成功在除夕夜抓住了人們的關注，相信很多人都沒有留意近在眼前的春晚節目到底是什么。

用戶可以搖出“曬全家福”的互動頁面，可以上傳與親人其樂融融的團圓照片，生成圖片分享到朋友圈，更有機會出現在春晚現場。在春晚直播進行時中，主持人也不時口播提醒，并在大屏幕上展示實時的微信互動數據。

“全民搶紅包”環節于除夕當晚22點30分正式上演，用戶點擊微信“發現—搖一搖”進入即可參與 “搖紅包”，單個紅包最大金額達到4999元。同時，每個搶到紅包的用戶，還可額外領取多個“紅包”分享給好友領取，讓大家共同討個好彩頭。

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”除夕夜12點居然接到一位朋友的電話被告知，他搶到兩個微信紅包，分享給他領取！“兩邊拿著5000多塊錢的iphone6的用戶，居然漫游費都高達好幾塊錢分享兩個幾毛錢的微信紅包！

這是今天聽到的真實故事。顯然網民更看重的是收到微信紅包的驚喜！

而大年初一的拜年中，無論是電視上還是家中，人們吐槽著除夕夜搶微信紅包的失敗經歷。

初一各方媒體驚呼：“搖一搖搶紅包”險些搶了春晚的風頭！

節目之外，今年春晚最大的創新恐怕就是加入了許多新媒體互動的環節。像“春晚吉祥物”陽陽就是首個春晚虛擬主持人，而“搖一搖搶紅包”這一全民共享的互動 方式，相信更是羊年春晚觀眾難忘的互動體驗，尤其是那英唱完《絲路》之后全國數億觀眾搖一搖的場面，險些讓微信服務器都因此扛不住。昨晚10點半央 視春晚送紅包，微信總搖一搖次數72億次，峰值8.1億次(每分鐘)，送出微信紅包1.2億個。

2014年微信紅包春節期間800萬用戶參與共計4000萬微信紅包被領取，這次除夕 5 億現金紅包，預計會有不低于8000萬人綁定銀行卡。微信一夜干了支付寶努力八年普及在線支付的事！

據中央電視臺對收視率的估計，中國春晚每年吸引7-8億觀眾。相比之下2014年美國頂級感恩節橄欖球比賽僅吸引3200萬觀眾。

不知不差錢的馬云為何會丟掉春晚這個重要的戰場？！

在2015年春晚開始前10分鐘，出現了唯品會 、滴滴、快的、趕集、微店、蘇寧......有微信的微店，但是沒有阿里系的淘寶，更沒有微博。

馬云太大意了！

有錢不僅任性，而且大意！這是滑鐵盧的節奏！

大年除夕00:56一則微博評論馬云的微博紅包：別發了，體驗真的不好[挖鼻屎]......

2月19日美國股市上阿里的股票報86.74美元，繼續低位橫盤，下跌 0.13%。

作者：張利華，《華為研發》作者，現北京創華林管理咨詢有限公司創始人及董事長，深圳華實創新投資管理有限公司董事長，清華大學產業創新組顧問。@互聯網創業圈（微信號：cooboys)提供創業、企管、職場、健康相關精品文章。增值服務：聯系：sky@cooboys.com 1、新媒體營銷：覆蓋 3000萬微信用戶、1億微博用戶 2、移動互聯網技術開發：微信網站、手機客戶端 app 3、互聯網精準營銷