老字號品牌被“假盒轉售”的案件為企圖以新手法來“搭便車”的商家敲響了警鐘。商品銷售者應當充分認識到“假盒轉售”的違法性，糾正“銷售正品肯定合法，包裝問題無足輕重”的思維誤區，尊重商標權人知識產權。

端午節剛過，一則與粽子有關的商標侵權案件迎來終審宣判。在該案中，被告訂購帶有“五芳齋”商標的假冒禮盒，將散裝正品“五芳齋”粽子裝入該禮盒中出售。法院判定這種“假盒轉售”行為侵犯了五芳齋公司的商標權，責令其停止侵害并賠償損失。作為共同被告的假冒禮盒制造商，也被判令承擔連帶責任。

此前，行政、司法部門曾在多個案件中對類似的“假盒轉售”行為予以懲處。總體來看，相關法律裁決有利于維護市場秩序，引導公平競爭，保護商標權人的商業信譽和品牌形象，也有利于為老字號適應新環境、煥發新價值提供法治支持。

與傳統假冒行為不同，“假盒轉售”者銷售的不是假冒偽劣商品，而是其購進的散裝正品。經營正品也會違法嗎？不少人或許會有這樣的疑惑。

在道德和法律上，被告被追究責任其實并不冤。首先，擅自印制帶有他人商標的禮盒，意味著偽造商標標識。這種行為違反了商標法，情節嚴重的，甚至會觸犯刑法，構成犯罪。再看銷售環節的行為，禮盒裝正品的品質可能高于散裝正品，這種情況下，以散裝商品和仿制禮盒來冒充品質更高的禮盒裝正品，是一種以次充好、欺騙消費者的行為，也會損害商標權人的商業信譽和品牌價值。

即便散裝正品與禮盒裝正品的質量基本相同，也不能作為“假盒轉售”的理由。按照市場規律，禮盒裝正品的價格通常高于散裝正品，能帶來更高的品牌溢價。品牌溢價來自于商標權人打造和維護品牌的努力。例如，對品牌形象的精心策劃，對商品質量的嚴格管控，提供優質配套服務，開展大規模廣告宣傳等。整個過程既需要經濟投入，也需要商業創意、時間積累。因此，由商標權人獲得相應的品牌溢價，符合公平原則和市場倫理；利用帶有他人商標的假禮盒來奪取他人的品牌溢價，顯然不當。此外，假包裝的制造、儲存、流通并未經過品牌方的審核檢驗，容易出現質量不達標、標注不規范等問題，同樣會導致商標權人的商業信譽及品牌價值被玷污、貶損。

可見，使用假包裝來轉售正品，也是一種不正當行為，理應承擔相應責任。值得注意的是，與傳統制售假冒偽劣商品相比，“假盒轉售”的情節惡劣性、后果嚴重性通常要略低一些。司法、行政部門在確定處罰力度和賠償額度時，也考量了這一因素，遵循了比例原則，確保了過罰相當。

此次案件為那些企圖以新手法來“搭便車”的商家敲響了警鐘。商品銷售者應當充分認識到“假盒轉售”的違法性，糾正“銷售正品肯定合法，包裝問題無足輕重”的思維誤區。產業鏈上游的包裝制造方和下游的商場、網絡平臺也應提高警惕，事先核查合作方使用相關商標的資質，避免為新型仿冒行為提供幫助，謹防卷入商標糾紛、構成共同侵權、承擔連帶責任的風險和后果。

從品牌方的角度看，在積極維權的同時，不妨以“多檔可選、適應大眾”的價格為消費者和經銷商提供包裝禮盒、包裝服務。這樣既可以減少“假盒轉售”的經濟誘因和尋租空間，也可以滿足多元市場需求，獲得更多消費者青睞，不失為一種妥善的選擇。

近年來，轉售正品引發的商標糾紛在多個行業、多個地區都曾出現。法律界可在司法審判經驗的基礎上進一步提煉、梳理、闡明相關規則，為產業界把握正品轉售的法律邊界提供更精準、周全的合規指引，為商標權益保護與商品正常流轉的兼容、兼顧提供更好的法治保障。