商家在黑龍江綏芬河跨境電商創(chuàng)客孵化基地進(jìn)行直播。 新華社記者 王建威攝

　　“以前訂單是‘等靠要’做代工，現(xiàn)在通過跨境電商，我們自主品牌的產(chǎn)品可以直接銷售到消費(fèi)者手中，反饋的數(shù)據(jù)可以幫助我們第一時(shí)間了解用戶痛點(diǎn)。”在浙江省杭州市從事外貿(mào)生意已有30余年的朱志良說。隨著跨境電商貿(mào)易機(jī)制的逐步完善、國際物流網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)疏通，跨境電商渠道加快拓寬，越來越多的市場主體正通過這一渠道實(shí)現(xiàn)“買全球、賣全球”的“雙向奔赴”。

　　拓寬外貿(mào)渠道

　　商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前介紹2022年網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展情況時(shí)表示，跨境電商發(fā)展迅速。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進(jìn)出口2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%；進(jìn)口0.56萬億元，同比增長4.9%。

　　作為發(fā)展速度快、帶動(dòng)作用強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已成為中國外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。近年來，中國跨境電商綜試區(qū)模式愈發(fā)成熟，在跨境電商發(fā)展中起到了重要作用。大力發(fā)展跨境電商等新業(yè)態(tài)新模式，有利于激發(fā)外貿(mào)主體活力，提升外貿(mào)運(yùn)行效率，穩(wěn)定外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和貿(mào)易數(shù)字化融合。

　　國務(wù)院日前批復(fù)同意在廊坊等33個(gè)城市和地區(qū)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（以下簡稱跨境電商綜試區(qū)）。這是中國設(shè)立的第七批跨境電商綜試區(qū)，至此，中國跨境電商綜試區(qū)數(shù)量擴(kuò)至165個(gè)。

　　以第一個(gè)跨境電商綜試區(qū)所在地浙江杭州為例，設(shè)立7年來，杭州共培育跨境電商賣家4.9萬家，海外注冊商標(biāo)超過2000個(gè)，跨境電商進(jìn)出口額超過1000億元。在江蘇，近3年跨境電商業(yè)務(wù)規(guī)模年均增長超過4倍，建成90余家跨境電商產(chǎn)業(yè)園和孵化基地，280多家海外倉覆蓋“一帶一路”等重點(diǎn)市場，成為穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的強(qiáng)勁新動(dòng)能。

　　如今跨境電商綜試區(qū)已成為制度、管理和服務(wù)創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展的跨境電商生態(tài)圈和載體，探索建立了以“六體系兩平臺(tái)”（即信息共享、金融服務(wù)、智能物流、電商信用、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測和風(fēng)險(xiǎn)防控“六體系”以及線上單一窗口和線下綜合園區(qū)“兩平臺(tái)”）為中心的政策框架，面向全國復(fù)制推廣近70項(xiàng)成熟經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新做法，有效助力外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)。

　　本土商品“賣全球”

　　走進(jìn)位于浙江省杭州市余杭區(qū)的三星羽絨大廈，浙江三星羽絨股份有限公司董事長朱志良正在瀏覽網(wǎng)站后臺(tái)，了解用戶消費(fèi)偏好、交易額、商品頁停留時(shí)間等重要數(shù)據(jù)。“通過在海外打造獨(dú)立站，三星羽絨可以掌握風(fēng)格、款式等大量前端銷售數(shù)據(jù)，從而迅速錨定研發(fā)方向、調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)。”朱志良說。

　　“傳統(tǒng)外貿(mào)是等著別人給訂單，企業(yè)沒有定價(jià)權(quán)。跨境電商讓我們的一些企業(yè)找到了品牌出海的機(jī)會(huì)。”杭州市商務(wù)局跨境電商綜試處處長武長虹說，跨境電商的本質(zhì)是“互聯(lián)網(wǎng)+跨境貿(mào)易+中國制造”，企業(yè)產(chǎn)品過硬，試驗(yàn)區(qū)做好各項(xiàng)服務(wù)保障，走出國門的中國品牌將越來越多。

　　2022年11月24日，杭州跨境電商綜試區(qū)啟動(dòng)“國貨出海”計(jì)劃，結(jié)合杭州重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)會(huì)及跨境產(chǎn)業(yè)園資源，從國際市場洞察、商家培訓(xùn)、平臺(tái)開店指導(dǎo)、專項(xiàng)權(quán)益激勵(lì)等多維度，深挖產(chǎn)地優(yōu)秀賣家，推動(dòng)中國優(yōu)質(zhì)供給走向世界。

　　在相關(guān)政策推動(dòng)下，國貨膠囊咖啡機(jī)品牌HIBREW實(shí)現(xiàn)從OEM（代工）到OBM（自主品牌）的轉(zhuǎn)身，在更多海外市場打響知名度；小猴工具推出的智能測距儀年單品成交金額突破60萬美元；漁獵將中國漁具遠(yuǎn)銷至全球200多個(gè)國家及地區(qū)；投影儀品牌WEWATCH從零開始到年出口額達(dá)4000萬元，只用了一年時(shí)間……一批中小外貿(mào)企業(yè)加快走向國際大市場。

　　“跨境電商企業(yè)通過打造要素集聚、反應(yīng)快速的柔性供應(yīng)鏈，更好滿足了消費(fèi)者個(gè)性化、定制化需求。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跨境電商大幅降低國際貿(mào)易專業(yè)化門檻，使一大批小微主體成為新型貿(mào)易的經(jīng)營者。目前，在跨境電商綜試區(qū)線上綜合服務(wù)平臺(tái)備案的企業(yè)已經(jīng)超過3萬家。

　　坐在家中“買全球”

　　在中國制造“賣全球”的同時(shí)，更多國內(nèi)消費(fèi)者也正通過跨境電商渠道“買全球”。

　　今年春節(jié)期間，杭州跨境電商綜試區(qū)下沙園區(qū)一派繁忙景象，一輛輛滿載跨境電商進(jìn)口包裹的卡車持續(xù)駛出園區(qū)，準(zhǔn)備送往全國各地的消費(fèi)者手中。“今年春節(jié)比往年忙多了，我們出貨單量較去年同期增長了52.3%，零食、保健品、小家電等品類的銷量顯著提升。”杭州海庫供應(yīng)鏈管理有限公司關(guān)務(wù)負(fù)責(zé)人周東方說。隨著跨境網(wǎng)購日益便利化，不少消費(fèi)者會(huì)通過跨境電商進(jìn)口渠道購買“洋年貨”。

　　海鮮等生鮮產(chǎn)品也成為廣受中國消費(fèi)者喜愛的外國商品。一只來自美國的波士頓龍蝦，從捕撈到配送至中國消費(fèi)者手中，可以有多快？17個(gè)小時(shí)，這是京東國際跨境生鮮給出的答案。

　　京東國際上線跨境生鮮電商后，通過原產(chǎn)地直采及與大型供應(yīng)商整合供應(yīng)鏈資源，英國的冷凍即時(shí)披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類進(jìn)口雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更好的品質(zhì)、更快的速度送達(dá)中國消費(fèi)者。此外，自京東開啟跨境進(jìn)口電商業(yè)務(wù)以來，已吸引了超過2萬個(gè)品牌入駐，覆蓋母嬰、時(shí)尚、營養(yǎng)保健、個(gè)護(hù)美妝、3C數(shù)碼、家居、食品等眾多品類，遍及美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭、法國、德國等國家和地區(qū)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商跨境業(yè)務(wù)是擴(kuò)大國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)口、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級的創(chuàng)新實(shí)踐，在豐富商品供給的同時(shí)，展現(xiàn)不同國家的文化特色和生活方式，使國內(nèi)消費(fèi)者足不出戶即可購買來自世界各地的品質(zhì)好物，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情。