文旅消費火熱，文博單位應如何優化體驗？

　　消費總量和消費結構有何新發現？

　　如何讓消費進一步促進經濟復蘇？

　　在解答問題前我們就先來了解一下文旅消費市場上半年的相關數據。

　　類型多元題材豐富 暑期檔票房已超80億

　　先來看電影市場，據國家電影局統計，2023年上半年中國電影票房超262億元，同比增長52.91%，國內電影市場正在強勁復蘇。這兩天，隨著多部電影上映，今年暑期檔電影市場再次掀起觀影熱潮，截至目前，暑期檔票房已突破80億元。

　　數據顯示：端午假期南京文旅消費強勁復蘇

　　著力擴大內需、恢復和擴大消費是今年經濟工作的首要任務。今年以來，一些千年古都依托自身特點，挖掘歷史文化資源，讓文旅消費從傳統觀光型向深度沉浸式轉變。

　　接下來我們就以南京端午節為例，來感受古都南京文旅消費市場復蘇的強勁勢頭。江蘇文旅廳監測信息顯示，今年端午假期，南京市共接待游客470.32萬人次，同比增長128.5%；實現旅游總收入68.82億元，同比增長132.6%；接待游客量名列江蘇省首位，南京夫子廟-秦淮風光帶、中山陵、玄武湖都是熱門景區。

　　研學打卡金陵城 文博消費新亮點

　　這里提到的“南京夫子廟-秦淮風光帶”是國家5A級景區，也是著名的開放式景區。沿著夫子廟貢院街一路往東，就來到了明清時期江南地區最大的科舉考場——江南貢院，目前，這里已經成為南京文博消費的新亮點。戳視頻，跟隨記者腳步，來南京走一走，逛一逛。

　　南京市前五月消費增長較快 帶動效應明顯

　　今年上半年研學打卡古都南京成為文博消費的新亮點，文旅消費有效拉動了當地的消費市場。南京市商務局最新數據顯示，今年前五個月，南京全市社會消費零售總額實現3568.6億元，同比增長10.0%，與2019年同期相比，增長42.7%。其中，住宿、餐飲等門類增長較快。通過數據可以看到，與2019年同期相比，南京的社會消費零售總額增長了42.7%，可以用強勁、火爆來形容。

　　穩物價促消費：上半年“衣食住行”價格平穩

　　了解完上半年最火爆的文旅市場消費之后，我們來把視野放得再廣闊一些，來看消費市場的總體情況。我們知道，影響人們消費意愿和消費力度的因素有很多，但價格無疑是最敏感的。維持住穩定溫和的市場價格是有利于激發人們持續的消費意愿的。那么，今年上半年國內“衣食住行”的總體價格水平怎么樣呢？就在本周國家統計局公布了上半年的統計數據，我們一起去了解一下。

　　今年上半年，衣著類價格總體呈現溫和上漲態勢，其中，價格上漲較快的月份集中在3月到5月，主要是受大眾消費復蘇帶動以及需要添置應季服裝的影響。從行業本身看，在各地促消費擴內需的大背景下，消費品制造業恢復明顯，國家統計局公布的數據顯示，5月份皮革制鞋、紡織服裝行業利潤同比分別增長1.05倍和47.0%。

　　產運銷順暢菜價逐步回穩 肉價呈下降趨勢

　　近年來我國在蔬菜的生產、收儲、運輸環節投入不斷擴大，鮮活農產品運輸“綠色通道”政策持續落實，蔬菜的產運銷環節愈發順暢。鮮菜價格從2月份開始逐步回落，6月份以后，因天氣原因，蔬菜價格有所上漲，但總體供應充足，后續將逐步回穩。上半年，豬肉產能處于相對高位，肉價呈逐月下降趨勢。6月末，全國平均豬糧比價低于5∶1，國家及時啟動年內第二批中央豬肉儲備收儲工作。預計三季度，隨著氣溫下降消費增加，豬價有望逐漸回升，但上漲空間有限，價格走勢總體仍將以穩為主。

　　出臺措施為租房市場良性發展提供政策支撐

　　今年以來，有關部門陸續出臺多項支持住房租賃市場發展的政策措施，北京、上海等城市也陸續出臺了住房租賃條例，從立法角度保障城市的“新市民”以及青年群體的租房需求，為租房市場的良性發展提供了政策支撐。目前從總體看，全年房租價格有望保持穩定。

　　交通工具價格呈現下降 郵遞服務價格穩定

　　今年以來我國汽柴油及新能源汽車產量穩步增長，各地開展各類汽車促消費活動，持續落實活躍二手車市場，使得今年的交通工具價格呈現下降趨勢。交通通信價格中，郵遞服務價格保持穩定，月度漲幅均在0.2%左右。

　　消費結構持續優化 新需求帶動消費升級

　　通過分析上半年的消費數據，對上半年全社會的消費總量和消費結構有什么樣的新發現呢？來看專家的解讀。

　　從這張近幾年來我國社會消費品零售總額的同比走勢圖上可以看出，今年前五個月，社會消費品零售總額累計值達到18.76萬億元，同比上升9.3%。專家表示，與此前相比，上半年以來，我國居民消費總量正在恢復到常態水平。

　　香港致富證券首席經濟學家 肇越：在今年零售總額增速出現了上升，這里邊有參照去年同期的時候低基數的影響，但是即使扣除，我們也會看到，實際社會商品零售總額反映出來的消費情況基本恢復到了常態，此前受到沖擊比較大的餐飲行業，也得到了明顯改善。

　　上半年以來，各地出現了不少“出圈爆款”，多元化的消費新場景和新模式，激發出新的消費需求。不僅如此，交通出行、教育、醫療服務等領域消費也持續增長，這些都直觀反映在消費結構的變化中。專家表示，服務性消費在總體中的比重上升，這體現出消費者對高品質和個性化消費的需求不斷提升。

　　北京大學光華管理學院營銷系教授 彭泗清：居民的消費結構在變，它在轉型升級，跟一般的實物消費不一樣，服務消費它可能會依賴于一個更好的生態，更好的系統。它是一個鏈條，服務消費比重在不斷提升的時候，它其實對于中國產業，比如說我們第三產業服務業本身的提質升級也是非常有幫助的。

　　建設一刻鐘便民生活圈 消費更便捷更舒心

　　了解完上半年社會消費總量和其中的結構之后，我們再來了解一些促進和提升消費的措施。其中，也是在本周發布的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設三年行動計劃（2023—2025）》就能讓人們消費更便捷更舒心。截至今年6月底，我國已累計建設2057個便民生活圈，服務社區居民4201萬人。一刻鐘便民生活圈是指在居民“家門口”，也就是步行5~10分鐘范圍內，優先配齊購物、餐飲、家政、快遞、維修等基本保障類業態，讓消費更便捷。在居民“家周邊”，也就是步行15分鐘范圍內，發展文化、娛樂、休閑、社交、康養、健身等品質提升類業態，讓消費更舒心。

　　《三年行動計劃》提出“六個一”，即發展“一店一早”、補齊“一菜一修”、服務“一老一小”。其中，“一店”是指便利店，“一早”是指早餐店，通過推動更多連鎖化、品牌化的便利店和早餐店進社區，滿足步行15分鐘能夠買到日常生活基本所需；“一菜”是指菜場，要按照一定標準改造提升菜市場，關注環境、衛生和質量的把控，“一修”主要是指日常配鑰匙、修鞋等服務；而服務“一老一小”的“老”指的是老年康護，“小”則是幼兒托管，通過建設完善相關服務設施，解決大家的“后顧之憂”。計劃還提出一系列保障措施。在政策保障方面，提出將超市、便利店、菜市場等納入保障民生、應急保供體系，將智能快件箱、快遞末端綜合服務場所等納入公共服務基礎設施。鼓勵探索社區基金模式，規范運營管理，引導社會資本參與。

　　專家解讀：如何讓消費進一步促進經濟發展？

　　隨著上半年經濟溫和復蘇和新一輪穩增長措施的進一步發力，下半年應該采取什么措施使消費能進一步促進未來的經濟發展呢？我們來聽北京大學光華管理學院營銷系教授彭泗清的解讀。

　　北京大學光華管理學院營銷系教授 彭泗清：我們要運用更多的新技術，開拓更多的新的消費場景和運用新的消費模式，讓消費者有更好更新的體驗和享受。要讓消費者放心，就是對于各種產品和服務，確保非常好的品質，還要把消費各個環節都打通，使消費者在消費過程中間能夠非常開心。我覺得這都是我們將來能有一個更好、更高質量消費應該去做的事情。