有消息傳來，

知名潮牌Champion

目前已被母公司掛牌出售。

從風靡一時到首家旗艦店關閉

Champion

是美國內衣和運動休閑服飾制造商

HanesBrands集團旗下潮牌，

在2015年進入中國，

憑借與潮牌聯名、明星穿搭宣傳，

在中國市場打響名氣。

據Champion公眾號，

山東目前有18家門店

還在正常營業中。

多家媒體報道稱，目前，Champion的首輪競標已截止，起拍價為14億美元（約合人民幣101億元），已涌現了多個潛在買家，包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIII Apparel和WHP Global。

2018年，Champion在北京三里屯開了中國首家品牌旗艦店。剛開業時，排隊、門店限流是常態。

2019年，Champion還在中國市場引入了第二家經銷商百麗國際，加速實體門店的拓張。

Champion這個品牌曾經是HanesBrands集團收入的“中流砥柱”。據公開報道，Champion在2019年實現銷售額突破20億美元，而當年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻了三成收入。

但近年來，Champion除了在美國市場的發展不如人意，其在中國市場的業務也出現了問題。據Champion前經銷商永嘉集團數據，2022年和2023年上半年，其Champion業務的經營虧損分別為約5200萬港元及3400萬港元。

2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續7個季度下滑。按照固定匯率計，2023年四個季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。其在美國市場的銷量下滑幅度最明顯，但美國以外的其他地區表現也不佳。

Champion頗具象征意義的三里屯旗艦店也在2022年末關閉。

2023年10月，永嘉集團向百麗國際出售Champion分銷權。財報顯示，2023財年第四季度，中國是Champion為數不多的營收增長的市場。

如今，Champion進入顧客眼簾的多數是以“折扣價”的定位出現在各種奧特萊斯和特賣會中，從潮牌變成“大眾牌”。

仿品一度盛行

消費者難辨真假

仿品盛行也是

Champion國內發展的困擾之一。

有消費者稱，

Champion的高仿產品多，

線上“冒牌”的店鋪也多，

難以辨別真假。

2021年5月，Champion在官方微信公眾號上發表聲明稱，很多Champion專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少并未取得在中國開設專賣店的品牌授權。

截圖自Champion官方微信公眾號

據了解，2015年，在Champion剛剛進入國內市場時，永嘉集團成為其第一家經銷商。2019年，Champion為實現快速擴張，將經銷權分放給百麗國際。兩家經銷商同時運營，使Champion的仿品問題嚴重。直到2023年，百麗國際買下永嘉集團對Champion的分銷權，這一混亂局面才得以終結。

百麗國際接手Champion國內市場，或讓其迎來新一輪開局。據了解，百麗國際的運動業務線是滔博運動，滔博運動經營的運動品牌包括耐克、阿迪達斯、彪馬等眾多知名國際品牌。

不過，百麗國際也并非從未失手，2009年，在安踏從百麗國際手中接管斐樂在中國的商標使用權和專營權時，斐樂在國內的門店僅有50家，其虧損數額達3218萬元。

Champion能否在國內市場站穩腳跟，仍是未知數。隨著國內運動品牌崛起，眾多國際戶外品牌進入大眾視野，Champion實現突圍并不容易。

母公司負債率高企

Champion的母公司HanesBrands是美國一家專業的內衣和運動服飾生產及銷售集團，旗下擁有兩大主力品牌Hanes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內衣服飾品牌，是美國最大的內衣生產制造商，也是世界最大的紡織品生產企業。

圖自Champion官方微博

2023年9月，Hanesbrands曾宣布對Champion全球業務的戰略選擇進行評估。董事會將考慮多種替代方案，以實現股東價值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰略交易。

Champion被出售，除了自身業績下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價暴跌、債務數字居高不下也有直接關系，2021年5月，HanesBrands股價在20美元上下浮動，到現在，已跌至4~5美元左右。

2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務，并計劃今年再償還3億多美元。

2月22日，HanesBrands集團公布了截至2023年12月30日的2023財年業績，凈銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約占三分之一；集團凈虧損為1772.6萬美元，去年同期的凈虧損為1.272億美元。

為了“自救”，除出售Champion外，還有大規模的成本削減，包括但不限于裁員等。事實上，去年8月，HanesBrands已經裁減了至少250個美國公司職位。

前些年爆紅的潮牌不香了？

說到潮牌，這些年一直是年輕人“獨立而行”的標簽。雖是潮牌，但也逃不過時尚潮流的瞬息。各種潮牌開店又閉店，也不算什么新鮮事了。

同樣是曾經被無數年輕人追捧的潮牌Off-White，最近通過社交平臺官宣：三里屯Off-White將于2023年3月14日營業結束后永久關閉。閉店后，也就意味著Off-White全面退出了北方市場。

英國本土潮牌Superdry也于今年1月也宣告破產，又是一代人的青春“結束”。很多人在聽到Superdry時可能不大熟悉，但是該品牌曾在中國開過分店，和大多數外資品牌的命運差不多，可能因為“水土不服”退出中國市場，最終以破產告終。

一些典型的潮牌從成衣到配飾，價格并不低，且款式往往大同小異，但“含金量”在年輕人心目中甚至超過了奢侈品牌。

可惜“潮”來得快，也退得快。這兩年時尚靈感與文化逐漸融合的同時，年輕人的喜好也發生了變化。有網友戲稱：“潮牌的發展定律，一時火爆，三年過氣，五年倒閉，真的是逃不過的命運嗎？”