4月13日，第四屆中國國際消費品博覽會在海南省海口市開幕，來自71個國家和地區(qū)的超過4000個品牌參展。作為一年一度的全球消費品盛會，每屆消博會對消費領域都有重要的引領作用，從中能讀出不少消費領域的新趨勢。

當前全球經(jīng)濟呈現(xiàn)一定復蘇跡象，世界貿(mào)易組織最新一期《全球貿(mào)易展望與統(tǒng)計》，對今年的全球商品貿(mào)易量作出了更加樂觀的估計。在中國，內(nèi)需消費對于經(jīng)濟增長的拉動也明顯增強，1—2月份，全國社會消費品零售總額81307億元，同比增長5.5%。在這樣的背景下，如何發(fā)揮好新質(zhì)生產(chǎn)力的帶動引領作用，挖掘市場需求潛力，鞏固經(jīng)濟平穩(wěn)向好態(tài)勢，成為包括中國在內(nèi)的世界各國需要面對的問題。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，國產(chǎn)產(chǎn)品與進口產(chǎn)品在技術與品質(zhì)間的差距越來越小，物美價廉的優(yōu)勢愈發(fā)突出。伴隨新一代消費群體對于傳統(tǒng)文化的認同與喜愛程度越來越高，“國潮”概念成為消費領域關注焦點。而誰擁有創(chuàng)新力，誰就可能在這一新的消費賽道贏得先機。

本屆消博會上，8個場館中，有3個都突出“國潮”主題，不少參展商也在試圖用更多創(chuàng)新與創(chuàng)意，來滿足新消費群體的喜好。以山東館為例，中華老字號德州扒雞在去年消博會推出“搖滾雞”單品獲得關注后，今年又展示了全新推出的休閑雞類鹵味零食，再次收獲好評。只要切中市場需求，持續(xù)創(chuàng)新，即使是百年老字號，仍然可以煥發(fā)新生機。

升級類消費品需要更好解決消費痛點。今年以來，“以舊換新”、人工智能等新消費需求成為熱詞。以“以舊換新”為例，據(jù)山東省家用電器行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，目前，山東各類家電產(chǎn)品社會總保有量超2億件以上，每年增幅超5%，每年需要淘汰各類廢舊家電2000萬—4000萬臺，增幅在9%以上，市場潛力巨大。

然而，有需求并不直接等同于有消費。對于新需求，特別是“以舊換新”這種替代升級類的消費，必須依靠新質(zhì)生產(chǎn)力，提供足夠優(yōu)質(zhì)的供給，才能徹底激活消費潛力。科大訊飛消費者事業(yè)群副總裁戰(zhàn)文宇在消博會上表示，人工智能產(chǎn)品已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墓ぞ撸缤ㄟ^翻譯機，不會說外語的人可以面對面與外國人對話。

此外，企業(yè)產(chǎn)品要更契合消費者的新健康理念。當前，中國消費者的健康理念和健康消費能力不斷增強，健康消費呈現(xiàn)從“單品類”到“融合化”的新趨勢新特征，健康消費的產(chǎn)品形態(tài)不斷拓寬、服務范圍不斷擴大，帶動市場容量持續(xù)拓展。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

本屆消博會同樣關注到了這一未來消費發(fā)展趨勢，首次在海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)設國際健康消費分會場，展示全球大健康消費產(chǎn)品。在這一消費趨勢下，如何利用消博會平臺展示自身產(chǎn)品的健康理念，也成為參展商需要考慮的重要問題。中華老字號超意興把握健康美食需求，在本屆展會上主打的輕脫脂黑豬把子肉，廣受好評。