數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　作為互聯網時代的“原住民”，“90后”消費群體更擅長網絡購物，在線上即可滿足吃穿住行等消費需求。其中，母嬰產品、酒類產品、美妝護膚品、寵物用品、家居飾品等是這個群體的心頭好，有著較大消費增長潛力。

　　越來越多“90后”成為“寶爸寶媽”，其對母嬰產品的需求變得旺盛。數據顯示，在母嬰產品消費中，超六成的購買者是“90后”。值得注意的是，“90后”消費群體更加關注“顏值型”嬰童產品，兒童化妝品、嬰童護發素、兒童漢服唐裝、兒童配飾等產品受到較多關注。此外，他們在做出購物決策時，更加看重嬰童產品的品牌、功能和產品安全性。

　　在關注孩子的同時，“90后”消費者也不忘扮靚自己，他們在美妝護膚品消費上投入了不少，修容、高光、唇筆等彩妝產品和化妝棉、假睫毛、粉撲等美妝工具銷售增速亮眼。“90后”消費者更加關注美妝產品的適用性與功效，在護膚方面，面部護膚和身體護膚對他們來說同等重要，在選購時會更加關注產品品牌。

　　總體來看，“90后”消費者是“顏值消費”的主力，在滿足基本需求的同時，把自己和孩子打扮得更加精致。對于產品本身而言，不管是母嬰產品，還是美妝護膚產品，他們更加關注產品的品牌和品質。

　　相關企業要針對“90后”這一龐大的網購消費群體偏好，研發和升級相關產品，以滿足其消費需求。