一、可口可樂又漲價了？

據界面新聞的報道，可口可樂告別3元時代之后，或許要繼續漲價。

據《北京商報》報道，近日河北、河南、山東等區域的可口可樂產品開始漲價，其中，888毫升的可樂、雪碧、芬達調整為5元，2升裝PET瓶產品調整為7元。

截至目前，可口可樂中國官方未對這一消息作出回應。界面新聞自上述區域的部分經銷商處獲悉，本輪調價確有存在。其中，8瓶裝的2升規格的可樂，最新調價后一箱進貨價約在44-45元。

一位經銷商表示，他已收到漲價通知，在此之前的貨，整箱進價為41-42元。據此估計，2升裝可樂整箱進價上漲幅度約在3-4元，單瓶進價或約上漲5毛。而888毫升規格的可樂、雪碧與芬達此前單瓶價格約在3.5元，本輪則跟著一起有所上漲。

不過該經銷商也表示，本輪調價規定對終端零售價格沒有硬性要求。而可口可樂官方小程序的客服則對金融界表示，“可樂建議零售價是3.5（元/瓶），但是每個地方，不同商戶定價是不一樣的，這邊是沒辦法決定商戶自己定價的。”

這已經是今年內可口可樂第二次被傳漲價。

此前4月，網絡上流傳出幾份可口可樂公司飲料產品的漲價函，范圍波及其旗下大多數產品。自2024年4月20日起，300ml汽水建議售價2.5元，500/600ml汽水建議售價3.5元。

二、之前從不漲價的可樂為啥停不下來了？

在消費市場的長河中，可口可樂以其獨特的口感和深入人心的品牌形象，成為了跨越時代的經典。然而，這個曾被譽為“快樂水”的標志性產品，近年來卻頻繁面臨漲價的輿論風波，這一變化不僅觸動了消費者的神經，也引發了業界對傳統品牌經營策略的深刻反思，頻繁漲價的可口可樂這是怎么了？

首先，長期以來，可口可樂之所以能夠維持相對穩定的價格，主要得益于其卓越的成本控制能力和深入人心的品牌影響力。作為全球最大的軟飲料生產商之一，可口可樂公司通過全球采購、優化供應鏈管理、以及規模化生產等方式，有效降低了原料、生產、物流等各個環節的成本。這種成本控制的高效性，為可口可樂提供了巨大的利潤空間，使得即便在成本略有波動時，企業也能通過內部消化，避免直接轉嫁給消費者。

同時，可口可樂的品牌心智建設也是其價格穩定的強大后盾。通過長期的廣告宣傳、營銷活動以及文化植入，可口可樂成功構建了一種情感鏈接，成為許多人生活中不可或缺的一部分。這種強烈的品牌忠誠度，使得消費者在面對同類產品的價格競爭時，更傾向于選擇可口可樂，即使價格略有調整，也不會立即造成消費群體的大規模流失。

其次，然而，近年來，可口可樂漲價的背后，不僅僅是原材料、運輸、人力成本上升的直接反映，更是整個市場環境變化和價格體系重塑的結果。隨著全球經濟一體化的深入，原材料價格受國際市場波動影響加大，尤其是糖、鋁（用于制罐）等主要原料成本的攀升，直接推高了生產成本。同時，環保要求的提高和能源價格上漲也加劇了運營成本。此外，全球疫情的不確定性進一步擾亂了供應鏈，增加了物流和倉儲成本。

更重要的是，隨著市場競爭格局的變化，新興健康飲品的崛起以及消費者偏好的多樣化，可口可樂的傳統價格優勢不再堅不可摧。為了維持市場份額并應對競爭，可口可樂不得不重新評估其價格體系，通過漲價來平衡成本上漲帶來的壓力，這實際上是對市場現狀的一種適應性調整。

第三，漲價對于消費者而言，無疑是增加了購買成本，尤其是在當前全球經濟形勢下，消費者收入增長放緩，生活成本普遍提高，對價格變動更為敏感。短期內的小幅漲價或許還能被部分消費者接受，但如果漲價成為常態，就可能觸及消費者的“價格敏感線”，促使他們尋找性價比更高的替代品。特別是在健康意識提升的今天，更多消費者開始轉向低糖、無糖或天然飲料，這對依賴傳統配方的可口可樂構成了新的挑戰。

第四，價格預期的形成對于可口可樂的未來發展至關重要。如果消費者形成了對可口可樂持續漲規模的預期，那么這種預期本身就可能引發消費者的購買行為變化，進而影響可口可樂的銷售業績。一旦消費者開始預期價格將持續上漲，他們可能會提前購買或尋找更便宜的替代品，這將削弱可口可樂的市場地位和品牌價值。因此，可口可樂在調整價格時，必須謹慎考慮其對消費者預期和市場信心的影響。