剛剛30歲出頭的李宏，最近兩年光花在枕頭上的錢都將近2000元。“之前枕著衣服都能睡，現(xiàn)在頸椎不行了，枕頭的高矮、軟硬等，都可能影響我的睡眠。”

　　消費(fèi)者對(duì)于枕頭的挑剔，讓一些企業(yè)嗅到了商機(jī)。

　　枕頭也分男女？

　　和李宏一樣，莎莎(化名)開始“挑枕頭”也是因?yàn)轭i椎問(wèn)題。

　　“因?yàn)橹氨淮_診為‘頸椎曲度變直’，醫(yī)生就建議我枕蕎麥枕，但一直沒(méi)挑到合適的。有一次出差，剛好入住的酒店就是用的蕎麥枕，第一次在酒店睡了個(gè)好覺，后來(lái)就問(wèn)酒店要了枕頭的信息，買了同款枕頭。”莎莎說(shuō)。

　　李宏這兩年也前前后后買了四五種枕頭，“乳膠的、決明子的都買過(guò)，目前最適合我的是乳膠枕頭。”

　　中新經(jīng)緯在電商平臺(tái)上看到，根據(jù)材質(zhì)的不同，枕頭可大致分為記憶海綿枕、乳膠枕、羽絨枕、棉枕、羽毛枕、纖維枕以及蕎麥枕等花草填充枕，售價(jià)從幾十元到上千元不等。

　　有意思的是，有枕頭竟也分“男女”。

　　在Aisleep(睡眠博士)某平臺(tái)官方旗艦店，中新經(jīng)緯注意到，該店正在出售的一款“全方位蝶形頸椎記憶枕”，有“男生枕”和“女生枕”之分，其中“女生枕”269元/件，備注“舒展臉紋頸紋”；“男生枕”289元/件，備注“微拉伸深養(yǎng)護(hù)”。

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　　來(lái)源：Aisleep(睡眠博士)某平臺(tái)官方旗艦店截圖

　　據(jù)該店客服人員介紹，“‘男生枕’比‘女生枕’更高一些，價(jià)格也稍貴，但材質(zhì)是一樣的。”對(duì)于“女生枕”備注的“舒展臉紋頸紋”，該客服人員稱，“‘女生枕’可以防止頸紋加深，使用該產(chǎn)品長(zhǎng)期側(cè)睡會(huì)有一定效果。”

　　Aisleep睡眠博士是浙江絲里伯睡眠科技股份有限公司(下稱絲里伯)旗下品牌，該公司成立于2007年，2016年曾在新三板掛牌交易，目前已終止掛牌。

　　據(jù)公開信息，絲里伯主營(yíng)業(yè)務(wù)為研發(fā)、銷售各種類枕頭枕芯、床墊等睡眠健康類產(chǎn)品，旗下?lián)碛?ldquo;Aisleep睡眠博士”“白卷”“人魚傳說(shuō)”等品牌。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年及2021年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9716.38萬(wàn)元、2.22億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-578.12萬(wàn)元、1216.52萬(wàn)元，毛利率分別為39.16%、37.71%。

　　絲里伯在2021年年報(bào)中披露， 報(bào)告期內(nèi)該公司乳膠枕營(yíng)業(yè)收入9480.18萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)成本5372.36萬(wàn)元，毛利率43.33%；記憶枕營(yíng)業(yè)收入3645.04萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)成本1825.05萬(wàn)元，毛利率49.93%；纖維枕營(yíng)業(yè)收入554.78萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)成本294.56萬(wàn)元，毛利率46.90%。

　　中新經(jīng)緯注意到，除Aisleep睡眠博士外，也有部分品牌將枕頭與除皺、美容等掛鉤。

　　其中，Space X home家紡旗艦店客服人員介紹，店內(nèi)的新款美容枕，除具有護(hù)頸椎、助睡眠功能外，還將玻尿酸原液融于枕套，通過(guò)大分子保濕形成補(bǔ)水面膜，能使面部肌膚整晚享受SPA，舒緩睡眠紋路，此外該款枕頭還具有“側(cè)睡不壓臉”的特點(diǎn)。

　　“枕頭是雙凹槽鏤空設(shè)計(jì)，與普通枕頭對(duì)比，側(cè)睡時(shí)臉部與枕頭接觸面積有效減少，能預(yù)防法令紋加深。”該客服人員稱。

　　中新經(jīng)緯看到，上述客服人員口中的這款美容枕，售價(jià)550元/件。

　　來(lái)源：Space X home家紡旗艦店截圖

　　對(duì)于這款產(chǎn)品宣稱的“能使面部肌膚整晚享受SPA”，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)海峽兩岸分會(huì)執(zhí)行常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)方瀚群對(duì)中新經(jīng)緯表示，大分子玻尿酸需要通過(guò)注射進(jìn)入皮膚真皮層，以補(bǔ)水面膜的形式無(wú)法對(duì)皮膚產(chǎn)生作用。

　　小枕頭大市場(chǎng)

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)需求研究報(bào)告》，2016-2022年間，中國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模已從2616.3億元增長(zhǎng)至4562.1億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到6586.8億元。

　　其中助眠枕頭是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的助眠產(chǎn)品。上述報(bào)告顯示，2023年中國(guó)消費(fèi)者主要偏好購(gòu)買助眠枕頭、隔音耳塞、助眠香薰、眼罩、睡眠保健品等助眠產(chǎn)品，其中助眠枕頭占比最高，達(dá)43.6%。

　　另?yè)?jù)貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)，2022年全球枕頭市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了887.31億元，中國(guó)枕頭市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了366.37億元，預(yù)計(jì)2028年全球枕頭市場(chǎng)容量將達(dá)到1272.03億元。

　　中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，目前A股家紡上市公司共有7家，其中羅萊生活、水星家紡、富安娜、夢(mèng)潔股份營(yíng)收規(guī)模靠前。2023年，羅萊生活實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.15億元，同比增長(zhǎng)0.03%，其中枕芯類產(chǎn)品收入2.58億元，占比4.85%，毛利率為52.15%，高于其他產(chǎn)品品類。

　　同年，水星家紡實(shí)現(xiàn)收入42.11億元，同比增長(zhǎng)14.93%，其中枕芯產(chǎn)品收入2.92億元，毛利率37.49%。

　　從已披露出的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年，家紡上市公司枕頭產(chǎn)品的毛利率均值為43.78%。

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　　A股家紡上市公司2023年業(yè)績(jī)及枕頭產(chǎn)品收入情況。中新經(jīng)緯閆淑鑫制表

　　除傳統(tǒng)家紡企業(yè)外，還有酒店跨界布局枕頭市場(chǎng)，包括亞朵酒店、全季酒店等。比如亞朵酒店推出品牌“亞朵星球”，上線記憶棉枕和鵝絨枕等不同類型的枕頭，其中記憶棉枕單價(jià)多在100-400元之間，鵝絨枕的單價(jià)則多在300-800元之間。

　　全季酒店也推出“全季生活館”小程序，售賣乳膠枕、羽絨枕、羽絲絨枕和花香保健枕等類型的枕頭，單價(jià)多在100-400元之間。

　　網(wǎng)易嚴(yán)選、京東京造也推出了多款不同類型的枕頭，如記憶棉枕、羽絨枕、決明子填充枕和纖維枕等；小米有品在售賣普通枕頭的基礎(chǔ)上還推出了智能記憶棉枕，賣點(diǎn)包括睡眠監(jiān)測(cè)、打鼾干預(yù)、中藥發(fā)熱和按摩熱敷等。

　　此外，作為小米生態(tài)鏈企業(yè)之一的趣睡科技，主打自有品牌科技創(chuàng)新家居產(chǎn)品，2023年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.05億元，其中枕頭產(chǎn)品收入0.41億元，毛利率23.66%。

　　盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向中新經(jīng)緯表示，當(dāng)前枕頭市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新性等特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，枕頭已不再是簡(jiǎn)單的睡眠輔助工具，而是成為影響睡眠質(zhì)量、健康甚至生活品質(zhì)的重要因素。

　　“消費(fèi)者對(duì)于枕頭的挑剔程度正在不斷提高，這種挑剔不僅體現(xiàn)在對(duì)材質(zhì)、舒適度、健康益處等基本需求的關(guān)注上，還逐漸延伸到個(gè)性化、定制化等更高層次的需求上。消費(fèi)者對(duì)于枕頭的挑剔將進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”江瀚說(shuō)。

　　在江瀚看來(lái)，隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者認(rèn)知的提升，枕頭市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分。“比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的睡眠習(xí)慣、身體狀況等信息，可以進(jìn)一步細(xì)分出更加具體的市場(chǎng)需求，如針對(duì)頸椎問(wèn)題的專業(yè)枕頭、適合不同季節(jié)的溫控枕頭等。這種細(xì)分不僅能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，也能幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”