龐大的微信面前，一些人認為其是“航母”、是移動互聯網的“入口”，也有一些人認為“山大不遮風，牛大壓不死虱”，微信背后有巨大的機會。移動互聯網帶來的熱潮，就像當年諸多“海歸”們歸國進行互聯網創業潮一樣，不過這一次發生了在了國內，而且更多的“年輕人”有了涌入的機會。

CNNIC發布的第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2014年12月，我國手機即時通訊網民數為5.08億，較2013年底增長了7683萬，年增長率達17.8%，手機即時通訊的使用率為91.2%。使用率排行榜中其次才是手機搜索、手機網絡新聞、手機網絡音樂等。

如此恐怖的用戶使用率給予創業者們打了一針“強心劑”，除微信“成功”外，陌陌居然也在眾多移動社交產品中脫穎而出，成功于2014年12月11日晚在美國納斯達克上市。似乎移動社交領域的機會真的是大大的有，但真的如此嗎？我并不這樣認為。

移動社交應用構建了一個偉大的“美夢”，將所有的內容都容納其中，從綜合到細分，都納入它的囊中，甚至想替代PC端的搜索引擎，成為所有內容的入口，如城市、健康、智能硬件等。

社交和內容的“分離”

騰訊發布的2014年Q4季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到5.00億，比去年同期增長41%。是的，微信的用戶量還在增長。而我們再看微信從第一個版本到現在的版本多了什么呢？游戲、廣告、通訊錄、朋友圈、微信公眾號、購物、理財、收款等等。

微信公眾號算是比較明顯的內容（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），購物、打車、游戲等算是隱性的內容，甚至用戶現在都不用看新聞，直接看微信公眾號和微信朋友圈。問題是，我們對內容的需求真的只有這些嗎？明顯不是。

比如用戶在微信朋友圈看到另外用戶分享的《戰狼》影片比較好看的信息，他自己也想去看，但是他又想知道吳京這個人，怎么辦？用戶想要知道“吳京”的個人信息，去哪里找，微信能夠提供嗎？微信公眾號能夠提供嗎？不能！

再比如用戶昨天在我的公眾號上看到我推薦的Sainkho Namtchylak唱的《Kaar Deerge Chouvulangning》這首歌，用戶獲得了這首歌的名字信息，而用戶想要去找這首歌，要去哪里找？用戶想要知道Sainkho Namtchylak是誰，微信會告訴你嗎？答案是NO。

無論是朋友圈，還是微信公眾號，所展現給用戶的都是最基本的內容，淺顯的內容，而用戶真正想要知道所謂的“內容”，還是得去使用搜索引擎，使用其他的APP。

盡管微信朋友圈和微信公眾號強大無比，但是用戶想要獲取內容，還是得從其他的渠道獲取。社交是微信的基本屬性，其也可以將它的屬性慢慢延伸，但是如果和整個互聯網的大內容體系相比，微信所容納的內容量又小的可憐。

社交屬性和內容體系在移動社交軟件上市分離的，微信如此，易信、陌陌、來往等更是如此。至于市場是流通的匿名社交軟件，則根本不存在所謂的內容，更多的還是“社交”，有人說有社交就夠了，我認為有社交遠遠不夠。

內容不可得

搜索引擎是當之無愧的“入口”級產品，幾乎所有的網站都得從它身上過，很多時候，搜索引擎是決定著一家網站的生死的。如果沒有搜索引擎，用戶在互聯網上就是一個白癡，一個三歲智商的兒童，我們把所有能夠丟掉的記憶，都丟給搜索引擎了，我們不需要去記憶，因為一搜就能夠知道了，比如某個名人的簡歷，比如某段文字，我們不再需要記憶，這些內容都是搜索引擎的責任。

移動社交軟件接入的所有功能，看似越來越宏偉，看似越來越宏大，甚至有人把張小龍比作神一般的存在。但是我們看微信所做的事情，誠然它是在不斷接入內容來擴大它的整個大體系，但是這些內容的價值又有多大呢？或者說用戶僅僅只需要這些內容嗎？

百科、文庫、用戶需要的任何知識體系，移動社交軟件都無法獲取到。當前不少創業者認為移動社交領域有很大的機會，在微信之下去做小巨頭，如職業社交應用、匿名社交應用、社群應用等，都想分移動社交領域一杯羹。在無法獲得大的內容體系下，僅僅只作為社交工具出現，哪怕是細分的，其價值又能夠有多大呢？移動社交軟件無法像搜索引擎一樣容納所有的內容，當然手機搜索也沒辦法辦到。移動互聯網主要的產品形態是APP，而APP的內容是封閉的，搜索引擎根本無法獲取，這就導致了內容強勢分散。

火爆的匿名社交應用到今年已經不溫不火了，如此快速的出現在用戶的視野當中，又如此快速的從用戶的視野中消失，匿名社交應用和圖片社交應用一樣，始終逃離不了“火一把”就死的魔咒。

匿名社交之后，職業社交應用又出現了，其主打的就是用戶在工作上的交流。我使用過多款產品均發現，無非是多一個小范圍內的信息流，并沒有大的價值鏈出現，最重要的是，沒有任何有內容價值的產物出現，歸根結底還是一款社交工具，用戶無法在上面獲取到有質量的信息。

沒有強大的內容體系作為依靠，移動社交軟件所謂的試圖容納一切的美夢，只會破碎，而在當前快速發展的移動互聯網環境中，用戶等不起“連接一切”的“試驗品”。

相比較互聯網的內容黑洞，移動社交軟件更甚，比如微信公眾號，雖然很多人都做了歷史文章目錄，但是上千篇文章下來，這里的“歷史”又從何處尋找呢？看似越來越多的人在微信公眾平臺上制造內容，但是大部分最終最會淪為信息流的工具。

當前的移動互聯網環境下，用戶制造內容并不太方便，隨之而來的問題是，用戶越來越困難的制造內容，我們現在所獲取的內容，很多都是從PC端“繼承”過來的，而移動端所制造的內容則源源不斷的進入了移動互聯網內容黑洞當中。很難看到有內容能夠沉淀下來。

有的移動社交應用走的太快，而有的移動社交應用則依然處于追逐的道路上，盡管有幾千萬的用戶量，依然很難帶動市場，用戶更加注重的是“數量”，而非質量，互聯網反倒成為了移動互聯網內容快速成長的“絆腳石”。這一波流的移動社交應用，很有可能成為下一波“質量”路線的移動社交應用的“墊腳石”。