在一片火紅的A股市場(chǎng)里，要屬創(chuàng)業(yè)板的公司們最為熱鬧。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念橫空出世，一個(gè)又一個(gè)打著互聯(lián)網(wǎng)旗號(hào)的新股王在創(chuàng)業(yè)板誕生，全通教育倒下，朗瑪信息又起來。

說到朗瑪信息，他們的股價(jià)在過去一年的時(shí)間里猛漲了多達(dá)7倍之多。可在華麗的股票走勢(shì)背后，朗瑪卻面臨著主營(yíng)業(yè)務(wù)收益縮水，熱炒項(xiàng)目不見落地的困境。他們究竟施展了怎樣的魔法，讓自家的股票成了人們口中的“妖股”？

低調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)元老

在登頂滬深兩市的股價(jià)首位之前，朗瑪信息這個(gè)名字估計(jì)僅在少數(shù)資深股民口中流傳。但就是這樣一家來自貴州的低調(diào)土豪，竟是從2001年起就混跡于互聯(lián)網(wǎng)圈的元老公司了。

在那個(gè)IM軟件風(fēng)生水起的年代，憑借與QQ最為接近的基因，朗瑪研發(fā)的UC在啟動(dòng)之初就拿到了來自IDG的200萬(wàn)美元投資。上線僅僅一年，UC的注冊(cè)用戶數(shù)就達(dá)到了8000萬(wàn)之多。2004年，急需一款人氣IM軟件參戰(zhàn)的新浪對(duì)UC開出了3600萬(wàn)美元的收購(gòu)價(jià)碼。

將自家的明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)讓出去后，創(chuàng)始人王偉還憑此躋身了新浪董事會(huì)。但他在對(duì)賭條款完成后很快選擇了全身而退，回到自己的起家之地貴陽(yáng)。返鄉(xiāng)之后，他一手拿著UC的賣身錢，一手拿著IDG的追加投資，率領(lǐng)朗瑪向網(wǎng)游領(lǐng)域進(jìn)軍。

可直到2009年，一款名為《妖怪A夢(mèng)》的游戲才得以問世。雖然朗瑪當(dāng)時(shí)喊出了在線人數(shù)三年超百萬(wàn)的宏偉目標(biāo)，但這款已然落伍的2D網(wǎng)游所給出的最佳成績(jī)不過是數(shù)萬(wàn)人的在線玩家規(guī)模。2012年，朗瑪只得草草地結(jié)束了這款游戲的運(yùn)行。

在賣掉UC至《妖怪A夢(mèng)》黃掉的8年間，在朗瑪身上還曾發(fā)生了很多大事，而正是這些大事才成就了如今的“妖股之王”。

靠“奇技淫巧”發(fā)家

在王偉回到貴陽(yáng)之后，朗瑪除了選擇進(jìn)軍網(wǎng)游，還開啟了那個(gè)成為自己今后十年主營(yíng)業(yè)務(wù)的“電話對(duì)對(duì)碰”。這個(gè)“對(duì)對(duì)碰”其實(shí)屬于電話語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)，是用戶通過打電話而產(chǎn)生的費(fèi)用。而這個(gè)費(fèi)用將由運(yùn)營(yíng)商和增值業(yè)務(wù)提供商來分成，其實(shí)和短信SP業(yè)務(wù)原理是一樣的。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“這個(gè)業(yè)務(wù)在當(dāng)時(shí)特別吃香并且很來錢，一般要有很深的關(guān)系才能得到。”可偏偏朗瑪最初就是從貴陽(yáng)電信局的機(jī)房里起的家，而最早的業(yè)務(wù)“統(tǒng)一消息系統(tǒng)”也是專門針對(duì)電信企業(yè)。所以說，他們和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系那是妥妥的。

短信SP業(yè)務(wù)很快就臭名昭著一樣，“電話對(duì)對(duì)碰”自誕生之日起就存在很大爭(zhēng)議，其中一些存有陷阱的消費(fèi)推廣曾被“315晚會(huì)”曝光。2008年起，朗瑪將其模式改為包月服務(wù)，資費(fèi)為15元或18元。此時(shí)，朗瑪與運(yùn)營(yíng)商的鐵桿關(guān)系又派上了用場(chǎng)，通過各營(yíng)業(yè)廳給用戶“偷偷開通”，一張收益大網(wǎng)鋪遍了全國(guó)。

靠著這條灰色途徑，朗瑪在賣掉UC，網(wǎng)游失敗的情況下靠“電話對(duì)對(duì)碰”實(shí)現(xiàn)了再次起家。但隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，再加上監(jiān)管力度的提升，這種業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的難度越來越大。近些年來，智能手機(jī)的普及則加速了其生存空間的縮小。

在接下來的幾年時(shí)間里，雖然“電話對(duì)對(duì)碰”依然是朗瑪?shù)闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)并貢獻(xiàn)了超9成的利潤(rùn)，但無論是用戶規(guī)模還是利潤(rùn)都無法再巔峰時(shí)期相比。截至2014年底，“電話對(duì)對(duì)碰”的用戶數(shù)約為1600萬(wàn)，凈利潤(rùn)為1.05億，環(huán)比數(shù)據(jù)均在下降。

雖然“電話對(duì)對(duì)碰”成就了朗瑪?shù)膬|元年利潤(rùn)，但其收益能力在日益下降，不足以支撐他們近一年來股價(jià)的逆天增長(zhǎng)。那么，朗瑪成為妖股的秘密到底在何方？

炒得一手好作的短命股王

眼見“電話對(duì)對(duì)碰”的收益趨勢(shì)在下滑，朗瑪不得不再出奇招以試圖開辟新的疆(chao)土(zuo)。既然A股是喜歡故事的地方，朗瑪便不斷地施展著自己的炒作特長(zhǎng)。

雖然《妖怪A夢(mèng)》讓朗瑪飲恨而歸，他們卻從未停止自己對(duì)網(wǎng)游領(lǐng)域的向往。2013年7月，朗瑪對(duì)藍(lán)港互動(dòng)準(zhǔn)備進(jìn)行收購(gòu)；1個(gè)月后，隨著對(duì)方創(chuàng)始人王峰表示“放棄自己親手創(chuàng)辦的公司很痛苦，愛金錢更愛藍(lán)港”，這筆交易以告吹而結(jié)束。

游戲之路不通，朗瑪就奔娛樂而去。2013年11月，一款名叫“啊嚕哈”的APP被他們隆重推向前臺(tái)。該款“必須年滿17周歲才能下載”的應(yīng)用，自稱內(nèi)容有“偶爾或輕微的性愛或裸體內(nèi)容，頻繁或強(qiáng)烈的成人或性暗示主題”，并且“能找到夢(mèng)中情人，能看到真實(shí)女神，信息閱讀后即可銷毀”。所以，“啊嚕哈”自問世以來便與“色情擦邊球”難脫干系，并且廣受質(zhì)疑。但正是憑借著這款沒節(jié)操的應(yīng)用，朗瑪吸取來了眼球，也為接下來的炒作大戲揭開了序幕。

2014年初，朗瑪與廣東太平洋技術(shù)聯(lián)手成立拉薩朗游投資。由于廣東太平洋實(shí)為IDG的子公司，這就代表著昔日的投資/被投資者如今已成為了合作伙伴。正是憑借著這層伙伴關(guān)系，這個(gè)號(hào)稱專注于手游創(chuàng)投卻未向游戲領(lǐng)域有投資的公司，在6月份全資收購(gòu)了實(shí)際由IDG控制的39健康網(wǎng)。

拿下39健康網(wǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療開始成為朗瑪試圖全力開(chao)辟(zuo)的全新領(lǐng)域，其平淡了的兩年的股價(jià)開始暴漲。9月份，他們拋出了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院項(xiàng)目的計(jì)劃，并與貴陽(yáng)市衛(wèi)計(jì)委簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。隨著BAT等圈巨頭也開始往互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域布局，選對(duì)了風(fēng)口的朗瑪先是股價(jià)攻破100大關(guān)，接下來更是憑借“私募一姐”的堅(jiān)定看好一度突破了200的關(guān)口。

到今年3月份，朗瑪在股票停牌了50余天后憋出了大招，宣布定增10億元用于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。在這筆重磅消息放出后，其股價(jià)旋即暴漲，6個(gè)交易日過后以288元成為了A股的新王。但朗瑪接下來的日子卻并不好過，關(guān)于主營(yíng)業(yè)務(wù)收益縮水、子公司注冊(cè)地存在作假、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療項(xiàng)目不見落地等諸多質(zhì)疑很快就把這個(gè)短命股王趕下了寶座。盡管他們放出公告澄清，并再度拋利好消息，市場(chǎng)已經(jīng)不吃他們這套了。在9個(gè)交易日跌了8天之后，朗瑪?shù)墓蓛r(jià)已縮水了近20%。

盡管朗瑪鎖定了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為全新的突(chao)破(zuo)方向，但他們除了懸在空中的規(guī)劃仍然一無所有；盡管主營(yíng)業(yè)務(wù)正在萎縮，可自身收入的9成仍然來自于“又灰又臭”的“電話對(duì)對(duì)碰”。炒作方向易改，朗瑪?shù)谋拘噪y移。

靠玩概念和搞炒作，朗瑪如愿地登上了股王寶座。現(xiàn)在光環(huán)已褪，他們還能拿什么讓大家繼續(xù)為故事買單？待大潮退去，且看朗瑪如何裸泳。