文  小刀馬

據說因為Apple Watch的預售火爆，庫克高興壞了。“這令人難以置信。你知道，今天上午，我接到了全球各地的報告，包括日本、澳大利亞、中國、德國、法國、英國和加拿大，以及現在的美國。消費者給予我們良好的反饋，而預訂情況也很強勁。”很顯然，庫克對于Apple Watch的預售情況是非常滿意的。

甚至庫克還不失時機地再次秀了一下自己佩戴Apple Watch的感受，他表示，大部分情況下，他會佩戴不銹鋼材質配白色氟橡膠腕帶的Apple Watch。此外，他也有其他幾款腕帶，而他有時會想要更換腕帶。據悉，在加州，不到1小時時間里，許多款Apple Watch的發貨時間就顯示將推遲4到6周。而在6小時內，沒有一款Apple Watch顯示可以在4月24日到5月8日期間發貨。許多稍晚時間預訂Apple Watch的消費者需要到5月或6月，甚至更晚時間才能收貨。

那么是不是也是因為Apple Watch本身的備貨不足？畢竟之前市場也有傳聞稱由于對于工藝的要求嚴格，Apple Watch出貨量不如想象的好。目前蘋果還沒有公布Apple Watch預售數據到底是多少。有網友表示，在蘋果官網，預訂成功后，顯示支付失敗、勿重復提交訂單、收不到驗證碼、顯示扣款卻無訂單信息等提示與問題。

其實在Apple Watch開始預售的時候，我們也要關注幾個問題：其一是蘋果為Apple Watch投入巨額電視廣告費用。這在蘋果推出其他產品時的策略是非常不同的，無論是iPhone還是iPad的推出，蘋果都沒有這種大肆的宣傳造勢，非常還是花了大價錢的。據路透社援引來自電視廣告跟蹤網站iSpot.tv的數據顯示，自3月9日發布會之后，蘋果公司為Apple Watch投入了3800萬美元(約合人民幣2.3億元)的電視廣告費用。Apple Watch的廣告已經在電視上出現超過300次，在體育比賽直播的半場休息時間，甚至黃金時段都能看到蘋果的廣告。此外，蘋果在平煤以及聘請模特等方面為Apple Watch造勢也多于以往。這是否也說明蘋果太在意Apple Watch的成功與否？

其二是Apple  Watch真能改變計算行業？據悉，美國投資銀行奧本海默發布研究報告稱，蘋果將憑借Apple Watch再次改變計算行業，甚至會改變我們與周圍世界的互動方式。真的會這樣？“2007年，iPhone不僅改變了移動計算，還改變了個人計算。我們相信，Apple Watch將擴大我們與硬件的親密程度……我們認為，Apple Watch未來5年將會改變我們與周圍物體的互動方式。”事實上，奧本海默也承認，智能手機仍然在計算中扮演核心地位，智能手表真能超越？相信很多人還不這樣認為，畢竟智能手機是剛需應用，而可穿戴設備還不是。

其三是體驗不合格？《華爾街日報》有人測評：“就目前而言，Apple Watch是給先驅者用的。我不會花1000美元來買我測試過的機型，免得在不久以后就看到(下一代產品)有重大改進。”“除了查看時間以外，真沒不能在筆記本或手機上更快更好做到的事情。”“Apple Watch的電池壽命幾乎無法跟其他一些可穿戴智能設備相比。”這些被詬病的言論不乏其人。

其四是配件貴的嚇人。據悉，一條不銹鋼鏈式表帶售價高達3588，比運動版Apple Watch整機高出1000元。蘋果表帶的定價差別巨大，不知道是如何想的？從運動型、經典扣式、米蘭尼斯，到皮制回環形、現代風扣式，再到昂貴的鏈式表帶，蘋果目前上線的表帶共6大類。

其五是山寨市場攪局。據悉，在深圳大型科技產品商場，很多商戶正在出售山寨版的Apple Watch。據悉，山寨版Apple Watch，采用谷歌的Android操作系統，不需另搭智能手機即可使用。一款山寨Apple Watch價格為360元(58美元)，約是較便宜款式Apple Watch價格的八分之一。甚至其中一款配置了SIM卡，可以打電話，發信息，瀏覽網頁，還可以拍照。

值得關注的是，據香港《大公報》報道，Apple Watch在香港市場上反應冷淡，皆因過去早有報道，批評Apple Watch缺點多多，包括電池續航力低、大部分程序需配合iPhone使用、未能過濾垃圾信息及表身太厚等。有“果迷”在試戴Apple Watch后，直言表價太貴，并稱如果付出同樣價錢，會選擇買勞力士腕表等奢侈品，反而更加耐用及保值。而且蘋果出新產品速度快，可能一至兩年后已再推出新款，并不劃算。

或許Apple Watch的預售還不錯，這也是庫克高興的由來，但是不是可以給蘋果帶來一次新的飛躍，并且成為蘋果收益的另一個掘金池，目前來看還為時過早，Apple Watch本身的應用場景以及生態鏈還無法超越智能手機帶來的模式設計，這是需要蘋果重新構建的，如果延續其在智能手機市場的模式，是不是對于可穿戴設備也符合還很難說。或許當一代Apple Watch大面積鋪貨之后，我們才可以真正看到Apple Watch對蘋果的價值以及未來的發展預期。

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