關于90后的研究已經有不少了，相信你也看過一些，覺得有靠譜、有價值的嗎？起碼，在我眼里，不多。

機緣所致，2010年前后認識些90后的朋友，現在他們的名氣都比我大。雖然各自的行為方式各不相同，但是溝通合作起來沒什么問題。所以，當我看到許多關于90后研究報告中，痛述90后各種離經叛道的時候，跟我的認知是不符合的。

2013年我進入營銷研究領域，需要回答“為什么營銷面對如此巨大的變革，其中的原因何在？”人們常說的互聯網，只是一種技術手段，并不足以造成這種巨變。于是開始關注人到底發生了什么轉變，即價值觀的改變，于是開始思考：90后，究竟是怎樣一群人？

既然我是做營銷研究的，必然是以數據作為洞察的基礎。

數據1：70后、80后和90后的性格特征分析

來源：【電通上海：中國現今年輕媽媽洞察，2014年】

我們先來看看這個圖，這是常見的對于70后、80后和90后的對比分析。基本上，對于70后的分析大家沒有異議。但是看到80后和90后的標簽后，估計許多人就會有些疑問了。比如，現在給90后貼的標簽—自我、張揚和感性，似乎以前也貼過在80后身上。還有，比如貼在80后身上的“多元”這個標簽，是否給90后更合適呢？

在許多90后人群的研究報告中，這種情況很常見，但如果你有90后的朋友，就會發現，好像有些不太對。

數據2：70后、80后和90后的消費特征分析

接下來一個數據，似乎可以為我們打開了一扇門。

來源：【電通上海：中國現今年輕媽媽洞察，2014年】

在消費觀的對比里，70后相對保守、89后很前沖，但90后并不像“傳說”中那樣激進，反而是有點回歸。
 

這張圖表是原始數據的統計，相對可信。讓我們開始去思考，90后的消費觀念，到底是如何？

數據3：80后與90后渴望的成功途徑比較

下面這個數據研究報告，開啟了探究90后價值觀的新視角。

來源：【易觀智庫：中國90后青年調查報告2014】

我們看到80后對于成功途徑的選擇中，選擇慈善公益、參加選秀、做科學家、做官，這種價值觀迥異的比例，非常之低（都不超過5%），而且差異很大；而90后，在這四個的價值觀選擇中，比例都超過了5%、而且比較均衡。

我們都知道，多元化是一個文明社會的正常情況，而90后的價值觀，正是反映了這個特征。

只對比70后、80后和90后的數據，難以獲得質變的啟示。

讓我們把視野拉長到更遠，就會發現，從1840年的鴉片戰爭開始的160年來，中國一直處在戰爭和動蕩的狀態，直到1990年以后，中國才進入一個穩定、繁榮的階段。平穩和日益開放的社會環境，對年輕一代影響，是關鍵性的。

因此，或許我們可以說：

90后，是中國自鴉片戰爭以來，正常的第一代！

身處動蕩變革時代的人，或多或少都有些心理問題，這些有問題的人，看到90后多元的選擇、各異的價值觀，總覺得90后難以理解、不可理喻。

但如果你也同意我的觀點：90后，是正常的第一代！對像馬佳佳那樣的特立獨行、語出驚人的90后的所作所為，就不再驚詫愕然。

特別說明：以上觀點和分析，只代表我個人觀點，僅供大家參考。