騰訊科技 徐安娜 4月24日報道

昨日，全球最大的社交網站Facebook公布了2015年第一季度財報。財報顯示，一季度末，Facebook用戶數已突破14億，如果用國家來比喻，堪稱全球人口最多的國家。

Facebook第一季度總營收為35.4億美元，較上年同期的25.0億美元增長42%；由于Facebook營收大部分來源于廣告，其中移動廣告業務營收占廣告總營收的73%，超過七成。

數據表明，Facebook移動端呈現強勁增長態勢。截止2015年3月，Facebook移動端日活躍用戶達7.98億，同比增長31%；月活躍用戶為12.5億，同比增長24%。

Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）稱，目前Facebook擁有全球最龐大的移動用戶數，公司會繼續積累移動端用戶。那么Facebook是如何布局移動端的？

Facebook核心的移動應用包括照片分享工具Instagram, 移動通信應用WhatsApp, 及社交工具Facebook Messenger（以下簡稱Messenger）等。

Facebook首席運營官桑德伯格表示，上述三款應用的月活躍用戶數大幅增長，Instagram月活躍用戶已積累至3億，平均每位用戶每天花在上面的時間為21分鐘；Messenger月活躍用戶突破6億，用戶每天發送的消息超過450億條；WhatsApp月活躍用戶超過8億。

近日，WhatsApp上線了語音聊天功能，用戶可與全球的朋友進行語音聊天，Android版和iOS版都已上線。一年前，Messenger于去年4月增添了免費網絡電話功能，目前已占全球網絡電話流量的10%，會與Skype等相抗衡。

Messenger近期還融入了一些新功能，比如支付服務，用戶可以轉賬給朋友。并且通過Messenger，用戶能在線上商店直接下單購物，也可改變訂單和運輸細節。

在隨后召開的2015年第一季度財報分析師電話會議上，當問及是否考慮將WhatsApp和Messenger整合至一起時，扎克伯格的答案是否定的，他解釋說每個應用都有不同的用戶基礎。

WhatsApp與Instagram商業化變現有多難？

Facebook不斷加碼對未來的投資是大家有目共睹的。盡管投資者看到了其不斷發展的態勢，但Facebook未來到底會走向何方？巨額投入的幾大項目何時能開始盈利？用戶數增長還能持續多久？

截至目前，Facebook幾乎已經覆蓋了全球容易企及的用戶，如何實現用戶持續增長是個問題。加拿大皇家銀行分析師Mark Mahaney認為，Facebook已是全球互聯網產業增長速度最快、最大的廣告平臺，應當有充足的理由去琢磨這家公司還能維持增長多久。

2012年，Facebook用10億美元收購照片分享應用Instagram；去年又豪擲190億美元收購WhatsApp，購買其快速增長的移動通信業務。目前Instagram和WhatsApp的月活躍用戶分別為3億和8億。

如果WhatsApp保持目前這個增長率，到今年年底可能用戶數會破十億。扎克伯格到時候會不會考慮商業化變現？何時去突破最恰當？用何種方式去實現？這可能是投資人最關心的。

盡管Facebook對WhatsApp投入不小，不間斷地會推出新的功能特色，但商業化道路一直不明朗；相比之下，Instagram在圖片和視頻流中小規模植入廣告已經歷一年半時間，他們在極為小心地嘗試商業化之路。

在分析師電話會議上，來自JP Morgan的一名分析師問扎克伯格“未來何時適合在Instagram平臺上加大廣告的投放？”

扎克伯格表示，還是會堅守一個原則，即優先確保用戶體驗，使廣告以更容易被用戶接受的形式來呈現，他希望用戶看到的是高質量的廣告內容，企業主能做到精準定位。

有分析師稱，Instagram商業化道路相對容易一些，但WhatsApp競爭對手遍布全球，如WeChat, Line, Kakao Talk等，商業化變現方式一旦影響了用戶體驗，很有可能用戶會轉移至其他平臺。

欲與Google爭鋒？Facebook重點發力移動視頻和移動搜索

桑德伯格在電話會議上表示，廣告收入要歸功于移動端和視頻。我們和很多品牌廣告商合作，我們最大的客戶在Facebook上投入的廣告費用只是他們預算的一小部分。

“25%的用戶每天都會看視頻，其中20%的用戶選擇在Facebook或Instagram看視頻，但目前品牌廣告商投放到Facebook上的預算占其總預算不到5%，還有很大的增長空間。”桑德伯格說道。

當品牌廣告主在Facebook上投放各式各樣的廣告后，Facebook能了解用戶反饋，衡量廣告所產生的影響，從而可以幫助200萬廣告主更好地完善其投放策略，實現商業價值。

扎克伯格在今年的F8開發者大會上稱，視頻是全新的陣地，未來會引入虛擬現實和增強現實技術。用戶會看到視頻與更有沉浸感的內容融合，虛擬現實頭盔Oculus不久將支持360度球形視頻。也就是說，Facebook未來不僅可以讓用戶在上面分享照片和文字內容，還能全方位地光看視頻。

而據《華爾街日報》報道，2014年，谷歌(微博)旗下的YouTube視頻所創造的營收達40億美金，月瀏覽用戶已突破10億。YouTube也于前不久啟動了球形視頻的測試。Facebook似乎在與YouTube同步發力移動視頻。

不僅如此，在移動搜索方面，Facebook也想與谷歌搜索爭鋒。“人們在Facebook上面分享的內容是獨一無二的，這也是我們首先要把握的機會。網上很多公開的最新內容，任何搜索引擎都可以找到。”

扎克伯格說道，“Facebook上面大家分享或推薦的產品、旅行、餐館等內容，通常不會共享至其他地方，所以這些問題是Facebook上能回答，而其他搜索引擎回答不了的。”

扎克伯格透露，隨著移動端的強勁增長，用戶每日在移動端的搜索量已經超過1億。

最后，Facebook首席財務官David Wehner分享了公司短期、中期和長期的戰略目標。從短期來看，Facebook期待用戶群體持續增加，落實廣告銷售等現有的業務；未來幾個月，公司會發布更多關于移動搜索、人工智能和虛擬現實頭盔Oculus的信息。

中期目標是構建下一代人的服務，有效利用WhatsApp與Instagram的增長潛力；從長遠來看，Facebook希望通過布局Internet.org和虛擬現實技術等構建下一代人的計算平臺