新國(guó)標(biāo)成為雜牌到正規(guī)軍的一道分水嶺

    據(jù)悉，空氣凈化器新 國(guó)標(biāo)將于6月份執(zhí)行，新國(guó)標(biāo)著重強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并且明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用 面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)。這意味著市場(chǎng)上廣泛存在的甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作以及CADR虛標(biāo)等問題將就此結(jié)束。

新國(guó)標(biāo)將成為雜牌到正規(guī)軍的一道分水嶺

    而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前包括外界所熟知的一些專業(yè)廠商、實(shí)力較強(qiáng)的綜合性家電廠商以及一些玩跨界的IT企業(yè)在內(nèi)，空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量超過300多個(gè)。在新國(guó)標(biāo)出臺(tái)之前，市場(chǎng)可謂魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，一些不法商家在夸大效果的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)動(dòng)輒數(shù)千元，但實(shí)際上空氣凈化器的生產(chǎn)成本比較低。

    中山某做知名冰箱出口企業(yè)一位高層對(duì)這個(gè)行業(yè)里的高產(chǎn)品定價(jià)更是嗤之以鼻。他認(rèn)為空氣凈化器企業(yè)大部分都做的是暴利(沒良心)生意。“我們一臺(tái)對(duì)開門的大冰箱，成本價(jià)也就1000多元，而很多空凈企業(yè)賣的產(chǎn)品常規(guī)的都5000元左右。如果他們能1000多元賣給消費(fèi)者，就算是有良心了”。

    有一點(diǎn)至少可以明確，隨著新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，空凈行業(yè)從產(chǎn)品賣點(diǎn)到價(jià)格定位會(huì)逐漸規(guī)范化、透明化。新國(guó)標(biāo)將成為這個(gè)行業(yè)從雜牌到正規(guī)軍的一道分水嶺。

    凈美仕董事長(zhǎng)于書權(quán)接受中國(guó)家電網(wǎng)采訪時(shí)認(rèn)為，新國(guó)標(biāo)執(zhí)行后將對(duì)市場(chǎng)起到規(guī)范作用，一些不懂市場(chǎng)不懂產(chǎn)品的雜牌企業(yè)可能會(huì)被淘汰掉。但于書權(quán)同時(shí)擔(dān)心，“雖然標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行了，消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)可能一開始沒有認(rèn)知、不能通過標(biāo)準(zhǔn)選擇產(chǎn)品”。

    空凈產(chǎn)品應(yīng)該活的“更精細(xì)”

    相比標(biāo)準(zhǔn)這只“大棒”，讓企業(yè)以及這個(gè)行業(yè)更加困惑的是空凈產(chǎn)品的未來(lái)。業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為“空氣凈化器是個(gè)現(xiàn)象型產(chǎn)品，能活多久都不知道”。

空凈產(chǎn)品應(yīng)該定位更細(xì)分，不僅僅是以霧霾為噱頭

    空氣凈化器這幾年的火爆程度是和空氣質(zhì)量成正比的，霧霾、PM2.5成為空凈產(chǎn)品核心噱頭的同時(shí)，也給行業(yè)埋下深深隱患。

    今年1季度霧霾天氣減少的同時(shí)，空凈行業(yè)也遭遇了滑鐵盧。據(jù)奧維云網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場(chǎng)銷量規(guī)模為170萬(wàn) 臺(tái)，同比下降17.9%;銷售額規(guī)模38.5億元，下降17.6%，整體市場(chǎng)較去年呈下降趨勢(shì)。細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，線下市場(chǎng)遇冷，增長(zhǎng)缺乏動(dòng)力，帶動(dòng)凈化器整 體規(guī)模下滑;而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線上市場(chǎng)同樣是增長(zhǎng)遇阻。

    對(duì)于1季度市場(chǎng)下滑原因，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán) 境事業(yè)部的總經(jīng)理劉大任分析認(rèn)為：第一，消費(fèi)者感官麻木，霧霾問題出現(xiàn)已有兩年左右，消費(fèi)者也逐步對(duì)這一“常態(tài)化”問題陷入麻木，企業(yè)針對(duì)霧霾的“專業(yè)做 凈化××年”、“多重過濾系統(tǒng)”等賣點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費(fèi)者的購(gòu)買需求;第二，企業(yè)遭遇信任危機(jī)，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，，如虛標(biāo)CADR值、使用面 積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案，嚴(yán)重阻礙了市場(chǎng)的健康發(fā)展。

    據(jù)記者了解，像曾經(jīng)產(chǎn)品熱銷的夏普等國(guó)內(nèi)外知名品牌、優(yōu)莎娜等浙江OEM品牌等，1季度產(chǎn)品銷售均出現(xiàn)下滑情況，這個(gè)時(shí)候 “內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口”成了一些企業(yè)應(yīng)急之道。

    于書權(quán)向記者分析認(rèn)為，以前國(guó)內(nèi)從事空凈產(chǎn)品的品牌不多，當(dāng)霧霾來(lái)了，大家一窩蜂的開始做，覺得市場(chǎng)前景非常大，等霧霾沒了，又覺得不符合自己 的預(yù)期。去年小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)突然低價(jià)攪局，讓整個(gè)行業(yè)的價(jià)格趨勢(shì)往下走，很多品牌有可能是受新進(jìn)品牌的擠壓從而出現(xiàn)市場(chǎng)下滑情況。

    這樣一個(gè)致力于改善室內(nèi)空氣質(zhì)量的產(chǎn)品，沒有了霧霾，就真的活不下去了嗎?

    “真正做空凈產(chǎn)品的專業(yè)類企業(yè)才知道這個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)性”，于書權(quán)對(duì)沒了霧霾空氣凈化器活不下去的說法不太認(rèn)同，他告訴記者，每年美國(guó)進(jìn)口500萬(wàn)臺(tái)空凈產(chǎn)品持續(xù)了很多年，日本使用空凈產(chǎn)品也很穩(wěn)定。

    “其實(shí)除了去除PM2.5，空氣凈化器還有更多應(yīng)用場(chǎng)景，比如防止花粉過敏，除甲醛、二手煙等等”，于書權(quán)認(rèn)為，空凈產(chǎn)品應(yīng)該更加細(xì)分化，不同的應(yīng)用場(chǎng)景有不同的功能產(chǎn)品。

    劉大任認(rèn)為，凈化器面臨重新定位。企業(yè)若一味以霧霾作為宣傳噱頭，將會(huì)受制于環(huán)境;而加強(qiáng)凈化技術(shù)研發(fā)、打造強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，才是企業(yè)最佳出路。在 2015年一季度的已銷產(chǎn)品中，在除甲醛、除PM2.5等基本功能之外，濾網(wǎng)更新提醒、空氣質(zhì)量檢測(cè)等功能的滲透率均達(dá)到了50%以上，凈化器智能化、可 視化等方面的功能開發(fā)仍在持續(xù)，初效濾網(wǎng)的自動(dòng)清潔、電源線的自動(dòng)收納等功能也在逐步完善。企業(yè)在營(yíng)銷策略上，需要擺脫霧霾刺激手法，從普及凈化知識(shí)、傳 播健康高品質(zhì)生活理念等多個(gè)維度去正向引導(dǎo)消費(fèi)觀，繼而加深市場(chǎng)培育，為行業(yè)打造剛性市場(chǎng)需求。

    此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還要繼續(xù)完善。新國(guó)標(biāo)仍屬于推薦性國(guó)標(biāo)，約束力度有限，行業(yè)還需要一個(gè)強(qiáng)制性的國(guó)標(biāo)，以肅清行業(yè)格局，為空凈市場(chǎng)健康發(fā)展保駕護(hù)航。