就在今天北京時間凌晨，我們終于看到了姍姍來遲的蘋果音樂服務（AppleMusic）。它被一些業內人士評為“毫無新意”，彭博社干脆說它只會一邊嘲諷對手，一邊模仿對手。

蘋果曾經顛覆了唱片產業，但在后來的流媒體時代卻被Spotify這樣的“無名小卒”趕上，并在付費下載時代轉向流媒體付費點播時代的大趨勢中，被迫進入流媒體市場。看起來蘋果音樂的推出像是在為過去這8年失去的市場復仇！它會成功嗎？看起來很難！

有意思的是，美國時間蘋果音樂周一發布的消息出來后，昨天其競爭對手Pandora和RealNetworks的股票都下跌了約4%，股價分別下跌了70美分和25美分。很多投資者擔心來勢洶洶的蘋果音樂會威脅到Pandora及Rhapsody的發展，Rhapsody是上市公司RealNetworks旗下的合資公司。

與此對應的是，蘋果公司的股價昨天漲了1%，股價為127.8美元，市值達7363億美金。公開數據顯示，到2018年，美國數字音樂流媒體服務將價值18億美元，在那時將超過數字音樂下載的17億美元的生意。屆時將是流媒體服務的天下。

iTunesRadio和iTunesMatch沒被嵌入

6月30日，蘋果音樂將在除中國大陸地區以外的100余個國家和地區推出，用戶可以在蘋果手機、iPad、蘋果電視、Mac和PC端試用這款服務。預計今年秋天蘋果音樂將登陸安卓系統。

Beats Music品牌并沒有消失，它什么時候會消失？我們預計到今年秋天蘋果音樂登陸安卓系統后，它的歷史使命將終結，蘋果不會允許“多余”的存在，在此之前，Beats Music也為新用戶提供達14天的免費試用期。此外，在今天新聞發布會上，蘋果并沒有提到另外兩個流媒體服務——iTunes Radio和iTunes Match，這意味著它們可能會單獨運行。

費用方面，依然是音樂財經此前曾經報道過的兩個檔次：9.99美元/月標準版，14.99美元/月的家庭版，可供多達6名家庭成員同時使用。不過為了吸引用戶，蘋果還是提供了長達90天的免費試用期，用戶的iTunes曲目和播放列表頁將自動更新到蘋果音樂。

蘋果音樂服務有什么內容呢？我們看到，蘋果音樂服務底部的五個功能分別為：For You、New、Radio、Connect和My Music。前兩個是音樂推薦和新音樂，Radio為用戶提供優質的電臺內容，用戶自己也可以建立網絡電臺，Connect是此前我們曾經分析過的社交功能，連接藝人和粉絲，My Music則可以讓用戶離線聽歌。在高音質方面，蘋果并沒有提到這一點，盡管高音質已經成為競爭對手Tidal的“標簽”。

記得法國音樂流媒體服務Deezer嗎？它在去年12月推出了“Deezer4Artists”，允許音樂人上傳非正式發布的內容，包括Demo以及現場音樂，而且該公司CEO Alex Dauchez還聲稱其會為這些額外的內容買單。流媒體平臺上的社交功能并不稀奇，蘋果真的能成功使音樂人們使用“Connect”與粉絲互動嗎？實際上，與其說Connect本質是社交工具，不如說它是一種“單向的信息傳遞”工具，而在Spotify，用戶之間可以分享歌曲和消息，形成一套內在的社會生態系統。

總的來說，這是一款毫無新意的模仿體+綜合體流媒體服務。你既可以在蘋果音樂上看到目前在音樂流媒體服務市場盤踞老大位置的Spotify的功能，也可以看到網絡電臺巨頭Pandora的功能，還含有SiriusXM和Tumblr的功能，甚至可以找到音樂流媒體服務Rdio和視頻巨頭YouTube的影子。

難怪彭博社評論道：WWDC15上的蘋果充滿了攻擊性，從動作上看，AppleMusic卻是在模仿對手的模式，并試圖用iTunes的海量資源，還有網羅的大批音樂人資源去直接競爭。

蘋果音樂擁有多少獨家音樂內容？

Spotify正為版權弄得“焦頭爛額”，唱片公司正在拼命地擠壓Spotify基于廣告用戶免費模式的生存空間，Spotify剛剛在高盛的幫助下融資3.5億美金，不過這點錢，怎么能和今年第一季度、第二季度分別營收達745.99億美元和580.1億美元的怪物蘋果相提并論？顯然，蘋果在拿獨家版權內容方面是有金錢和渠道優勢的。

根據彭博社的消息，蘋果公司正在與音樂制作公司進行談判，如果蘋果能夠使得其播放列表變得和iTunesLibrary一樣全，這將改變流媒體界的用戶體驗。目前，蘋果公司已獲得了小霉霉斯威夫特音樂的使用權。蘋果的iTunes數字音樂商店也已獲得了一些數字音樂專輯的獨家版權，Beats 1則會有一些獨家的音樂內容采訪，通過提供一些音樂人的獨家流媒體權利，蘋果音樂很可能會在版權市場上激起大片水花。盡管iTunes的市場正在萎縮，但包括甲殼蟲這樣的頂級樂隊，其依然愿意在iTunes音樂商店提供音樂給用戶獨家下載。

除了擁有大牌資源，那么獨立音樂人呢?在今天的發布會演講中，蘋果提到了兩次新興藝人。蘋果互聯網軟件和服務高級副總裁Eddy Cue在發布會上提到了獨立音樂人Loren Kramar，作為例子來證明蘋果已經建立了生態系統，提供工具來幫助新興藝人的職業發展。

蘋果音樂計劃快速推廣到100多個國家和市場，可是iTunes進入這100個市場化了差不多十年的時間才拿到這些國家和地區的授權，顯然，蘋果音樂想要在本月30日前就迅速擴張到這100多個市場，也不是一件那么容易的事情，就算推出了服務，也不代表真正進入了這個市場。

iTunes Radio和iTunes Match不會無縫嵌入到蘋果音樂？目前蘋果音樂內置了流媒體服務、Beats 1廣播服務和iTunes音樂商店，我們推測iTunes Radio和iTunes Match這兩個服務會單獨運行，而不是嵌入到蘋果音樂中，這應該是因為版權授權協議和分利的原因。iTunesMatch的功能是用戶使用iTunesMatch服務后，iTunes會掃描用戶的音樂庫，并與iTunes音樂商店中的音樂匹配，如果找到匹配的音樂，那么音樂將被加入到用戶的iCloud之中。

從4100萬到1億，付費用戶有多難？

數據顯示，訂閱付費收入在快速增長，去年全球數字音樂訂閱服務總收入為16億美元，增幅為39%。與此同時，音樂下載收入卻下跌了8%，但規模仍高達36億美元。

免費策略依然有其強大的優勢，它使得Spotify的用戶規模發展得遠比競爭對手大，因此，Spotify一直在堅定地捍衛“免費”，它宣稱如果終結免費，用戶將不可避免重回盜版時代。目前Spotify分別擁有1500萬的訂閱用戶和6000萬的注冊用戶。Spotify在2014財年虧損1.65億歐元，營收同比增45%，其中25%的用戶貢獻了91%的營收，版稅和發行成本同比增46%，達8.82億歐元（9.847億美元）。Spotify的F輪融資剛剛結束，它獲得了3.5億美元，估值在80億美元。

第二名的Deezer僅有600萬的訂閱用戶和1600萬的注冊用戶。僅僅從付費角度來看，另一家采取低價付費模式的流媒體服務Rhapsody訂閱用戶不過剛剛突破250萬，月訂閱服務的價格分別為4.99美元和9.99。Rhapsody在2015年第一季度的凈虧損為890萬美元，而2014年第一季度的凈虧損為160萬美元。以努力成為全球第一音樂流媒體服務為目標的澳洲音樂流媒體服務Guvera正在加速擴張，其注冊用戶已突破1000萬。自從去年11月進入印度市場后，這個國家給它貢獻了300萬用戶。

來勢洶洶的說唱大佬Jay Z以5600萬美元代價拿下Aspiro超90%股份，今年的3月30日，它作為一家私人公司重新亮相，此前它成功從納斯達克斯德哥爾摩退市，并宣布了除Jay Z之外的16位音樂屆大咖股東，Tidal已經承諾其支付62.5%的營收份額給大唱片公司和獨立廠牌們。但是，Tidal已經跌出蘋果商店音樂相關應用的前750位，50萬人的用戶，你說多嗎？

網絡電臺Pandora呢？其月訂閱服務費為4.99美元，但是它也提供免費服務，它被公認為網絡電臺領域的領導者，擁有2億注冊用戶，目前公司的市值是38億美元。其最近的財報數字顯示，其第一季度的活躍用戶為7920萬人，相比2014年第一季度的8150萬人，同比下滑2.8%。

蘋果的流媒體服務沒有提供免費檔，這歸功于JimmyIovine。同時蘋果的選擇也讓大型唱片公司的高管非常高興，過去的一年里，他們不斷地加大對免費模式的壓力，掀起一輪又一輪的戰爭，力圖消滅“免費”。

此前關于蘋果音樂定價的流言實在太多，蘋果的定價和JayZ的Tidal定價策略類似，并且不提供免費服務。早先有業內人士認為，蘋果應該把價格定在3.99美元到4.99美元之間，實現利潤最大化，這樣蘋果才能在競爭激烈的市場中勝出。但是，在關于訂閱服務價格協商的過程中，唱片公司的態度非常堅決：如果蘋果將月費用定在9.99美元的標準價格之下，那么蘋果公司將承擔由其帶來的全部損失。券商伯恩斯坦的財務分析師Toni Sacconaghi表示，很明顯蘋果無力下調其音樂服務的價格，這是由于它開展流媒體業務太遲的緣故。

Spotify的1500萬用戶占到全球的37%，那么只推付費的蘋果音樂，能在多長時間里實現它宣稱的目標——1億？根據appannie的數據，在音樂APP領域，無論是下載量還是營收，蘋果的競爭對手——Pandora和Spotify都穩居第一、第二，蘋果旗下的BeatsMusic遠落后于其競爭對手。此前，音樂行業分析公司 MIDiA Research 對此進行調研，15%的iOS用戶表示“非常可能”訂購該服務，這是一個看上去還挺樂觀的數字，尤其是如果你用8億乘以15%，似乎過億不是什么問題。

業界對于蘋果的一個質疑是：盡管你是數字音樂付費下載的大贏家，但在流媒體市場要想打贏則很艱難。因為蘋果的硬件設備也可以使用Pandora、Spotify、Rhapsody等音樂流媒體服務，并且它們并未嵌入iTunes的閉環里。

美國科技市場咨詢公司Gartner的分析師貝克（Van-Baker）的觀點是，盡管蘋果在這個市場來得太晚，但是它擁有“全球海量的iOS智能手機”和“平板電腦用戶”，高達5億臺的終端銷量是其最大的競爭優勢，可以將iOS用戶轉化成為在線聽歌訂戶。此外，iTunes綁定的過億張信用卡數量也將推動蘋果付費的流媒體服務，要知道iTunes在全球可是有8億的注冊用戶！

值得注意的消息是，視頻巨頭YouTube的音樂流媒體服務MusicKey最近卻被詭異推遲到9月中旬正式發布，而按照原來的計劃，6月份是它推出的時間，大概YouTube不愿正面迎敵“蘋果音樂”！其它的競爭對手正在攜錢而行，野心勃勃，正在全球開疆拓土，比如法國流媒體服務Deezer，它通過收購CricketWireless旗下的MuveMusic，一舉在美國市場排名老二。

券商伯恩斯坦的分析師薩科納吉指出，假如蘋果的流媒體服務和Pandora一樣賺錢，也就是每年實現10億美元營收，這和蘋果1830億美元的年營收額相比簡直是九牛一毛。市場研究公司CreativeStrategies的消費科技分析師本·巴扎林（BenBajarin）表示，從更大的層面看，蘋果音樂并沒有想成為另一項大業務，在整個蘋果的生態系統中，它想成為變革的一環，這樣的環節在蘋果還有很多。

土豪蘋果會在意“燒錢”這事嗎？截至3月末的2015年第二財季財報顯示，蘋果期內實現營收580.1億美元，同比增長27%，凈利潤135.7億美元，去年同期為102.2億美元。第一季度蘋果財報顯示，新季度該公司凈營收為745.99億美元，比去年同期增長30%；凈利潤為180.24億美元，比去年同期增長38%。

音樂財經報道不少關于蘋果大肆挖人的消息，它被BBC高管稱為“搞破壞的巨獸”。幾天前，我們還報道了一條消息，蘋果正以高達1900萬美元的價碼邀請加拿大當紅說唱歌手Drake、嘻哈歌手PharrellWilliams和電子音樂DJDavidGuetta成為全新iTunes廣播的特邀DJ。

前路漫漫，我們期待接下來一個月蘋果音樂傳出的數據。