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空調主打“個性戰”凈化功能吃香

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-12-04  瀏覽次數:1064
核心提示:由蘇寧聯合中國家用電器協會、中怡康以及近二十家一線空調品牌主辦的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”在南京召開。在會議上,廠商與業內專家就補貼消失后的空調銷售趨勢進行了探討。如今,節能補貼已使高能效空調成為了市場主流,而在下一輪家電補貼不可能迅速出臺的形勢下,空調銷售也從以往的“價格戰”轉向了“個性戰”,具有去除甲醛、空氣凈化等功能的個性化產品正受到消費者們越來越多的關注。
由蘇寧聯合中國家用電器協會、中怡康以及近二十家一線空調品牌主辦的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”在南京召開。在會議上,廠商與業內專家就補貼消失后的空調銷售趨勢進行了探討。如今,節能補貼已使高能效空調成為了市場主流,而在下一輪家電補貼不可能迅速出臺的形勢下,空調銷售也從以往的“價格戰”轉向了“個性戰”,具有去除甲醛、空氣凈化等功能的個性化產品正受到消費者們越來越多的關注。

  空調市場逐漸走出低谷

  中國家電協會副理事長王雷在會上表示,近幾年國內市場歷經家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大拉動內需政策的作用,國內空調市場規模在短短數年內從低于3500萬臺,擴張到5000多萬臺,增幅超過40%,消費透支對近年的市場還在產生作用。

  事實上,政策優惠雖然推動了空調產品的迅速擴張,但也促使大量消費者集中于補貼實行期進行消費,而政策一旦結束,市場銷售立刻就會發生大幅回落。今年6月時,就因為后續家電補貼政策空缺,整個空調市場陷入了低谷期。

  “從目前的需求量上看,市場最差的時期已經過去。”王雷透露,從今年前三個季度空調生產看,受政策因素影響前5個月高增長,6月大幅回落,銷量降幅達23%,后受今夏季南方大部地區持續高溫作用,空調行業方得以喘息。他指出,在目前的無補貼時代,空調行業需要從追求量的增長,轉至尋求質的跨越,否則將難以適應市場環境。

  高能效產品已成主流

  “家電補貼政策雖已結束,但其帶來的效果非常顯著。”據家電調查機構中怡康總經理賈東升介紹,節能惠民政策不僅引導了產業轉型升級,而且持續影響著產品發展方向,“以高效節能產品為例,其市場占比從2012年年中的近20%,發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產品結構的影響更大,預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現。”

  王雷則表示,目前正在醞釀之中的領跑者計劃,目標指向最高效節能空調對市場的引導作用。已經進入準備階段、將于2014年5—10月進行的全球環境基金節能空調推進項目制造商銷售競賽和經銷商銷售競賽也意在拉動高效節能空調的市場推廣。

  個性化產品受歡迎

  值得注意的是,受到長時間霧霾天氣的影響,今年前三季度空氣清潔功能空調需求出現了大幅增長,即使是在往年的空調銷售淡季,也有消費者不惜網購帶有空氣凈化功能的高端空調。專家們指出,這意味著消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯,而不再是僅僅關注價格因素。

  除了節能與空氣凈化等個性化產品外,網絡化手機遠程控制、空調低溫制熱技術、速冷速熱等新技術也紛紛出現在了空調市場,消費者購買時將擁有更多的選擇。另外,在外觀造型上,柜機上的柱形、今年以蘋果派為代表的弧形等有趣奇特的外觀,也給用戶帶來了新奇的感受,頗受年輕消費者歡迎。

  專家指出,健康化、智能化、藝術化是如今空調產品的重要趨勢:“在互聯網時代,產品間的比價更容易實現,同質化競爭必然導致激烈的價格戰,因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主軸,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。”

 
 
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