2013年11月，具有去除室內(nèi)空氣污染功能的空氣凈化器市場持續(xù)升溫，關(guān)注指數(shù)連續(xù)三月呈直線上漲，每日關(guān)注指數(shù)近兩萬。從品牌關(guān)注格局來看，飛利浦依舊是廣大消費者的關(guān)注重點，夏普、松下和亞都的受眾化程度也相對不錯。從價格段來看，本月2001-4000元價位段的關(guān)注占比有一定上漲。

    報告要點

    •品牌關(guān)注格局：飛利浦領(lǐng)跑，遠大躋身品牌關(guān)注榜名列第五。

    •產(chǎn)品關(guān)注型號：飛利浦 AC4076繼續(xù)以較大優(yōu)勢奪冠。

    •市場關(guān)注指數(shù)：空氣凈化器市場關(guān)注度環(huán)比上漲66.0%。

    •產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)：47W的空氣凈化器產(chǎn)品最受消費者關(guān)注。

    •價格段結(jié)構(gòu)：消費者的重點關(guān)注集中在3001-4000元。

    •主流廠商分析：本月飛利浦的關(guān)注比例呈明顯上升走勢。

    一、品牌關(guān)注格局

    •遠大躋身品牌關(guān)注榜，名列第五

    2013年11月，中國空氣凈化器市場的品牌關(guān)注格局比較穩(wěn)定，飛利浦、夏普和松下分別保持前三甲位置不變，其中，飛利浦繼續(xù)領(lǐng)跑，夏普和松下占據(jù)亞軍和季軍，其關(guān)注比例變化不大，均在一個百分點以內(nèi)，累計關(guān)注比例為72.2%，基本與10月保持一致。而關(guān)注比例超過10.0%的還有亞都，本月為12.5%，較上月上升了1.3%。值得注意的是，本月遠大躋身品牌關(guān)注榜，名列第五，關(guān)注比例為3.9%。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例分布

表  2013年10-11月中國空氣凈化器市場品牌關(guān)注比例對比

型號：本月飛利浦AC4076受關(guān)注

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一) 產(chǎn)品關(guān)注型號

    •飛利浦 AC4076繼續(xù)以較大優(yōu)勢奪冠

    2013年11月，中國空氣凈化器市場上，飛利浦 AC4076以20.5%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費者關(guān)注的空氣凈化器產(chǎn)品，同其他產(chǎn)品相比關(guān)注優(yōu)勢十分明顯。這款47W功率、適用面積55㎡、雙重感應(yīng)器的空氣凈化器本月末報價為3490元，與上月持平。

    •上榜產(chǎn)品的平均售價為3053元

    本月最受關(guān)注的前十款產(chǎn)品分屬四家品牌，其中飛利浦、夏普和松下各有三款產(chǎn)品上榜。從產(chǎn)品的月末報價來看，這是款產(chǎn)品的報價基本在2500元以上，而在1000元以下的產(chǎn)品僅有兩款上榜，平均產(chǎn)品售價為3053元。其中，松下 F-VXJ90C的售價相對最高，達到5589元，而飛利浦 AC4025/00的售價相對最低，僅699元。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年11月中國空氣凈化器市場最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

 

指數(shù)：市場關(guān)注度環(huán)比上漲66.0%

    (二) 產(chǎn)品關(guān)注指數(shù)

    •空氣凈化器市場關(guān)注度環(huán)比上漲66.0%

    從近三個月的關(guān)注情況來看，空氣凈化器市場持續(xù)升溫，關(guān)注指數(shù)直線上漲，2013年11月，空氣凈化器的關(guān)注指數(shù)相較于10月有了一個明顯的增長，由10月的343526上漲至570288，日均關(guān)注指數(shù)近兩萬，環(huán)比上漲高達66.0%，市場十分火熱。

(圖) 2013年9-11月中國空氣凈化器市場關(guān)注指數(shù)走勢

    (三) 產(chǎn)品功率結(jié)構(gòu)

    •47W功率的產(chǎn)品最受消費者關(guān)注

    從空氣凈化器的不同功率來看，2013年11月，中國空氣凈化器市場上，47W依舊是最受消費者關(guān)注的功率，本月關(guān)注比例保持在三成以上，達到32.8%，較10月上漲了1.7%。其余產(chǎn)品功率的關(guān)注比例均在10.0%以下，其中，超過5.0%的功率還有30W、53W、56W和40W。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場不同功率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

    (四) 價格段結(jié)構(gòu)

    1、價格段分布

    •消費者的重點關(guān)注集中在3001-4000元

    2013年11月，中國空氣凈化器市場上，從不同價格段的消費者關(guān)注度分布圖上可以看出，3001-4000元價格段集中了超過1/3的消費者關(guān)注，是市場的主流價格段。其次是2001-3000元價格段，關(guān)注占比為20.5%。排在第三的是1001-2000元價格段，關(guān)注占比為14.1%。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

價格：2001-4000元的關(guān)注度上漲

    2、關(guān)注度對比

    •2001-4000元價位段的關(guān)注占比有一定上漲

    對比10月和11月不同價格段的關(guān)注占比可以發(fā)現(xiàn)，在11月，2000元以下價格段的關(guān)注占比有所下滑，而2001-4000元價格段的關(guān)注占比均有明顯的上漲，其中，2001-3000元的關(guān)注占比上漲了2.6%；3001-4000元的關(guān)注占比上漲了2.9%。此外，5000元以上高價位段的關(guān)注占比本月也突破了一成。

(圖) 2013年10-11月中國空氣凈化器市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比

    三、主流廠商分析

    (一) 品牌關(guān)注走勢

    •本月飛利浦的關(guān)注比例呈上升走勢

    2013年11月，中國空氣凈化器市場上，區(qū)別于上月的“倒V型”走勢，本月飛利浦品牌的關(guān)注比例走勢向好，呈現(xiàn)明顯上升走勢。從圖中可以看出，飛利浦在本月初關(guān)注比例為26.8%，之后關(guān)注比例逐步上升，到22日達到本月最高值45.3%，隨后關(guān)注比例有所回落，最后在月末降至39.3%，相比月初上漲了12.5個百分點。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場飛利浦品牌關(guān)注比例走勢

    (二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對比

    •夏普的市售產(chǎn)品數(shù)量相對最多

    從本月空氣凈化器市場前五強品牌的產(chǎn)品數(shù)量來看，飛利浦并不算得上優(yōu)勢，夏普和亞都的市售產(chǎn)品數(shù)量相對較多，均超過了20款。飛利浦和遠大隨后，分別為18款和16款。松下相對較少，僅為8款。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場主流品牌市售產(chǎn)品數(shù)量對比

分析：飛利浦的單品關(guān)注率最高

    (三) 產(chǎn)品價位分布

    •飛利浦主要布局2001-3000元價格段

    從本月飛利浦不同價格段產(chǎn)品的分布情況來看，比較切合當(dāng)前市場消費者的關(guān)注重點，飛利浦的產(chǎn)品主要集中在1001-4000元價格段上，其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元價格段的產(chǎn)品數(shù)量分別為5款、6款和4款。而4000元以上和1000元以下價格段的產(chǎn)品數(shù)量布局相對較少。

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場飛利浦不同價格段產(chǎn)品數(shù)量分布

    (四) 單品關(guān)注率對比

    •飛利浦的單品關(guān)注率相對最高

    從前五強品牌的單品關(guān)注率來看，飛利浦的單品關(guān)注率相對最高，達到2.06%；其次是松下，為1.95%；夏普、亞都和遠大的的單品關(guān)注率相對較低，均不足飛利浦的1/2，品牌競爭力略顯薄弱。

（注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）

(圖) 2013年11月中國空氣凈化器市場主流品牌單品關(guān)注率對比

    ZDC聲明        

    本報告中的關(guān)注度或關(guān)注比例是通過分析中關(guān)村在線(www.zol.com.cn，下稱ZOL)專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計各品牌及產(chǎn)品在一定時期內(nèi)獲得的有效點擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是一定時期內(nèi)網(wǎng)站用戶對某品牌或某產(chǎn)品的點擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對其銷售情況進行參考和預(yù)測，但不能與其銷售情況完全等同。

    法律聲明

    本報告為互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)制作，報告中所有的文字、圖片、表格均受到中國法律知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)條例的版權(quán)保護。沒有經(jīng)過ZDC書面許可，任何組織和個人，不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。本報告中部分文字或數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原著者所有。沒有經(jīng)過原著者和ZDC許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用于其他商業(yè)目的。