當一家公司攫取行業絕大多數利潤，大家的觀感會分化，批評壟斷有之，批評不利競爭有之，稱贊公司運營得當有之，但得知是蘋果公司后，大家只會覺得理所當然。據華爾街日報報道，市場研究公司CanaccordGenuity估算在2015年第一季度，蘋果公司攫取了8家主要智能手機生產商營業利潤的92%。之前就有報道說蘋果和三星兩家就占據了智能手機領域102%的利潤（比例超過100%是因為有其他制造商虧損），現在三星陷入盈利下滑的泥沼，蘋果的占比從去年的65%上升至92%而已。

CanaccordGenuity的報告報告統計了蘋果、三星、索尼、微軟、LG、聯想、黑莓、HTC八家智能手機廠商的利潤，可能有一些大家熟知的廠商并沒有包括，但CanaccordGenuity認為中國小米公司和印度Micromax公司等大量銷售低價手機的公司盈利數據不會改變蘋果獨占絕大多數利潤的格局。

也就是說，全球上千家智能手機生產商中，利用產業鏈而不親自制造智能手機的蘋果公司是最大贏家，除了蘋果和三星外的智能手機生產商為盈虧平衡或虧損。蘋果公司雖然在最近兩個季度賣出了創紀錄的iPhone智能手機，不過在全球手機銷量僅占20%，其他的大部分為Android系統智能手機，以及少量的WindowsPhone，蘋果占據如此高的盈利是因為占據了高端市場，平均售價最高。在2015年第一財季，iPhone的平均售價達到687美元，而全球范圍內的Android系統智能手機的平均售價為254美元。因為蘋果銷量大增，甚至獨立拉高了中國市場的智能手機平均售價，在低端機占主流的中國市場，智能手機平均售價在2014年第三季度為192美元，智能手機平均售價在2015年第一季度卻提升至263美元，背景就是iPhone的銷量同比去年增長了62%，多次登頂中國的銷量排行榜。蘋果公司的iPhone銷量如此樂觀，還有70天左右就會上市的新一代iPhone（可能命名為iPhone6S和iPhone6SPlus）在產業鏈上的訂貨達到了9000萬部，而這僅僅是半年的預計銷量。

蘋果在銷售iPhone手機方面取得的成功有

1.建立了硬件和軟件結合的生態，蘋果公司的iPhone的制造成本在200美元左右，而687美元的平均售價保證了在硬件制造方面的盈利，而良好的生態，用戶購買各種App也會產生分成，并且長期用戶產生對iOS的忠誠成為長期用戶。小米等中國制造商向學習這一點，但畢竟是依賴于Android系統，還有很長的路要走。

2.高端的品牌定位和定價，蘋果的iPhone手機從來不便宜，但用戶就是甘之如飴，為什么呢？蘋果公司從PC時代就相對定位為高端的政策雖然也有失手的產品，但在iPhone手機上大放異彩，iPhone甚至被稱為“最便宜的奢侈品”從而引發購買，當然這也是在蘋果手機良好的質量的基礎上，從喬布斯時代，蘋果對代工廠的質量控制就很嚴苛。

3.持續的創新和對研發的專注，現在三星等Android系統智能手機的創新也越來越多，不過iPhone可以說是潮流的引領者，被抄襲也是最多的，蘋果公司在每年發布的新一代手機和iOS操作系統都保證有性能上的提升，這樣即使在硬件參數上不如一些競爭對手的高端品牌，但在整體性能上卻超過，這一點在攝像頭上的體現最為明顯，iPhone的攝像頭已經停留在800萬像素上多年，但在機構評測成像效果時，iPhone6和iPhone6Plus的評分還是超過某些1300萬像素的手機。

4.蘋果對于每個能挖掘利潤的盈利點都精心研究過，在容量的配置上可以說很雞賊。iPhone的起始容量一直停留在16G，而在系統占據的容量后，用戶拍攝些照片，隨便下載幾個游戲，加上一些App和音樂，基本16G手機容量就爆滿了。現在GalaxyS6和LGG4等高端手機都是32G容量的基本配置，而iPhone6S很可能還是停留在16G，就是被分析師成為迫使消費者購買容量更大iPhone的策略。將手機容量升級是有成本的，16GB升級到32GB大約有10美元的成本，而對于平均200美元的iPhone硬件成本來說，在不提升iPhone零售價的前提下，盈利就要被吞掉5%。但用戶被逼購買64GBiPhone6，會多支出100美元，而蘋果的成本增加大約20美元，在盈利上更有利。

5.與運營商的合作，因為合約機的存在，使得用戶對蘋果手機的價格的容納降低，蘋果公司與各國的運營商是唇齒相依的關系。運營商需要高端手機促進業務，而蘋果需要銷量，所以大家各取所需。美國的運營商現在可以分期，轉換運營商甚至不需要付199美元的購機合約價，每個月多不過30美元的合約價格就好，而這部分也增加了套餐的用量，用戶很容易接受。

蘋果占據這么多的利潤，除了iPhone的成功外，也有其他廠商的策略不當的因素。三星的高中低端市場多方出擊的策略遇到高端iPhone的分流，低端是中國手機的阻擊，導致利潤連續七季度下降；Android系統智能手機曾經的領先者HTC，更是找不到方向，季度虧損2.6億美元，股價只有高峰時候的10%；微軟則在手機制造和系統兩方面猶豫不決，一年前收購的諾基亞連續大幅裁員和資產減計，市場份額不斷下降。當然，這些廠商都學習蘋果的做法也不現實，各自有各自的歷史原因和盈利的考慮。

從2010年開始，蘋果在智能手機行業的總利潤分的蛋糕就越來越多，這一趨勢在一兩年中也不會改變。也許中國國產手機在完成低端市場的拼殺，形成低端市場的自然壟斷后，小米或其他品牌的手機會提升利潤率，對Android系統智能手機的總體利潤提高有好處，不過也許蘋果也會加速發展。

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