百度除了大搜索流量之外，百度EBG（Emerging Business Group新興業務事業群組）體系下的百度貼吧、百度視頻、百度音樂、百度文學, 百度文庫&閱讀以及百度魔圖等超級產品，也沉淀著海量用戶和具有娛樂和社交粘性的流量平臺。百川系統是百度EBG體系下整合內部產品線商業資源的廣告實時交易平臺，支持合作伙伴以OpenRTB的協議接入,基于ProtoBuf的數據標準, 高效的獲得廣告曝光資源，讓百川系統和合作伙伴實現曝光流量的最大化變現。 百度百川系統的流量特點不僅僅是海量曝光，更是消費者UGC內容與優質娛樂內容結合的流量平臺。

視覺包裝和內容精準一直是廣告創意效果最重要的環節，美國數字研究公司Dynamic Logic的數據顯示，廣告主的媒體投放中，媒體位置貢獻30%的效果，而廣告創意占廣告效果貢獻高達70%。近日，作為全國最大的優質流量分發平臺之一，百度百川系統開放共贏，與國內首家程序化創意平臺筷子科技已經成功對接，極大地打開了“定制化”廣告創意的入口，讓更精準、更高效的廣告創意在合適的場景，通過PC和移動端，出現在消費者面前。這也是國內首個完整的跨屏原生廣告＋程序化創意內容的閉環平臺。

那么，程序化創意在百度原生流量上究竟能怎么玩？

 1. Free Style：自由定制適合品牌廣告主的展現樣式

原生廣告是目前市場上最炙手可熱的廣告形式。但是市場主流的原生廣告或者信息流廣告平臺，仍然缺乏規模化優化能力。關鍵節點在于廣告的多樣性，以及內容提供的實時性。普通原生廣告的樣式由媒體端控制，廣告主提供的內容單一，且響應緩慢。百川系統和筷子程序化創意的對接實現了展現樣式的開放性，在與流量平臺樣式標準合規的前提下，由程序化創意平臺開發以及控制最適合品牌廣告主的原生樣式。而在運營模式上，也真正賦予廣告主對于創意的把控，廣告主可以直接通過程序化創意平臺進行內容編輯，管理，優化?？曜涌萍枷冗M的程序化創意引擎以及“ET”元素流量算法，廣告式樣和設計能夠不斷優化，廣告主投放在百度旗下資源的廣告效果可以顯著提升。什么樣的顏色搭配最搶眼？多少的折扣信息最有效？哪一句廣告語最受歡迎？筷子科技的創意數據分析能夠過不斷總結最能吸引消費者的設計元素，并且不斷實時調整不同設計元素的曝光，以使更好的創意獲得更多的曝光，減少不受歡迎的廣告樣式的投放。規?；亩ㄖ?，“中心化”的創意運營產生“去中心化”的創意，將釋放原生廣告真正的潛力。

（Demo創意）

2. Creative Match：完美貼合場景內容的創意

利用筷子科技與百川系統的數據對接，程序化創意平臺對不同場景，不同屏幕的識別，廣告內容告別“一對多”的單一信息傳遞，實現真正場景化的溝通。以某知名在線英語教育機構為例，利用筷子科技對內容場景的識別，VIPABC能夠在百度不同度資源平臺下，自動投放和場景相匹配的廣告內容。例如在百度視頻平臺上，VIPABC的廣告內容會生成“1個月 看美劇不用字幕”在百度音樂平臺上，廣告內容則會自動調整成“1個月 聽英文歌不用看歌詞”；在百度文學&閱讀平臺，廣告內容又會自動調整成“1個月 看英文小說沒難度”。廣告主可以在百度各個優質內容頻道，以及在PC和移動端，完整地進行品牌主題的全局溝通。