七月份與八月份最熱的兩個(gè)月份屬于手機(jī)，各種手機(jī)發(fā)布會(huì)各種形式的撲面而來。發(fā)布會(huì)場場爆棚，媒體、記者、粉絲全球紛飛，發(fā)布的產(chǎn)品也是多姿多彩。媒體都有些無奈了，各種跑不完的發(fā)布會(huì)，各種電子設(shè)備品牌入局手機(jī)界。手機(jī)廠商也有些無奈，“人有我有”，友商頻頻開發(fā)布會(huì)連發(fā)布PPT帶發(fā)布產(chǎn)品，我也不能被比下去，不是嗎?怪只能怪國內(nèi)有那么多的手機(jī)品牌，但能怪國人對(duì)于智能手機(jī)的超大需求量嗎?自然不行。

其實(shí)每次發(fā)布會(huì)，偉哥最喜歡的看的是手機(jī)商家們以自己產(chǎn)品與友商產(chǎn)品對(duì)比的環(huán)節(jié)，伴隨著各種跑分和測(cè)評(píng)數(shù)、畫面沖擊感十足的VCR以及預(yù)先導(dǎo)演好的粉絲尖叫，每個(gè)品牌的每個(gè)產(chǎn)品就立馬都高大上。按照這個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，未來某個(gè)手機(jī)品牌很有可能找張藝謀來導(dǎo)演，不敢說科技感如何，肯定會(huì)帶著滿滿的基情。

好吧，閑話少說，在這一個(gè)階段的手機(jī)發(fā)布會(huì)里，魅族、小米前后發(fā)布了魅藍(lán)2與紅米note2。圈內(nèi)有兩個(gè)說法，一個(gè)說法是小米發(fā)布紅米note2，配置比前面發(fā)布的小米note配置還要高，打了自己的臉；另一個(gè)說法則是，小米之所以發(fā)布紅米note2，是因?yàn)槭軜s耀4X的銷量逼迫。對(duì)第一個(gè)說法，偉哥這里不做評(píng)價(jià)。而對(duì)第二個(gè)說法，乍聽起來不置可否，細(xì)分析起來，似乎也有那么一點(diǎn)道理。

榮耀4X銷量最快突破600萬 屢創(chuàng)歷史之最

自2014年10月28日發(fā)布榮耀4X以后，目前銷量已經(jīng)累計(jì)即將突破千萬，這是平均每月銷量超過100萬部的銷量。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，榮耀4X銷量在榮耀系列產(chǎn)品多次創(chuàng)造歷史之最，是最快突破600萬、900銷量并率先破千萬級(jí)銷量的手機(jī)型號(hào)。而在榮耀4X銷量破900萬之際，榮耀又給出直降200的鉅惠政策，其移動(dòng)高配版僅售799元，全網(wǎng)通版僅售1099元，性價(jià)比再次飆升，突破千萬銷量亦指日可待。而實(shí)際上自去年開始，榮耀系列手機(jī)的銷量一直比較搶眼，業(yè)績一般都在同配置其他品牌手機(jī)以上。榮耀4X創(chuàng)造同系列銷量冠軍，相對(duì)其他品牌手機(jī)來說自然遠(yuǎn)超其他品牌。

據(jù)Strategy Analytics的報(bào)告顯示，2015年第二季度，小米智能手機(jī)出貨量為1980萬部，超過了去年同期的1510萬部。今年第二季度，小米約占全球智能手機(jī)市場4.6%的份額，高于去年同期的3.5%。而第二季度，華為手機(jī)出貨量為3060萬部，比去年同期的2060萬部增加了近50%，在全球智能手機(jī)市場的份額為7%，高于微軟的6.4%。華為各方市場都在增長，尤其是內(nèi)地市場。種種即將表明，華為正在吞噬小米核心的中國市場用戶群體。而小米的國際化之路走得頗為坎坷，迫于這個(gè)壓力，小米不得不在國內(nèi)推出配置更高，價(jià)格更低的紅米note2。

榮耀系列千元機(jī)勢(shì)不可擋 榮耀4A成戰(zhàn)略機(jī)型

華為榮耀系列的千元手機(jī)，并非只有榮耀4X表現(xiàn)的的彪悍，包括榮耀4C、榮耀4A都表現(xiàn)的比較給力。近日，榮耀4C憑借“64位8核處理器、2GB內(nèi)存”的超高性價(jià)比拿下天貓818手機(jī)單品銷量冠軍，天貓華為官方旗艦店單日銷售額過1億，并同時(shí)入圍蘇寧818手機(jī)節(jié)單品銷量TOP8，這個(gè)戰(zhàn)績超過了多次銷量排名第一的小米手機(jī)。

事實(shí)上，近期更搶眼的是榮耀4A。7月21日，榮耀4A正式發(fā)布。在配置方面，采用高通驍龍四核處理器、2GB內(nèi)存、5英寸屏、2200mAh電池，同時(shí)搭載EMUI3.1系統(tǒng)。這個(gè)配置，足以秒殺大部分千元以內(nèi)的智能手機(jī)，而價(jià)格只有599元，全網(wǎng)通及電信版售價(jià)也僅為699元。如果只對(duì)售價(jià)700元以內(nèi)的手機(jī)比較，榮耀4A則更具優(yōu)勢(shì)。2015年上半年，榮耀的總銷量達(dá)到達(dá)到2000萬臺(tái)，已經(jīng)與2014年持平。毫無疑問，榮耀4A將以戰(zhàn)略機(jī)型的姿態(tài)，協(xié)助榮耀獲得千元以內(nèi)最低檔手機(jī)的更多市場。相比而言，小米之前的千元各檔手機(jī)優(yōu)勢(shì)全無，不得不發(fā)布一款手機(jī)，這或許就是紅米note2發(fā)布的真正原因。

智能手機(jī)市場進(jìn)入千元競爭時(shí)代 小米進(jìn)入惡性循環(huán)

各廠商一系列的千元手機(jī)發(fā)布會(huì)表明，智能手機(jī)進(jìn)入了低端手機(jī)搶奪市場的時(shí)代。這個(gè)競爭不是為了賺多少錢，而是為了搶奪用戶，為了后面的生態(tài)布局。大家能看到，每個(gè)手機(jī)廠商都發(fā)布了各種手機(jī)之外的硬件，智能家居是各家都在覬覦的新市場。但不得不說，低價(jià)格也讓商家商家們的獲得了很大的增量，甚至讓那些“老人機(jī)”都無路可走了。

如今，智能手機(jī)市場競爭可謂此消彼長，手機(jī)商家之間相互登場。但是在這個(gè)回合里，榮耀4X的迅猛增勢(shì)讓小米倍感壓力。或是在這份焦慮之下，小米推出了799元的紅米note2以應(yīng)對(duì)榮耀系列的沖勢(shì)。只是，小米此舉倒像是出了一個(gè)昏招，不僅讓MTK等供應(yīng)鏈廠商被卷入低價(jià)風(fēng)潮，似乎也讓小米旗艦備受到了一定的沖擊。長遠(yuǎn)發(fā)展來看，小米品牌正在陷入一個(gè)惡性循壞。

而經(jīng)過一番分析之后，倒是感覺小米也不算是出昏招，只是不得已而為之的防守罷了。雖然說現(xiàn)在的手機(jī)廠商的發(fā)展重點(diǎn)都放在智能生態(tài)的增量之上，但是國民對(duì)于智能手機(jī)消費(fèi)熱情如此瘋漲，誰也不愿意放棄這個(gè)存量市場，不是嗎?另外，當(dāng)前以手機(jī)來圈用戶，也是為了以后的生態(tài)大布局。在硬件就要免費(fèi)的時(shí)代之前，還是能掙點(diǎn)就掙點(diǎn)吧。

但是，仍舊無法掩蓋華為正在吞噬小米市場的事實(shí)，我等且拭目以待吧。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：mcjave，微信公號(hào)：王吉偉】