蘋果公司將在9月9日發布新一代手機，對于新iPhone手機的追蹤報道導致這還是一場毫無懸念的發布會——所有的硬件更新都被提前揭曉了，出席或在線觀看發布會的人們只是印證種種傳聞。從目前的消息看，分析師擔憂新一代蘋果iPhone的升級可能無法吸引到像iPhone 6和iPhone 6 Plus那種狂熱的換機潮，尤其是在中國市場。

IDC的最新報告顯示，2015年全球智能手機市場的增長可能從之前預測的11.3%降低為10.4%，遠低于2014年27.5%的實際增長，雖然還在增長但是增速的降低并不是好現象。并且IDC給出全球智能手機市場增長減緩的原因，就是中國智能手機市場趨于飽和，增速在放緩。中國早已超過美國成為最大的智能手機市場，并且在2014年貢獻了全球智能手機32.3%的出貨量。從絕對數量看，中國智能手機的出貨量還是巨大的，不過增速降低代表人們換機的欲望和頻率在降低，尤其中國經濟放緩的信號越來越多的情況下，沖擊到商品的各個領域，曾有報道稱汽車廠商在中國的銷售量已經受到影響在下滑，而Gartner的報告顯示2015年第二季度的中國市場智能手機銷量已經下滑4%。

IDC報告預測中國智能手機市場占全球智能手機市場的份額將下降

中國的經濟增長在主要經濟體中仍然是速度最快的，但引發的擔憂是，中國已經是世界第二大經濟體，中國經濟的放緩給世界經濟的增長和復蘇帶來不確定性。金融市場和商品市場的定價體系很重要的一部分就是預期，在中國經濟減緩的前提下，即使預期還是增長，但增長速度降低就會給金融市場和商品市場帶來消極預期，故而也就需要重構價格。

蘋果公司在2011年第一財季首次公布大中華區的業績，那時大中華區的營收占蘋果公司總營收的9.2%，不過運營利潤占公司總利潤的11.1%。在最新的蘋果公司財報（2015年第三財季）中，大中華區的營收占蘋果公司總營收的26.7%，大中華區的運營利潤占蘋果公司總利潤的29.9%。從大中華區的的增長速度和蘋果公司的增長速度對比可知，大中華區貢獻了蘋果營收增長的60%。

彭博社的評論就表示，近年來依賴中國市場的蘋果公司股價之所以在本次金融市場的動蕩中跌的比其他跨國公司都多，就是因為蘋果公司對中國市場的過分依賴引發疑慮，如果中國經濟增長減緩，經濟陷入低迷，將可能給蘋果公司帶來很大風險，美國和歐洲的智能手機市場已經飽和，而智能手機增速最快的印度，南美等市場不是高端手機的用武之地。印度是智能手機目前和未來市場增長最快的市場，不過印度用戶對價格十分敏感，所以Android系統的手機增速會遠高于蘋果手機。蘋果手機目前在印度市場所占的份額約為2%，在中東和非洲市場所占的市場份額為3.2%，在拉美市場所占的市場份額為3.7%。蘋果公司在拉美市場、中東和非洲的出貨量反而低于去年同期的水平，所以中國市場的增長就愈發關鍵。

受到中國市場變化的影響，蘋果公司的股價從67月份的120美元至130美元的平臺滑落，最低股價達到92美元，現在維持在100美元至110美元的平臺，蘋果公司是世界市值最高的公司，股價都從高點急跌了25%，雖然有市場恐慌時的過度反應的因素，不過也真實反映出市場的預期。目前，大中華區的收入占蘋果公司總收入的26.7%，增速則是第一，有投行的分析師預期最壞情況下蘋果公司在中國市場的增長消失陷入銷售下降的局面，導致蘋果公司的收入會減少8%。蘋果公司CEO庫克的一封郵件，雖然在24日給媒體的公開郵件中回應投資者對蘋果公司在中國市場業務的擔憂，稱公司對中國市場目前的表現很放心。庫克罕見在非財報發布期對業績的表態雖然將蘋果公司當天的股價拉了回來，蘋果公司的股價從一年半的低點92美元戲劇性反彈到108.12美元。不過分析師也注意到庫克嚴謹的表態中并未做出對中國市場增速的明確預期，只是籠統的說78月繼續維持“強勁增長”，并再次表示未來中國市場有可能超越美國成為蘋果的第一大市場，而這一預期是早就有的，投資人擔憂的是實現這一市場地位切換到時間反而會延后，目前就要看中國經濟和中國消費者的表現是否給力了。

媒體注意到中國國產手機廠商已經陷入低價手機的拼殺，利潤率更高的高端手機大部分被蘋果手機把持，而高端用戶的總量是有限的，從汽車銷售量下降以及中國股市消滅的財富量可知中國中產受到的沖擊，所以庫克預期的中國中產階層大量增長的前景蒙上陰影。而蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國市場銷售的爆炸式增長有一部分是消費力相對低的用戶在提前透支消費，根據此前調查機構的中國用戶更換手機的周期為18個月，這部分用戶能否在新一代iPhone上市后進入市場也是未知。還有分析認為，iPhone 6和iPhone 6 Plus在中國的爆炸聲增長，是因為大屏幕手機可以更好頂替電腦的使用，并且讓中國用戶感覺更有面子，蘋果新一代手機會在內核進行很大升級，但除了玫瑰金的顏色外，比上一代手機并沒有極大外形上的更新，所以對于好面子而更換手機的用戶來說，更新升級也并非必須了，蘋果在中國市場銷量的排名從一年前iPhone 6和iPhone 6 Plus發布后的第一，到落后于華為和小米的第三，就是一種證明。

現在各種分析普遍預期中國智能手機市場的減緩將給蘋果公司的業績帶來極大不確定性，更別說中國匯率政策可能帶來的影響，因為蘋果最大的手機組裝廠都位于中國，人民幣兌美元匯率的變化將直接壓低蘋果公司的利潤率。蘋果公司iPhone在中國市場的銷售一旦放緩，就是蘋果公司業績的轉捩點，因為受到iPhone 6和iPhone 6 Plus強勁銷售的推動，蘋果公司的股價在過去一年半上漲了40%多，當市場看到了蘋果公司業績放緩的可能跡象所以就有機構拋售蘋果公司股票。蘋果公司與庫克不應該在手機外部顏色和手機屏幕大小上再迎合中國市場了，是時候去關注其他市場的需求，開拓更多產品和更多市場了。

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