蘋果公司年度最重要的發布會還有不到一天的時間，因為產業鏈和合作伙伴的各種泄密，分析師們已經基本拼湊出蘋果iPhone 6S的性能，現在唯一的懸念就是蘋果公司將在發布大會推出的Apple TV和大屏幕商用平板能帶來什么驚喜。iPhone 6S的升級有亮點也有被吐槽點，但毫無疑問還是會大賣。

蘋果公司股價今日上漲2.78%，有投資人在押注蘋果的發布會能給外界帶來一定驚喜，每次蘋果發布會前后，圍繞蘋果公司的股價的大漲和大跌都反映出蘋果公司的產品是否符合預期。因為沒有任何對手可以在高端智能手機市場挑戰蘋果iPhone的地位，蘋果公司最大的敵人是自己，能否超越前一代靚麗的銷售成績是新iPhone面臨的第一個也是最關鍵的問題。

蘋果公司將發布的iPhone 6S包括的新改變包括：可拍攝4K視頻的1200萬像素的后置攝像鏡頭、Force Touch、A9芯片、2GB的內存、更堅固的外殼（雖然導致厚度增加，不過對于人手可能感受不到多少差異）、語音軟件Siri更加智能、更多的外殼顏色配置等。也就是說，類似于iPhone 5S對iPhone 5的升級一樣，變化不大的外形但內部卻改變頗多。

不過蘋果此次升級iPhone 6S也有不肯改變的一面，或改變被認為不利銷售的消息，這還要看市場的反饋。

1.同樣的屏幕尺寸和分辨率，蘋果并沒有對新iPhone的外型進行修改，大家期待的藍寶石屏幕沒有出現，甚至之前傳說的藍寶石攝像頭屏幕都取消了?，F在市面上的安卓高端手機已經有2K和4K的屏幕分辨率，蘋果的Retina在分辨率參數上已經落后，對于注重手機屏幕效果的用戶可能不夠滿意。

2.電池容量減少，對于大屏幕智能手機來說，電池容量是極為關鍵的，iPhone 6的電池容量是1810毫安時，而據傳iPhone 6S只有1715毫安時，不知庫克怎么解釋減少的電池容量和待機時間。

3.光滑的外殼設計，很多人對蘋果手機屏幕碎裂都是欲哭無淚，甚至有用戶多次摔碎iPhone 6或iPhone 6 Plus的屏幕，就是因為外殼過于光滑。

4.iPhone 6S的機身空間仍然只提供16GB、64GB和128GB三種選擇，這與iPhone 6一致，而不是此前市場預期的從32GB開始起跳。蘋果公司上一次對機身容量的改變還是在iPhone 5時代，當時放棄了8GB的版本。

如果說Retina屏幕和外型不變不是不能忍，電池容量減少但A9芯片能耗減少也可能維持待機時間不變，對于機身容量維持16GB而不生產更合理的32GB就是不能忍了，因為升級為1200萬像素的攝像頭會帶來照片質量50%的增加，更別說拍攝4K視頻了。所以16GB機身容量已經是很雞肋的起跳線，蘋果公司被認為是在迫使用戶購買更大容量的iPhone手機。

對于現在很多iPhone用戶來說，手機系統和自帶應用本身就占去不少空間，下載十幾個App和音樂、書籍，如果拍攝照片和視頻多了，手機內存就頻頻告急了，即使有iCloud也不夠用，只能頻頻刪除照片或者保存到電腦硬盤中。更別說下載游戲了，現在蘋果已經放開對于App安裝包2GB的限制到4GB，很多游戲應用摩拳擦掌的要占據更多空間提供更好的游戲效果，這讓16GB機身容量的用戶刪照片和應用很糾結。

根據合約機的價格，16GB機身容量的iPhone是199美元，64GB的容量是299美元，128GB的容量是399美元，因為沒有32GB的版本，所以對于用戶來說，性價比最好的就是64GB版本，但是要支出的成本就會增加100美元。用戶不理解的是安卓手機的起跳機身容量已經是32GB，為何蘋果公司沒有同樣跟隨？所以有各種推論，包括成本核算角度，64GB的成本比16GB的成本高10美元，而售價高100美元；蘋果公司想售出更多iCloud空間；32GB的供貨量不足成本提高，被蘋果公司放棄。雖然蘋果官方沒有解釋過設置機身容量的理由，用戶的各種推論共同指向蘋果公司為了更多盈利而對32GB機身容量棄而不用。

蘋果公司上一代智能手機iPhone 6和iPhone 6 Plus對于外型有極大的升級，在用戶追捧下成為最暢銷的iPhone機型，蘋果公司的營收也創紀錄的高速增長。此前市場擔心蘋果此次升級iPhone并非兩代一次的巨大升級，是否還會引發去年圣誕季一樣的銷售狂潮？

蘋果公司iPhone 5S發布于2013年9月份，根據對蘋果2014財年財報的統計，蘋果公司在2013年10月至2014年10月共售出1億6900萬部手機，雖然這個數據中會包括降價銷售的上一代iPhone 5，不過在iPhone 6出現之前，iPhone 5S毫無疑問是蘋果公司最暢銷的手機。并且當時美國還是蘋果手機的最大市場，運營商的合約機也是美國人購買iPhone的主流渠道，現在到了換機的時候了。不同于中國人換機頻率那么高，超過一半美國iPhone用戶升級新iPhone的頻率是兩年，就是根據合約機時間來，只有2%的用戶才會每年升級iPhone。美國運營商正在經歷合約變革，不過即使對iPhone合約機的補貼降低，合約機仍然會保留，畢竟iPhone是銷量最高的智能手機，穩定用戶對運營商也有好處。

中國已經超越美國成為iPhone的第一大市場，不過iPhone存量最多的還是在美國，美國合約機用戶的換機更新會保證iPhone的基礎銷量，而中國用戶對于新iPhone的追捧也會持續帶來增量，唯一需要顧慮的就是精明的中國用戶會先選擇降價銷售的iPhone 6和iPhone 6 Plus。

蘋果的發布會也將發布其他新產品，包括3年沒有升級過的Apple TV、大屏幕的iPad Pro、iPad mini應該也會更新，不過這些產品的關注度都無法與iPhone相比。2015財年的蘋果財報顯示，iPhone的銷售額已經達到創紀錄的1230億美元，在蘋果公司總收入中占比68%，說蘋果是一個智能手機生產商都不為過。蘋果很難找到新的產品對營收和利潤都產生如同iPhone一樣帶來高增長，所以Apple TV最好足夠驚艷。此次升級的Apple TV可能將重點放在游戲領域的發展，重新設計的遙控器增加了觸控板可以用來當游戲手柄，剩下就要看Apple TV可支持的第三方應用和游戲有多少，有多好了。

現在就看庫克和蘋果公司的高管們如何推銷新iPhone了，外觀不變、機身起跳容量不變而電池縮水的iPhone 6S發布會也許會成為發布會避重就輕的新范本。