這可能是蘋果有史以來發布硬件產品最多的一次發布會，蘋果旗下除了 MacBook，其他iPhone、iPad、Apple TV 和 Watch 四個產品線都有更新，如果增加表帶也算的話。除了意料之中的 iPhone 6s&6s Plus之外，iPad Pro 和 Apple TV 的更新力度是比較大的。

新品的介紹相信大家已了然于胸，那么，除此之外，這次發布會還有什么看點？

庫克的『兩個凡是』

照例，這次發布會也被吐槽蘋果再無創新。

科技不足，時尚來補，你看，可以繞手腕兩周的愛馬仕Apple Watch 表帶就是明證，如果是喬布斯在的話……

別再提喬幫主了，蘋果早已進入了庫克時代，庫克的做派，有點像異化的『兩個凡是』。

凡是喬幫主反對的事，就是庫克贊成的。更大和更小的 iPad、越來越大的 iPhone、不再擬物化的UI 設計，更不用說，喬布斯曾極其鄙視手寫筆，而庫克卻為新的iPad Pro適配了Apple Pencil，曾被廣泛引用的『one more thing』沒有了，甚至，連傳統的 U2樂隊表演，都被庫克替換成了剛為Taylor Swift助陣歸來的Ryan Tedder。

同時，凡是喬幫主討厭的人，就是庫克要團結的。曾是死對頭的微軟，他們的副總裁在發布會上演示了Office套件在iPad Pro上的使用體驗，曾被喬布斯炮轟并全線拋棄的Adobe，也重新成為“Good Friend”，曾被蘋果隱喻為“Big Brother”的IBM，也和思科一起成為蘋果的『戰略合作伙伴』。

如果說喬布斯是站在神壇之上的教父，那么庫克則彎下了腰來傾聽市場。庫克還原了蘋果作為一個商業公司的本質，在藝術和產品線之間取了一個平衡點，最大化推動蘋果的市場銷量。而且頗有成效——庫克擔任CEO 的這4年，蘋果的股價幾乎翻了一番，銷售額也有了大幅度的上漲。

蘋果的『左右互搏』

華麗的數據背后，蘋果也面臨增長乏力和過為依賴 iPhone等問題——去年大屏 iPhone 發布后，iPhone銷售額已占到蘋果收入的接近三分之二，利潤占比則更高。這次的蘋果一口氣發布這么多新品，也是在尋找新的增長點。

為了讓用戶購買新的 iPhone，蘋果可謂煞費苦心。在顏色上，新增了粉色和玫瑰金等討喜的機型；在性能上，作為過渡機型已算是良心，加入了3D Touch 技術、提高了機身和屏幕強度。為了吸引用戶， iPhone 6s&6s Plus不但給予了優惠購買政策，甚至還提供將安卓數據導入蘋果的功能。但是，可能結果是許多用戶更傾向于購買降價后的 iPhone 6，盡管也是自家產品，但新品iPhone的銷售數據將直接影響市場對蘋果的信心。

同樣的道理也適用于被蘋果寄予厚望的 iPad Pro。

iPad 的銷量已經連續6個季度下滑，蘋果推出iPad Pro，是想用商業用戶的增長來彌補消費用戶上的滑坡。但如果移動辦公的話，似乎用戶更傾向于選擇Surface Pro，就算是用戶接受 iPad Pro，那么是否會影響 MacBook 的銷量呢？

新品看上去很美好，但很可能讓蘋果的產品線陷入左右互搏的境地。如何一方面對抗競爭，同時又避免自家產品線互相侵蝕，是個難題。

對于蘋果這種體量的公司來說，最大的敵人往往不是競爭對手，而是無法實現自我超越。過去的成功和輝煌會成為今天所背負的沉重負擔，而要實現自我突破，就得不斷的創新和尋找新的增長點，時尚元素、地域拓展和產品迭代都是手段，但作為一家科技公司，是否應該更多的在科技創新方面尋找突破口呢？