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讓別人知道你手持蘋果iPhone6s：真的重要？
發布日期：2015-09-14 瀏覽次數：428
核心提示： 身份象征說 iPhone是一種身份的象征，這一種說法，也許早在iPhone4時代就已經深入人心。如今五年過去，不同的是iPhone4變成
身份象征說
“iPhone是一種身份的象征”，這一種說法，也許早在iPhone4時代就已經深入人心。如今五年過去，不同的是iPhone4變成iPhone6s了，相同的是“身份象征”說依然很有市常
我們來簡單回顧一下這一次的蘋果新機發布會吧：iPhone6s/6s Plus在上一代的基礎上進行了多處硬件升級，比如更優秀的攝像頭、更強勁的處理器、更堅固的機身外殼，對于常年使用iPhone的用戶來說，本次升級基本上都在意料之中，蘋果也算是繼承了以往的升級誠意。然而在一小部分人眼里，iPhone6s并沒有太多的入手理由，原因只有一個：它長得和iPhone6太像了。
是的，iPhone6s的整體比iPhone6稍大也稍重，這是一個可以區分兩款手機的點，但是對于那小部分人來說，這一點區別可以忽略不計。對了，iPhone6s背面多了一個字母“S”，這也許是在外觀上可以與iPhone6進行區分的最大特點了。然而，誰又會時刻盯著iPhone的背面呢？不必說這個“S”本來就很難看到，更不必說大多數人都會為iPhone準備一個保護殼。
所以，眾人在北京時間9月12日下午3時瘋狂搶購iPhone6s的時候，我們聽到了一種“不和諧”的聲音：iPhone6s買來又有什么用，走在街上別人還以為你拿的是iPhone6。
金錢=身份，這個等式在全球哪一個角落都成立。一部5288元的新手機，其價格在業內已經算是上游。所以能買得起最新款iPhone的，生活條件都不會差到哪里去。很多人就是抱著這樣的想法成為了iPhone用戶。智能手機開始流行的時候，手里拿著iPhone但卻只知道打電話和發信息的人有不少。當然了，隨著時代的進步，這樣的人已經越來越少了。
但盡管這樣，把iPhone看成是身份象征的人并沒有減少。在學校里，一些學生會因為自己拿的手機不是iPhone而感到自卑；在職場上，一些員工會因為別人拿的都是iPhone而感到不合群；在商場上，商務人士也會覺得如果自己不使用iPhone，就會有失身份，影響自己的業務談判。這里所說的iPhone，自然就是最新款的iPhone。
以前只要拿著一款iPhone就可以做到與眾不同，現在需要的是最新款iPhone，才能做到鶴立雞群。身份象征說，以更精細的形式延續了下來。
手機的本質
但手機與衣服的最大一點不同的就是，衣服的賣點有95%以上來自于它的設計，它的最大作用就是裝飾。雖然手機的設計也很重要，但市面上能稱得上“好看”的手機也有不少，為何就是iPhone一枝獨秀？原因就是手機的最大作用并不是裝飾，而是它的內在，包括功能以及軟件生態環境。
喬布斯在2007發布iPhone之后不久，這款手機就被評為當年的“最佳發明”。得到這一個頭銜，iPhone依靠的不僅僅是它的精美設計，還有革命性的功能。經過幾年的發展之后，iPhone在功能上與其它手機的差距沒有這么大了，但它依然是消費者眼中最優秀的手機，滿意度也是常年位列第一。在這其中，起決定性作用的并不是外形。又或者說，不單單是外形。
往年iPhone的“S”字輩在外形上與前一代都是非常相似的：
iPhone 3G到iPhone 3GS：外形不變
iPhone4到iPhone4s：多了幾條天線
iPhone5到iPhone5s：多了金色和Touch ID
iPhone6到iPhone6s：多了玫瑰金和背后的一個“S”
這樣每一次在外形上相似度超過90%的升級，都帶來了更強烈的市場反應(iPhone6s有待考證)，說明大眾的主流價值取向與外觀并沒有太大的關系。
蘋果的變化
這是蘋果在保持自家產品精良做工的前提下做出的改變，我們就以今年的系統換代作為例子來說明：
iOS8正式版發布時讓眾多用戶發狂的場景仍然歷歷在目，因為需求將近5GB的剩余空間才能夠安裝，有些憤怒的用戶甚至將蘋果告上了法庭，他們認為蘋果這是故意行為，目的是為了推銷自家的iCloud云儲存。一年之后，iOS9的安裝所需剩余空間減少到了1.3GB，而且剩余空間不足以安裝iOS 9時，系統還會提供“先刪后重裝”的智能選擇。
iPad用戶群體里呼吁蘋果添加分屏功能的聲音一直都存在，就在今年的WWDC大會上，蘋果表明iOS 9將為用戶帶來期待已久的分屏功能——盡管只支持iPad Air 2，但已經足夠看到蘋果做出改變的決心。而且，隨后蘋果還發布了iOS 9的公測版本，意味著在正式版發布之前，iOS 9不再是開發者獨享，普通用戶也可以參與。
上面這個例子，和身份象征說又有什么關系？正是因為蘋果在原有的基礎上愿意為用戶作出改變，變得更親民，這樣一來為自己的品牌認知度和滿意度加了不少分，越來越多的人愿意投入到蘋果這個大家庭。大勢所趨之下，那些有認知錯誤的少部分人就會認為，如果你用的不是iPhone，不是最新款的iPhone，似乎和周圍的人就沒有共同語言。
結論
也許蘋果很難再次成為“最酷品牌”，但是認為iPhone是最酷智能手機，認為iPhone是身份象征的說法，仍將會延續下去。
“iPhone是一種身份的象征”，這一種說法，也許早在iPhone4時代就已經深入人心。如今五年過去，不同的是iPhone4變成iPhone6s了，相同的是“身份象征”說依然很有市常
我們來簡單回顧一下這一次的蘋果新機發布會吧：iPhone6s/6s Plus在上一代的基礎上進行了多處硬件升級，比如更優秀的攝像頭、更強勁的處理器、更堅固的機身外殼，對于常年使用iPhone的用戶來說，本次升級基本上都在意料之中，蘋果也算是繼承了以往的升級誠意。然而在一小部分人眼里，iPhone6s并沒有太多的入手理由，原因只有一個：它長得和iPhone6太像了。
是的，iPhone6s的整體比iPhone6稍大也稍重，這是一個可以區分兩款手機的點，但是對于那小部分人來說，這一點區別可以忽略不計。對了，iPhone6s背面多了一個字母“S”，這也許是在外觀上可以與iPhone6進行區分的最大特點了。然而，誰又會時刻盯著iPhone的背面呢？不必說這個“S”本來就很難看到，更不必說大多數人都會為iPhone準備一個保護殼。
所以，眾人在北京時間9月12日下午3時瘋狂搶購iPhone6s的時候，我們聽到了一種“不和諧”的聲音：iPhone6s買來又有什么用，走在街上別人還以為你拿的是iPhone6。
金錢=身份，這個等式在全球哪一個角落都成立。一部5288元的新手機，其價格在業內已經算是上游。所以能買得起最新款iPhone的，生活條件都不會差到哪里去。很多人就是抱著這樣的想法成為了iPhone用戶。智能手機開始流行的時候，手里拿著iPhone但卻只知道打電話和發信息的人有不少。當然了，隨著時代的進步，這樣的人已經越來越少了。
但盡管這樣，把iPhone看成是身份象征的人并沒有減少。在學校里，一些學生會因為自己拿的手機不是iPhone而感到自卑；在職場上，一些員工會因為別人拿的都是iPhone而感到不合群；在商場上，商務人士也會覺得如果自己不使用iPhone，就會有失身份，影響自己的業務談判。這里所說的iPhone，自然就是最新款的iPhone。
以前只要拿著一款iPhone就可以做到與眾不同，現在需要的是最新款iPhone，才能做到鶴立雞群。身份象征說，以更精細的形式延續了下來。
手機的本質
但手機與衣服的最大一點不同的就是，衣服的賣點有95%以上來自于它的設計，它的最大作用就是裝飾。雖然手機的設計也很重要，但市面上能稱得上“好看”的手機也有不少，為何就是iPhone一枝獨秀？原因就是手機的最大作用并不是裝飾，而是它的內在，包括功能以及軟件生態環境。
喬布斯在2007發布iPhone之后不久，這款手機就被評為當年的“最佳發明”。得到這一個頭銜，iPhone依靠的不僅僅是它的精美設計，還有革命性的功能。經過幾年的發展之后，iPhone在功能上與其它手機的差距沒有這么大了，但它依然是消費者眼中最優秀的手機，滿意度也是常年位列第一。在這其中，起決定性作用的并不是外形。又或者說，不單單是外形。
往年iPhone的“S”字輩在外形上與前一代都是非常相似的：
iPhone 3G到iPhone 3GS：外形不變
iPhone4到iPhone4s：多了幾條天線
iPhone5到iPhone5s：多了金色和Touch ID
iPhone6到iPhone6s：多了玫瑰金和背后的一個“S”
這樣每一次在外形上相似度超過90%的升級，都帶來了更強烈的市場反應(iPhone6s有待考證)，說明大眾的主流價值取向與外觀并沒有太大的關系。
蘋果的變化
這是蘋果在保持自家產品精良做工的前提下做出的改變，我們就以今年的系統換代作為例子來說明：
iOS8正式版發布時讓眾多用戶發狂的場景仍然歷歷在目，因為需求將近5GB的剩余空間才能夠安裝，有些憤怒的用戶甚至將蘋果告上了法庭，他們認為蘋果這是故意行為，目的是為了推銷自家的iCloud云儲存。一年之后，iOS9的安裝所需剩余空間減少到了1.3GB，而且剩余空間不足以安裝iOS 9時，系統還會提供“先刪后重裝”的智能選擇。
iPad用戶群體里呼吁蘋果添加分屏功能的聲音一直都存在，就在今年的WWDC大會上，蘋果表明iOS 9將為用戶帶來期待已久的分屏功能——盡管只支持iPad Air 2，但已經足夠看到蘋果做出改變的決心。而且，隨后蘋果還發布了iOS 9的公測版本，意味著在正式版發布之前，iOS 9不再是開發者獨享，普通用戶也可以參與。
上面這個例子，和身份象征說又有什么關系？正是因為蘋果在原有的基礎上愿意為用戶作出改變，變得更親民，這樣一來為自己的品牌認知度和滿意度加了不少分，越來越多的人愿意投入到蘋果這個大家庭。大勢所趨之下，那些有認知錯誤的少部分人就會認為，如果你用的不是iPhone，不是最新款的iPhone，似乎和周圍的人就沒有共同語言。
結論
也許蘋果很難再次成為“最酷品牌”，但是認為iPhone是最酷智能手機，認為iPhone是身份象征的說法，仍將會延續下去。
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