（前言）印象筆記，2012 年估值10個(gè)億美金，2015年僅中國(guó)注冊(cè)用戶就已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)。

這個(gè)圖標(biāo)是萌萌的小象的筆記，不僅推出了層出不窮的小創(chuàng)意，且隨時(shí)可以同步到任何你登陸賬號(hào)的地方，讓無(wú)數(shù)人放棄了Word轉(zhuǎn)向一種新的記錄模式，它同時(shí)也改變了硅谷對(duì)美國(guó)科技公司在中國(guó)只有失敗教訓(xùn)的認(rèn)知，可謂是開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代。

然而，當(dāng)著名硅谷投資人比爾·格利預(yù)言，2015年將至少有一個(gè)死掉的“獨(dú)角獸”公司時(shí)。印象筆記，不幸中選，成為了公認(rèn)的將是2015年第一個(gè)死掉的“獨(dú)角獸”公司 （風(fēng)投業(yè)，估值超過(guò)10億美金的大公司被稱為“獨(dú)角獸”公司）今天就給大家分析一下為什么投資人嚴(yán)重的印象筆記已經(jīng)走向衰亡了。

“沒(méi)激情了”

近些年來(lái)，業(yè)內(nèi)都稱印象筆記是一個(gè)“常年沉默”的公司。幾年來(lái)沒(méi)什么大動(dòng)作，也沒(méi)啥新聞可言。

對(duì)于一個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)的CEO來(lái)說(shuō)，核心責(zé)任就是要想方設(shè)法的吸引和留住人才。然而，創(chuàng)始人利賓在公開場(chǎng)合就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有那么在乎這公司的未來(lái)”，“畢竟沒(méi)啥熱情了”這種話。想想，加州的硅谷，有數(shù)不盡的大公司、小公司、創(chuàng)業(yè)公司都信每天盯著這些人才等著挖人。而你常年不變的大老板，就這么一副漠不關(guān)心的言辭和態(tài)度，難怪招一個(gè)COO（首席運(yùn)營(yíng)官）都常年干招招不來(lái)，直到今年6月。

今年7月底，沉默到消聲的印象筆記終于受不了了，搞了一個(gè)大動(dòng)作，那就是炒掉了之前的CEO，由谷歌眼鏡執(zhí)行官克里斯·奧尼爾接替。而作為新總裁上臺(tái)后，奧尼爾的致辭卻是不溫不火的，他說(shuō) “我的任務(wù)就是帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)做好下一個(gè)階段的產(chǎn)品，提高利潤(rùn)，同時(shí)，要維護(hù)好印象筆記獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。”

此處，只想引用著名的專注報(bào)道硅谷科技的記者凱西牛頓的一個(gè)推特來(lái)總結(jié)，“一個(gè)公司的新CEO把話說(shuō)的官方客套到這個(gè)程度，真是讓我深深為這企業(yè)的未來(lái)?yè)?dān)憂！”

IPO在哪里！

印象筆記是極少數(shù)能在中國(guó)成功的硅谷科技類公司，這主要?dú)w功于其非常規(guī)的戰(zhàn)略。

像是目前美國(guó)最厲害的公司“臉書”和“推特”，是常年被中國(guó)政府禁掉的。同時(shí)，中國(guó)克隆模仿的能力又特別強(qiáng)， 比如新浪微博就是中國(guó)版“推特”，人人網(wǎng)就是中國(guó)的“臉書”，所以這兩家大公司估計(jì)已經(jīng)對(duì)進(jìn)駐中國(guó)失去信心了！印象筆記卻走了另一條路，作為原公司evernote自己的中國(guó)克隆本身，它的運(yùn)作完全是在中國(guó)。目前中國(guó)的用戶數(shù)，其僅次于美國(guó)，是第二大市場(chǎng)。

不過(guò)，除了在近些年的一些小規(guī)模的收購(gòu)，印象筆記未能完成對(duì)于自己核心產(chǎn)品有重大影響的大型收購(gòu), 傳說(shuō)中規(guī)避產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和新功能，也從未實(shí)現(xiàn) 。

印象筆記的創(chuàng)始人利賓哀傷地說(shuō)，“2015年，印象筆記從未如此遠(yuǎn)離IPO之路了！”可換句話說(shuō)，不就是印象筆記就從未，也將永遠(yuǎn)無(wú)法接近IPO了么！

跟不上時(shí)代的腳步

印象筆記已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間，沒(méi)有做出哪怕可以稱得上是 “還不錯(cuò)”的產(chǎn)品了。很多人都說(shuō)，“我曾經(jīng)是印象筆記的死忠粉，沒(méi)它都過(guò)不下去。不過(guò)現(xiàn)在都已經(jīng)快一年沒(méi)用過(guò)了。”還有老用戶說(shuō)，“之前換手機(jī)，都忘了安裝，直到有一天查垃圾郵件，才想起來(lái)，以前還用印象筆記這碼事兒！”

其實(shí)，同dropbox 處境相同，印象筆記最終面臨的現(xiàn)實(shí)是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)用戶以盈利。

如今，大多數(shù)企業(yè)客戶已經(jīng)使用的其他產(chǎn)品，完全可以代替并超過(guò)筆記類產(chǎn)品的功能。許多客戶早已轉(zhuǎn)化為谷歌企業(yè)應(yīng)用套件的忠實(shí)用戶，其中從捆綁的共享類功能產(chǎn)品（包括Excel, PPT) 到以周邊產(chǎn)品為中心的Gmail都是更大，更有價(jià)值的應(yīng)用。而微軟的OneNote 是免費(fèi)的，它的協(xié)作工具也可在微軟Office 365上使用。

大數(shù)據(jù)說(shuō)話！

直接上數(shù)據(jù)， 從下圖里清晰可見(jiàn)，印象筆記在apple store 的排行榜里，自打2011年創(chuàng)了巔峰，便持續(xù)下降。

反饋數(shù)量也是大幅度下降，側(cè)面驗(yàn)證了使用人數(shù)的減少！

而微軟的OneNote，在相同的時(shí)間段中卻取得了穩(wěn)定的收益!

員工差評(píng)

美國(guó)第一的給公司打分的網(wǎng)站glassdoor上，印象筆記員工打出的分?jǐn)?shù)是越來(lái)越低，評(píng)論也是一眼望去的傷感！

如果你想在你的領(lǐng)域里成長(zhǎng)，并有所作為，一定要避免來(lái)這種地方”

我在很多家公司都供職過(guò)，可我從未見(jiàn)過(guò)一個(gè)公司走下坡路到如此地步。真為那些聰明的人感到悲傷。

雪上加霜的是，作為初創(chuàng)公司出現(xiàn)了財(cái)務(wù)不佳。印象筆記在今年早些時(shí)候，對(duì)超過(guò)400個(gè)員工進(jìn)行了5% 的降薪調(diào)整。

薪水降低，又遲遲不上市，導(dǎo)致員工無(wú)法拿到股票作為潛在的收入，怪不得大家都開始紛紛跳槽了。

緩慢走向死亡

印象筆記還沒(méi)死透，至少現(xiàn)在沒(méi)有。筆記仍然好用，網(wǎng)站仍然在運(yùn)行，員工在周一也繼續(xù)去辦公室上班。但是，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，走向衰亡已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)了。

隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩，大公司最迫切的需求，就是如何吸引和留住優(yōu)秀的人才，可以建立能夠扭轉(zhuǎn)其命運(yùn)的產(chǎn)品。而這一點(diǎn)對(duì)于印象，這將及其困難的。招聘頂尖人才的成本是非常昂貴的，然而因?yàn)橛∠蠊P記的衰退，已經(jīng)逐漸失去了價(jià)值，能愿意為這樣一個(gè)公司效勞的頂尖人才將更難找。

結(jié)語(yǔ)

印象筆記的創(chuàng)始人利賓總是在強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我們要做一個(gè)100年的大公司”。而如今印象筆記的走向衰亡，這就告訴所有管理團(tuán)隊(duì)一個(gè)教訓(xùn)，那就是，“先別擔(dān)心你的100年了，先做出人們想要的產(chǎn)品，保持盈利不倒閉才是正經(jīng)事兒！”