類似于蘋果iPhone 6S和蘋果iWatch的搶購奇觀，再次在中國內(nèi)地上演。與以往互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依靠低價噱頭吸引用戶不同，這次數(shù)碼產(chǎn)品搶購的主角和蘋果定位類似，名字是moto x style和moto 360，它們無一例外走的是高端路線。

一直以來，中國內(nèi)地的用戶喜歡為高性價比的千元機(jī)買單，在高端市場，只有蘋果才具備足夠的市場統(tǒng)治力。如今，這種現(xiàn)狀正在被改寫，我們看一組資料：

1， 昨天，聯(lián)想集團(tuán)正式在國內(nèi)推出moto 360手表和手機(jī)，截止發(fā)稿時為止，這兩款產(chǎn)品均被哄搶售罄，目前購買moto 360的交付時間已經(jīng)顯示為“延期發(fā)貨，請加入購物車后，了解預(yù)計送達(dá)時間”

2， moto x style率先在海外上市，其產(chǎn)品銷售狀態(tài)是脫銷。在國內(nèi)，moto x style前兩次的開放購買時短時間內(nèi)售罄。昨天，新一代moto 360開放購買時引發(fā)了搶購狂潮，再次被消費(fèi)者一搶而空。

分析認(rèn)為，出現(xiàn)這種情況的原因，主要有3個：

1，粉絲效應(yīng)

并購摩托羅拉之初，聯(lián)想高管和外界分享了一個消息：2014年，摩托羅拉做過一個針對MOTO 360的數(shù)據(jù)報告，令整個摩托羅拉公司感覺不可思議的是：超過7%的設(shè)備在中國內(nèi)地市場被激活，這一市場份額僅次于美國市場，在摩托羅拉全球的銷售網(wǎng)絡(luò)里，排名第2。

這一數(shù)字的積極意義在于，當(dāng)時MOTO 360并不在中國銷售。這意味著，這些數(shù)量巨大的產(chǎn)品是以水貨的形式來到了中國，然后被激活售賣。

這說明兩個問題：消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品買單，而摩托羅拉具備這個品牌號召力。

2， 入華時機(jī)：時間窗口剛剛好

中國從來不缺乏在高端智能手機(jī)的挑戰(zhàn)者。除了蘋果之外，華為Mate 7算是一個成功的產(chǎn)品，其余的基本以失敗收場。至于智能手表，目前還沒有見到可以和蘋果一樣具備關(guān)注度的競品。

Moto 360入華的時機(jī)選得比較好，中國品牌的智能手表普遍缺乏競爭力，而蘋果手表則剛剛進(jìn)入中國市場，起了一個教育市場的作用。在這個時間點(diǎn)入華，相對來說是一個非常好的時間窗口期。

3，產(chǎn)品本身亮點(diǎn)多

moto 360作為國內(nèi)首款A(yù)ndroid Wear系統(tǒng)智能手表，在其平面下方加入了光纖感應(yīng)器，能根據(jù)環(huán)境的光線自動調(diào)節(jié)亮度，并在新一代的moto 360 46毫米大表盤版上實現(xiàn)了目前智能手表的超長續(xù)航時間，同時支持motomaker個性化定制。

moto x style手機(jī)延續(xù)了上一代moto x手機(jī)的外觀設(shè)計，獨(dú)到之處還有最新的麗音技術(shù)，更清晰的拾音與抑制環(huán)境噪音，可以在多種惡劣環(huán)境下實現(xiàn)清晰通話，前面板下隱藏的紅外熱敏傳感器與紅外LED傳感器實現(xiàn)手勢識別、喚醒屏幕、啟動相機(jī)等多種特殊功能，配合X8自然語言協(xié)處理器與上下文推算芯片，這些moto帶來的黑科技將moto x style變成了一臺能感知并反饋使用者動作、聽懂使用者語言的智能交互終端。

結(jié)束語：

摩托羅拉加入智能手機(jī)和智能手表戰(zhàn)團(tuán)，對于中國手機(jī)和穿戴行業(yè)的格局沖擊會非常明顯，特別是高端市場。從消費(fèi)者的搶購行為我們基本可以判斷：消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單，而摩托羅拉是目前唯一一個可以在高端市場和蘋果齊驅(qū)并駕的品牌。