簡單粗暴！這次亞馬遜對待Apple TV和Chromecast方法讓人感到非常的震驚——拒售。然而當你知道了亞馬遜拒售的原因后就不會震驚了，因為Apple TV和Chromecast對待亞馬遜 Prime Video服務的方法同樣簡單粗暴。

亞馬遜公開表示將拒售Apple TV和Chromecast，并且表明拒售的原因就是這兩款設備沒有為用戶提供亞馬遜Prime Video服務。亞馬遜為何會如此的看重Prime Video服務呢？原因就是亞馬遜的自制劇《透明家庭》（Transparent）在第67屆艾美獎上斬獲了喜劇類最佳導演等獎項，讓亞馬遜對自己的內容信心爆棚，同時將自己定位于一家優質內容提供商。當Apple TV和Chromecast拒絕為用戶提供Prime Video服務時，也就意味著其完全忽略了亞馬遜作為一家內容提供商的身份，這讓亞馬遜感到了蘋果公司和谷歌公司對其作品的蔑視。剛剛被艾美獎認可的自尊心受到了打擊！

另外來自彭博社的消息稱亞馬遜已經跟CBS和有線電視網Showtime達成協議，將包括真人秀節目《全美模特新秀大賽》、《人人都愛雷蒙德》、《小鎮危機》、《拉字至上》、《倒錯人生》以及綜藝類節目《臥底老板》等內容優先提供給Prime Video。甚至其還買斷了熱播劇《穹頂之下》的獨家在線播放權。還跟美國PBS Distribution簽署排他性協議，獲得中國觀眾熱愛的《唐頓莊園》的獨家網絡版權。這一系列的內容自制和購買花費了亞馬遜的巨額資金，如果作為熱門的第三方播放設Apple TV和Chromecast選擇拒絕提供Prime Video服務，將讓亞馬遜的收入大幅減少，因此亞馬遜也不得不拒售Apple TV和Chromecast。更有利的證據就是其他支持Prime Video服務的第三方播放設備Roku、Xbox和PlayStation則可以繼續在亞馬遜出售。

神仙打架凡人受傷，亞馬遜、蘋果和谷歌之間的戰爭最受傷的是消費者。因為這意味著消費者無法在一個平臺上收看到所有的劇集。如果想要收看所有的劇集就必須在多個平臺之間轉換。這已經嚴重影響了市場的正常發展，一站式服務體驗被這次的事件撕得支離破碎。至于何時能夠結束這場那個撕逼大戰，就看谷歌、蘋果合適選擇支持Prime Video服務，或者從其他渠道搞定被亞馬遜“壟斷”的視頻內容。