似乎是不甘心蘋果在今年iPhone 6S發(fā)布會上沒有發(fā)布許多人意淫已久的4吋廉價版iPhone6C，于是乎有關(guān)iPhone 6C的發(fā)布傳言再次滿血復(fù)活。

近幾日，有關(guān)iPhone6C的傳聞滿天飛。網(wǎng)上的各路分析師，各路爆料大神已經(jīng)將這款iPhone6C的相關(guān)信息有模有樣的繪制出來了。相關(guān)信息匯總來看：iPhone 6c將依舊保持多彩機(jī)身配色、配置4英寸顯示屏，Touch ID傳感器、A8處理器、大猩猩玻璃材質(zhì)以及加入NFC功能。手機(jī)配件分銷商Future Supplier也“無意間”泄露出了兩張疑似iPhone 6c的后蓋圖片，而來自臺灣供應(yīng)鏈的消息則更明確的指出，iPhone 6c將由臺灣廠商緯創(chuàng)（Wistron）代工生產(chǎn)，并且iPhone 6c在產(chǎn)品售價上將定價在售價400-500美元之間，使之更具競爭力。并且表示將在明年春季發(fā)布。

一時間紛飛而至的各種傳聞有板有眼，iPhone 6c似乎已是板上釘釘?shù)氖聝毫恕６恍涯钪∑羒Phone的朋友也紛紛問我：“據(jù)說蘋果要推出iPhone 6c了，你知道嗎？這事兒是真的嗎？你怎么看？”在此我覺得有必要談一下我對此傳聞的個人看法，同時也當(dāng)是給咨詢我的小伙伴們一個統(tǒng)一的答復(fù)及解釋。

首先統(tǒng)一回復(fù)一下我對此傳聞的看法：我的看法是：停止意淫吧，蘋果不可能推出4吋廉價版的iPhone 6c！理由如下：

1.小屏幕早已成為過去

許多人對蘋果將推出與iPhone 5s屏幕規(guī)格一致的iPhone 6c深信不疑，其最大原因就在于對iPhone 5s這一塊4英寸的屏幕尺寸念念不忘。他們認(rèn)為4英寸才是iPhone屏幕尺寸的最佳選擇。因為4英寸的小屏幕有著良好的單手操作體驗和極佳的易便攜性（針對5.5英寸的Plus而言），而且系統(tǒng)App設(shè)計磨合程度更高。而當(dāng)蘋果將iPhone的屏幕尺寸拉升到4.7甚至5.5英寸之后，單手操作體驗已不復(fù)存在，并且由于蘋果的iOS系統(tǒng)一般將系統(tǒng)的返回菜單設(shè)計在了屏幕的左上角，這樣的設(shè)計讓單手操作在大屏上頗為費(fèi)勁吃力，大屏顯然與系統(tǒng)App設(shè)計磨合程度欠佳。而且根據(jù)早期來自MixPanel的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，iPhone6的銷量是領(lǐng)先于iPhone 6 Plus的。這更進(jìn)一步的證明了市場對小屏產(chǎn)品的熱衷，不少人也由此推導(dǎo)出了如果蘋果推出4英寸的小屏幕iPhone 6c，其需求也是旺盛的結(jié)論。

我不否認(rèn)上述關(guān)于“iPhone小屏幕手機(jī)有著極佳的單手操作體驗、極佳的便攜性和更和諧的系統(tǒng)磨合”是真實存在的。但這是否可以支撐起如果蘋果在今秋的iPhone發(fā)布會上推出4英寸的iPhone 6 c就會獲得市場的成功假設(shè)呢？我認(rèn)為是不能的，小屏幕的需求是固然存在的，但這個需求早已不是主流，注定將成為過去，手機(jī)屏幕尺寸的主流需求早已朝著大屏化方向發(fā)展。并且朝著大屏化方向進(jìn)化的速度越來越快，如今4.5英寸的屏幕尺寸就已經(jīng)是小屏幕了，5英寸已成為主流，更有甚者屏幕已經(jīng)超越了6英寸直奔著平板的邊界而去。而關(guān)于單手操作的最佳尺寸也是一再的變化，從喬布斯時代的3.5英寸到后續(xù)庫克的4英寸以至于現(xiàn)在的4.7—5英寸，可見單手操作這一理念更多的只是廠商為了在推銷自家產(chǎn)品時為自己做的辯護(hù)，其權(quán)重早已無關(guān)緊要。用戶更看重的是在屏幕上能否獲得更佳的視覺體驗，能否獲得更多的信息展示。

而多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示出了大屏手機(jī)的發(fā)展魅力：根據(jù)DIC在2014年9月發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示：2015年超大屏智能手機(jī)設(shè)備出貨量將超3.18億，而根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，4.5英寸以上的智能手機(jī)已占據(jù)了市場的80%，而在消費(fèi)者的購買意向上對大屏手機(jī)也更為熱愛。

這些結(jié)果均表明“手機(jī)大屏化是大勢所趨，是不可逆的”。所以即使是蘋果，也不能違背智能手機(jī)大屏化的潮流，否則以蘋果當(dāng)前的影響力，也不必在2014年推出4.7英寸以及5.5英寸的iPhone了。所以，從這一點(diǎn)來看，小屏智能手機(jī)衰退十分嚴(yán)重，且其生存空間已經(jīng)十分狹小。蘋果會為了一個已處于嚴(yán)重衰退期且十分狹小的市場去推出一款4英寸的iPhone 6c嗎？顯然不會。

2.低價爭奪中端市場？

除去上述的4英寸小屏需求外，許多人認(rèn)為蘋果將會推出iPhone 6c的另一大理由是iPhone 6c的推出將幫助蘋果去爭奪中端市場，贏得更多的市場份額，化解蘋果未來增長的憂慮。而此時iPhone 6c的出現(xiàn)，正好讓市場對iPhone 后續(xù)銷量增長的這種擔(dān)憂得以一定程度的釋放，iPhone 6c讓iPhone產(chǎn)品線開始下移至中端市場，讓蘋果在中端市場樹起銷量的大旗。而且iPhone 6c將會去粗取精（許多使用者對蘋果在iPhone5c身上使用的多彩配色表示歡迎，但對其與傳聞廉價格格不入的售價表示吐槽，這種不對稱導(dǎo)致了iPhone5c這款產(chǎn)品并沒有取得成功），在繼承iPhone5c多彩活波的靚麗機(jī)身設(shè)計的基礎(chǔ)上將一改iPhone 5c的定價策略，采取定價在400-500美元之間的中端親民定價。

以蘋果當(dāng)前的市場號召力，再加上這這樣的定價，大開一點(diǎn)腦洞。不要說贏得中端市場，獲取更多的市場份額，就算是掃清宇內(nèi)，囊括四方也似乎沒有什么什么不可能，這一切看似合情合理。但蘋果現(xiàn)階段會這樣做嗎？需要這樣做嗎？我認(rèn)為現(xiàn)階段蘋果是不會也不需要這樣做的。

蘋果如果發(fā)布iPhone 6c，的確能讓iPhone的覆蓋面更為廣闊。但隨著而來的是產(chǎn)品線的擴(kuò)充，而這與蘋果慣于走的路線是不符的。從蘋果的歷代iPhone產(chǎn)品可以看出，蘋果走了一條與其競爭對手們?nèi)缛遣扇「叨藱C(jī)型帶動低端機(jī)型銷售，用一波又一波的產(chǎn)品，采取階梯式全覆蓋定價模式去占領(lǐng)市場份額，獲取利潤的機(jī)海策略截然相反的路；蘋果走的是單一產(chǎn)品線下的精品高價策略。蘋果追求的是高回報、高利潤，而不是一味的市場占有率。而事實也證明，蘋果的精品高價策略是極為有效的，蘋果每年用僅僅一兩款iPhone就攫取了整個行業(yè)的最高利潤，讓蘋果賺得盆滿缽滿，并站在了行業(yè)的最高峰。

而從另一個角度來看，也正是蘋果的單品精品策略造就了蘋果今日的輝煌，為蘋果樹立了高端品牌形象和培育了極高的用戶品牌忠誠度。蘋果采用單品精品策略，一年一更新產(chǎn)品。這讓蘋果能夠集中精力辦大事，慢工出細(xì)活兒，使其擁有足夠多的時間和力量去解決新品研發(fā)中存在的問題，擁有更多可供調(diào)動的資源配置，這一切的整合使其產(chǎn)品相較于競品更勝一籌。而且一年一更新的產(chǎn)品節(jié)奏，讓戶長期聚焦新產(chǎn)品，有力的抓住了用戶的注意力，使用戶注意力而不至于被眼花繚亂的中低端產(chǎn)品奪走，并且產(chǎn)品的單一，也降低了消費(fèi)者的選擇困難度。上述的一切筑起了蘋果這個品牌現(xiàn)如今的高端范兒，并使其在一定程度上具備了階級、身份定位的象征意義。而假設(shè)蘋果產(chǎn)品真的那一天定價親民了，其傳遞出的信號到達(dá)消費(fèi)者終端時究竟是蘋果親民了還是蘋果這個品牌不行了、掉價了呢？消費(fèi)者又是否還會如今天這般對其趨之若鶩呢？蘋果產(chǎn)品價格低端化無疑會使蘋果的高端品牌價值下延，這恐怕不是蘋果愿意看到的結(jié)果。

也許你還會對我說：當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)思維”，大家都不流行靠硬件賺錢了，流行長尾效應(yīng)了。靠的是大大的占有率和其后所提供服務(wù)去賺取利潤。但我想說的是，無論何種思維，其產(chǎn)品的落腳點(diǎn)最終還是要回歸到盈利上面去的，雖然現(xiàn)在很流行“互聯(lián)網(wǎng)思維”的長尾效應(yīng)。但迄今為止，這樣的長尾效應(yīng)仍然是聞?wù)叨啵娬吖选鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)思維喊得最為兇猛的那幾家，有誰不是在依靠硬件賺錢？

而在賺錢上，硬件是蘋果賺錢的手段，且就當(dāng)前iPhone的表現(xiàn)而言，在高端顯然是一騎絕塵，話語權(quán)十足，自然會賺取更多，也會獲得更佳的利潤率，而假設(shè)蘋果現(xiàn)在就去開拓一條相對而言的低端線，在一定程度上無疑會是自斷財路。所以，即使有未來增長的隱憂，從蘋果一貫的產(chǎn)品線策略、蘋果的品牌屬性以及產(chǎn)品賺錢能力等方面來綜合考量，蘋果現(xiàn)階段都沒有必要推出iPhone 6c這條產(chǎn)品線。

3.為何傳言會如此多？

上述的分析，粗淺的列出了我個人認(rèn)為蘋果不會在當(dāng)下推出iPhone 6c這款產(chǎn)品的理由。而有一點(diǎn)也有不少小伙伴也問到我，你說的這些我其實也明白，想必很多人也明白，但這么多似乎就已板上釘釘?shù)膫餮宰屛也坏貌恍潘腥终姘　５拇_，傳言的力量就在于三人成虎。

而傳言滿天飛，我想這其中的原因無外乎在于兩點(diǎn)：

一是只要蘋果沒有出面否認(rèn)，那么iPhone6c的這個謠傳也許就會一直存在下去，因為你無法證明他的不存在。

二是基于信息炒作，已獲取關(guān)注度。在行業(yè)，領(lǐng)先者的任何蛛絲馬跡、風(fēng)吹草動都會引起業(yè)界的廣泛討論與傳播，而頂級產(chǎn)品更是話題不斷。業(yè)界很關(guān)注iPhone的未來動向，這從另一個方面表達(dá)出業(yè)界希望蘋果能有更大志向，去擠壓安卓所把持的中端市場，能以更為親民的價格讓消費(fèi)者融入iOS生態(tài)，但另一方面也表達(dá)出了消費(fèi)者對iPhone長期立足于高端的未來擔(dān)憂。而這種憂慮正是信息傳播的必要條件之一，對于iPhone這樣的全民高度關(guān)注的產(chǎn)品而言，任何動向都會引起不小的騷動，而騷動帶來的就是用戶的訪問量和流量的入駐。更何況這種傳言具備一定的可能性，萬一這傳言在最后成真了呢。到時候帶來的就是首發(fā)網(wǎng)在行業(yè)站地位身份蹭蹭蹭的上漲。所以，大家都不想錯過任何一次報道，哪怕這些報道有些是錯誤的謠傳也不例外。大家的原則就是為了訪問量，管他呢，拼了！

結(jié)語：

綜上所述，業(yè)界傳聞的4英寸廉價版版iPhone 6c，無論是部分消費(fèi)者所不舍的極佳單手操作體驗尺寸還是所謂的低價版本拉動iPhone銷量，使其占據(jù)更多的市場份額。從現(xiàn)階段的種種市場反饋來看，對蘋果而言都是不成立的，蘋果雖然有未來的銷量隱憂，但在當(dāng)前，蘋果依舊在高端市場一騎絕塵，擁有絕對的話語權(quán)；并且以蘋果一貫的逼（niao）格（xing），它不會為了這一小部分人逆潮流而動的人而大費(fèi)周章的推出一款小屏iPhone 6c（不僅是蘋果，任何一家廠商也不會這樣干）；也不會一味的為了市場份額而放棄其追逐的高利潤率，讓低端產(chǎn)品來自斷財路，更不能為了市場份額而放棄支撐起蘋果今日高端范兒的一切屬性。所以至少在現(xiàn)階段，我認(rèn)為蘋果是不會走這一步棋的。若蘋果真的要依靠這一步棋來維持其繼續(xù)前進(jìn)，那么也許蘋果成為明日黃花的時間也就不遠(yuǎn)了。真正能夠推動蘋果在未來繼續(xù)前進(jìn)的，只有創(chuàng)新、顛覆。而各家看似板上釘釘?shù)母髀穫髀劊瑹o外乎在于信息的重復(fù)炒作與傳播，以博取關(guān)注度。

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本文作者鄰章。科技行業(yè)觀察評論。文章見百度百家、今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、界面、新浪創(chuàng)事記等平臺，期待交流溝通、共同探討圈內(nèi)事兒。

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