蘋果CEO蒂姆·庫克表示，Apple TV的通用搜索不是只保留給關鍵內容合作伙伴的。庫克說：“在推出時我們會有iTunes、Netflix、Hulu、Showtime和HBO，因此通用搜索最初會有5個主要的合作伙伴。但是我們也會開放了一個API，以便其他內容提供方可以參與進來。”

　　Apple TV

　　不過，蘋果如何實現通用搜索，處理分散在多個服務商內的一系列的操作？如果一個Netflix的訂戶，想追一個五季系列劇，Apple TV的搜索會顯示，其前三季在Netflix上免費，第四季可以在iTunes購買，第五季只能在HBO上看？還是說讓用戶自己尋找？

　　庫克說，前一種情況正是蘋果正在實現的。 “我們會清楚標注哪些服務是免費的，”他說。換句話說，蘋果將顯示提供每一季內容的所有服務方(如果服務方的app已經在iTunes里)。所以，如果你訂閱過Netflix和HBOGo，你會看到Netflix、iTunes和HBO這三個選項。”全局搜索將足夠智能的知道用戶訂閱的服務，并高亮顯示那些免費或訂閱的內容源。