“家電商場中，空氣凈化器顯現出了高于其他商品的增加水平，可謂異軍突起。2014年空氣凈化器零售量超越320萬臺，同比增加率挨近80%，而零售額到達了挨近70億元的規劃，同比增加率到達了70%以上。”這是在5月13日于北京舉辦的首屆中國空氣凈化器工業年會上，發布的《中國空氣凈化器工業趨勢報告》發布的有關數據。

    2014年，家電商場全體表現疲軟，彩電商場乃至出現了30年來初次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也都維持在個位數，乃至是負增加。相比之下，空氣凈化器憑仗零售量和零售額同比挨近80%的高增速，成為了家電職業名副其實的一匹“黑馬”。

    線上出售高于線下

    “回憶若干年以前，空氣凈化器仍是一個默默無聞的商品，但卻在2013年出現出爆發式的增加態勢，并且在隨后的2014年中，空氣凈化器依然連續著穩步上升的態勢。”商場研討公司捷孚凱(GfK中國)發布的有關研討報告以為，空氣凈化器走俏商場究其原因，首要表現在兩個方面，一方面，2013年的大規劃霧霾污染，PM2.5在當年多次創下新高，從那時起，花費者關于環境污染和自身健康有了從頭的知道，花費者意識到環境健康的首要性，并情愿為此進行花費；另一方面，廠商和零售商關于該商品的正面推動也是首要原因。

    據悉，線上商場已經成為空氣凈化器出售的最首要途徑。GfK數據顯現，2014年，空氣凈化器線上商場的零售量及零售額別離為200多萬臺及35億元，同比增加率都挨近100%，遠高于線下。一起線上商場的零售額占比到達53%，而在2011年，這一數值僅為30%。

    從線上商場電商公司的格式來看，現在京東及天貓穩居榜首集團，占有空氣凈化器商場多半的份額。其間京東的增幅遠高于全體平均水平，商場占比超越45%，持續堅持職業領頭羊位置。

    依據捷孚凱(GfK中國)全國零售監測數據顯現，2014年中國空氣凈化器線下商場5000元以上報價段零售額同比增加率挨近50%，而這一高端化趨勢在線上商場則表現更為迅猛，5000元以上報價段零售額同比增加率約為190%。北京、上海兩大城市零售額商場份額別離到達了25%和24%。由此可見，現在關于空氣凈化器的高重視度首要集中在國內經濟興旺的中心城市。

    公司不宜盲目進入

    工業和信息化部花費品工業司副司長高延敏在會上講話中表明，空氣凈化器在中國開展還有很大上升空間，沒有有關技能儲備和品牌影響力的公司不宜盲目進入。

    他說，空氣凈化器是這些年商場需求急劇增加的健康類家電商品，也是新的花費增加熱門之一，特別是在2013年和2014年空氣凈化器商場出現爆發式增加態勢。現在中國空氣凈化器家庭普及率缺乏3%。而在興旺國家，空氣凈化器已經是家庭必備的健康家電商品之一，普及率比較高，平均水平在20%以上，所以空氣凈化器在中國開展還有較大的上升空間。

    對于現在中國空氣凈化器商場的開展，高延敏主張：一是沒有有關技能儲備和品牌影響力的公司，不要盲目上馬空氣凈化器的項目。現在全部空氣凈化器商場的品牌過多，已到達六七百個；二是加速新國標出臺。新國標的施行能夠有效進步商品質量和職業準入門檻，制約一些貼牌代加工生產商，篩選那些不具備天資的公司。新國標的施行也會使花費者選購商品時有更明晰的參閱目標，一些夸大功能目標的商品將會被查辦；三是加速對智能空氣凈化器的研發力度；四是加速內資品牌的培養。內資品牌的空氣凈化器無論是品牌影響力仍是商品價格都遠遠低于外資品牌的空氣凈化器，需求加大內資品牌的培養，不斷進步自有品牌的附加值；五是不斷進步花費者對空氣凈化器功能的認知度。現在國內商場上有兩大類的空氣凈化器，一類是過濾霧霾等固態顆粒的空氣凈化器(特別是過濾PM2.5等)，在商場上占有絕大多數，整體來說過濾的作用比較好，但需求定時替換過濾器HEPA。另一類是過濾甲醛等氣態污染物的空氣凈化器，在商場中占有份額比較低。差的去掉作用23%，最佳的去掉作用97%，差距較大。現在商場上還未開宣布既能過濾霧霾等固態顆粒物，又能過濾甲醛氣態污染物的復合型空氣凈化器。所以，需求加大對空氣凈化器商品功能認知度的宣揚，讓花費者真實了解這幾類商品的作用作用和平時運用的注意事項。

    新國標將發布

    家用電器研討院副總工程師、全國家用電器規范化技能委員會清洗用具分會秘書長魯建國說，空氣凈化器新修訂的國家規范最快下個月發布，新修訂規范最首要的作用是規范商場行動，對虛偽宣揚是一個束縛，能更好展現商品質量水平，表現商品真實的運用價值，還將引發職業從頭洗牌。

    據了解，新國標著重著重了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個首要功能目標，并清晰了商品標識內容，一起還給出了適用面積的計算辦法以及參閱系數。   

    魯建國表明，新規范將對當前中國空氣凈化器職業產生深遠影響。首先，規范規模有所擴展，本來有些不受規范掩蓋的商品，通過修訂能夠掩蓋到，包含小型空氣凈化器、具有空氣凈化才能的空調等；其次，新規范對甲醛等氣體去掉率的測試辦法進一步進行了規范。甲醛去掉率測定辦法的清晰，對規范宣揚、削減對花費者的誤導有很大的積極作用；再次，規范從頭著重凈化潔凈空氣量（CADR值），以前空氣凈化器的凈化功率測定不清晰，幾乎所有商品都能夠宣稱凈化功率99%，讓花費者一頭霧水，分不清好壞。修訂規范從頭著重凈化潔凈空氣量，以此作為首要目標，可對商品功能進行更好地衡量；最終，新規范還引進累計凈化量（CCM）目標，能夠表現商品的性價比。讓花費者了解什么樣的商品更值得采購。加入了適用面積計算辦法，首要是把適用面積和計算辦法推薦給花費者，能夠引導花費者合理地選購。

    有與會專家以為，新國標的出臺，在篩選一批不具備天資的公司，進步職業準入門檻的一起，還將倒逼空氣凈化器廠商進步自身技能水平以應對商場的挑戰。新國標的出臺將進一步加速商場洗牌。