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業內人士:做鼠標的也開始做凈化器

放大字體  縮小字體 發布日期:2014-03-14  瀏覽次數:828
核心提示: 奧維咨詢品牌總監蘇亮稱,空氣凈化器市場上能夠監測得到的品牌接近200個,監測不到的品牌還有很多。成熟的彩電、空調、冰箱、
       奧維咨詢品牌總監蘇亮稱,空氣凈化器市場上能夠監測得到的品牌接近200個,監測不到的品牌還有很多。成熟的彩電、空調、冰箱、洗衣機等成熟的大家電市場,在每一個品類中,耳熟能詳的品牌不超過10個。
  
  “由于空氣凈化器產品目前的利潤率是比較高的,同時進入門檻低。有許多企業瞅準了目前的行業亂象,反正都亂、沒人監管,什么樣的產品算是好產品,企業不能說清楚,專家也說不清楚,消費者就真的不清楚了。所以也造就了空氣凈化器行業如此多的運作空間”,蘇亮說:“這些投機企業的運作模式是:采購核心零部件,進行組裝,貼牌銷售。在千元以下空氣凈化器產品中,外形雷同的很多,一眼望去就知道是空氣凈化器,但沒有明顯的品牌識別度,很多企業都存在掙一筆就走的心態,這樣的企業非常多。”
  

  目前我國現行空氣凈化器國標是于2008年起草制定的《空氣凈化器》,它是推薦性標準,不要求企業強制執行。國家質檢總局新聞發言人陳熙同日前表示,目前新國標的修訂草案已形成,增加了甲醛、苯的測試方法,機器適用面積以及凈化效率計算方法,有望在今年年底出臺。

2013年彩電行業營收情況并不理想,庫存掣肘毛利率提升。如何提升供應鏈控制能力、減少庫存、增加成本競爭力成為擺在彩電企業面前最突出的問題。不少企業日前宣布將控制庫存作為入手點,進行渠道策略調整。部分企業推崇定制,也就是所謂的“期貨”銷售模式;還有企業另辟蹊徑,采用大數據調研,預測數量并進行投放。

  日前,各大企業都在進行渠道策略調整,創維則通過區分線上線下品牌,線下“創維”、線上“酷開”的方式進行銷售。創維集團新聞發言人李從想指出,未來將增加線上銷售的關注度。目前酷開不少產品都能接受網絡預定。長虹在新產品智能電視CHIQ的市場試水階段采用的就是網絡預定的方式。據長虹集團新聞發言人劉海中介紹,O2O將成為長虹重要的銷售模式,而預定的方式也從CHIQ開始。

  創維、長虹對預定的方式表示肯定,也有企業通過大數據測算的方式降低庫存,在不久前召開的三星中國論壇上,對于三星方面如何看待目前的期貨銷售模式,三星中國彩電營銷總經理歐文生表示,三星并沒有采用這樣的方式,因為定制會有生產周期,消費者會經歷一個較長的等待階段。三星將工作放在了售前階段。三星的供應鏈中一個重要的環節就是數據調研,會有專門銷售人員從銷售終端以及渠道各個環節進行大數據調研,通過這樣的數據建模,就可以基本上得到一款產品的市場需求數量。消費者不必等待過久,企業的庫存也不會超標。

 

  業內人士認為,彩電企業調整渠道方式和盈利狀況不佳有直接關系。彩電行業第一陣營的TCL多媒體財報顯示,截至2013年12月31日,TCL多媒體營業額約394.95億港元,同比上升9.6%。不過,毛利潤約54.14億港元,同比下降11.9%。一位不愿具名的彩電企業高管指出,TCL在整個彩電行業能力居中,創維盈利能力稍強一些,其他企業和TCL水平相差不會太懸殊,在整個互聯網企業的低價沖擊下,彩電企業毛利控制能力越來越弱,目前惟一的辦法就是加強供應鏈的控制能力、減少庫存。而對于預定和大數據測算,企業會考量運作成本,選擇最合適的方案。

昨日,跨境貿易電子商務工作推進會暨外貿政策宣講會在石灣賓館舉行,近300位企業代表免費參會,市外經貿局、佛山海關、佛山出入境檢驗檢疫局、市國稅局等部門的相關負責人為企業講解了跨境貿易電商通關、外匯管理、退稅等方面的新政策。記者獲悉,今年佛山跨境電商的重點是南海內衣和順德家電

  在今年兩會時,有委員感慨在佛山做電商很孤獨,市長劉悅倫在回應中透露:“海關總署已經批準佛山做跨境電子商務的試點市,我們不僅要做國內的電商,還要做跨境電商,要把佛山的產品賣到國外去。”

  據佛山市經貿局副局長王政透露,今年佛山發展跨境電商的重點是南海內衣和順德小家電,因為根據統計,電子產品、服裝配飾等是跨境電商比較集中的產品種類。“今天主要為企業介紹政策,和我們預測的一樣,很多企業非常有興趣,提問也很踴躍。”王政強調,跨境電商在促進中小企業擴大國際市場、增強品牌意識、提升制造企業在國際供應鏈中的地位等方面都有很大的意義。 

 
 
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